世界著名廣告公司(電通-jwt-bbdo-奧美-麥肯光明等)-文庫(kù)吧
2024-12-31 07:30 本頁(yè)面
【正文】 。 8. 做生意的唯一目的，就在服務(wù)人群；而廣告的唯一目的，就在對(duì)人們解釋這項(xiàng)服務(wù)。 9. 這家公司從不曾刻板而無(wú)趣。這是我們珍貴的資產(chǎn)，也是每天兢兢業(yè)業(yè)的原動(dòng)力。 李?yuàn)W貝納 100名言 10. 簡(jiǎn)單點(diǎn)吧！讓我們挑最明顯的特點(diǎn) 最共通的事物 把它做得非比尋常地好。 11. 最可怕的未來(lái)，就是萬(wàn)一我們得了「肥腦癥」 ,兩耳之間別無(wú)長(zhǎng)物，只有肥油，足以致我們于死地。 12. 我們希望消費(fèi)者說(shuō)：「這真是個(gè)好產(chǎn)品」，而不是說(shuō)：「這真是個(gè)好廣告」。 13. 企劃廣告時(shí)，就該想到如何銷售。 14. 即使不考慮道德因素，不誠(chéng)實(shí)的廣告也被證實(shí)無(wú)利可圖。 15. 如果你無(wú)法將自己當(dāng)成消費(fèi)者，那么你根本就不該進(jìn)入廣告這一行。 16. 如果你在芝加哥做不出好廣告，換到別的地方也無(wú)濟(jì)于事。 17. 有能力的創(chuàng)意人員，不會(huì)認(rèn)為他的工作只是做一則或一套廣告，他一定會(huì)下功夫去了解影響產(chǎn)品銷售的其它因素。 18. 在這個(gè)沒(méi)人知道明天是什么樣子的世界里，唯一能教人免于沮喪發(fā)狂的東西，就是樸實(shí)原始的作品。 19. 對(duì)生活抱持全面性的好奇，仍是偉大創(chuàng)意人員成功的秘訣。 20. 我們生活的真正目的，便是透過(guò)創(chuàng)意和點(diǎn)子，為客戶塑造商譽(yù)并不斷開(kāi)創(chuàng)銷售佳績(jī)。 ，總會(huì)有改進(jìn)的空間，在某處等著我們。 ，為當(dāng)時(shí)不受歡迎的想法或觀念而戰(zhàn)，永遠(yuǎn)是值回票價(jià)的，千萬(wàn)別屈服匆促而輕率的大眾協(xié)議。 ，公司不可能比員工成長(zhǎng)得更好或更快。 。我們應(yīng)永遠(yuǎn)力行這個(gè)原則。 ，但也請(qǐng)記住，廣告負(fù)有廣泛的社會(huì)責(zé)任。 ，豐富的想像力，對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物也沒(méi)有太多的好奇和疑問(wèn)，那么，我勸你最好離廣告這行遠(yuǎn)一點(diǎn)。 「拜大主義」，就是冰封固有操守而火熱追求利潤(rùn)。 ，對(duì)實(shí)事求是比能言善道更有興趣，對(duì)感動(dòng)人心比甜言蜜語(yǔ)更覺(jué)滿足。 。 ，并時(shí)時(shí)身體力行，他便能免于落入妥協(xié)的陷阱 沒(méi)有人能收買(mǎi)或腐化他。 ，如果員工都不敢開(kāi)口說(shuō)話，發(fā)出不同聲音，或大膽表達(dá)創(chuàng)見(jiàn)，大概離關(guān)門(mén)不遠(yuǎn)了。 ，我認(rèn)為，是對(duì)「先貶后褒」毫不在意。 ：「這家代理商，花了大部分時(shí)間在改進(jìn)它的理念，而不是在辯解它的正確性」。 。 ，有時(shí)候的確有說(shuō)不出的苦處；但是，相信我，比起縮編或停滯，這種痛苦實(shí)在微不足道。 ：「如此產(chǎn)品，給你如此的好處，到此處你就能找到它」。 ，全然人性的，它觸及人們的需求、欲望、夢(mèng)想和希望；這樣的作品，絕對(duì)無(wú)法在工廠生產(chǎn)線上完成。 ，即使呆子也能寫(xiě)個(gè)爛廣告；但是，要弄出點(diǎn)好東西，就真需要個(gè)天才。 ，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。 ，參與的每個(gè)人都以相同的事實(shí)開(kāi)始為討論的基準(zhǔn)，不論點(diǎn)子乍聽(tīng)之下有多狂野，也都有雅量相待，并表現(xiàn)出謙沖的尊重。 41. 我逐漸體會(huì)到，沒(méi)有好客戶，就不會(huì)有好廣告；沒(méi)有好廣告，就也留不住好客戶。還有，沒(méi)有任何一個(gè)客戶，會(huì)買(mǎi)他自己都沒(méi)興趣，或是看不懂的廣告。 42. 如果事實(shí)支持你，而你也相信自己，在一路為創(chuàng)意而戰(zhàn)的途中，絕少會(huì)敗下陣來(lái)。 43. 你一再錯(cuò)失大好良機(jī)，是不是因?yàn)樽叩搅耸致房冢约嚎偸菧喨徊挥X(jué)？ 44. 我們的行業(yè)，就是創(chuàng)意。創(chuàng)意在氣味相投的氣氛中，最能成長(zhǎng)茁壯。 45. 與公司門(mén)面及財(cái)務(wù)狀況相較，我們應(yīng)該更關(guān)心公司的靈魂 那就是我們的價(jià)值觀，熱情與操守。 4
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