我國船舶重工集團公司非船民品品牌調(diào)查問卷-文庫吧
2025-05-26 00:26 本頁面
【正文】 ，本單位已經(jīng)特許（ ）家單位加盟；許可其他單位使用( )件商標(biāo)；本單位從其他單位得到許可使用或收購了（ ）件商標(biāo)。C本單位品牌經(jīng)營相關(guān)問題C1本單位保護品牌的手段主要包括[可做多項選擇]：（ ）工商局注冊商標(biāo)；注冊商標(biāo)在海關(guān)登記備案；產(chǎn)品包裝采用防偽技術(shù)；實施產(chǎn)品召回制度；本單位品牌一旦受到侵犯，將采取措施（即，起訴解決侵權(quán)糾紛或?qū)で笏较潞徒赓r償損失等）；無能力處理或不予理睬C2 本單位現(xiàn)行品牌狀況（ ）單一品牌經(jīng)營； 多品牌經(jīng)營；沒有為自己的主要產(chǎn)品建立品牌C3本單位當(dāng)前的品牌使用情況是：本單位已為自己的產(chǎn)品建立了品牌；為其他企業(yè)進行生產(chǎn)，使用其他企業(yè)品牌出售（即進行貼牌生產(chǎn)）；在市場上使用本單位的品牌；在市場上使用代理商或經(jīng)銷商的品牌；在市場上一部分使用本單位品牌，一部分使用代理商或經(jīng)銷商的品牌；其他[請具體寫明]：（ )C4本單位現(xiàn)行品牌策略與以下那種形式類同（ ）對同一類產(chǎn)品根據(jù)其特點、檔次，采取多個不同的品牌；所有產(chǎn)品都采用同一品牌；對本單位的不同類產(chǎn)品，采用不同的品牌；單位名稱與各類產(chǎn)品的不同品牌相結(jié)合：在各類產(chǎn)品的品牌使用中，都標(biāo)明本單位名稱；除主要產(chǎn)品外，決定其他新產(chǎn)品也采用主打品牌，進行品牌延伸；對現(xiàn)有品牌進行重新定位，重新策劃包裝自己的品牌；以上都不是C5本單位現(xiàn)行經(jīng)營模式是：（ ）相關(guān)多元化（經(jīng)營不同產(chǎn)品，但產(chǎn)品具有較大的相關(guān)性，比如都屬于同一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域）；無關(guān)多元化 （經(jīng)營不同產(chǎn)品且產(chǎn)品間基本無相關(guān)性，比如同時經(jīng)營電力設(shè)備和煙草設(shè)備）；單一化經(jīng)營 （經(jīng)營單一產(chǎn)品，或主打產(chǎn)品占到銷售額的90%以上）。C6本單位經(jīng)營多元化的理由是 [多元化經(jīng)營單位填寫，可做多項選擇]（ ）原有主打產(chǎn)品競爭激烈，利潤微薄；有多余的資金；為抓住新的利潤生長點，生產(chǎn)新品；打通產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)橫向一體化；發(fā)揮品牌、銷售渠道的優(yōu)勢；分散投資風(fēng)險；歷史上形成的多元化格局；其他[具體寫明]（ ）C7本單位不做多元化經(jīng)營選擇的理由是 [單一化經(jīng)營單位填寫，可做多項選擇]：（ ） 資金實力不夠；現(xiàn)有產(chǎn)品仍有很大市場空間；暫時不具備多元化的管理能力；做精、做透一個領(lǐng)域更有助于提升競爭力C8本單位主打品牌產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在下述哪些方面 [可做多項選擇]（ ）專利；有國家馳名商標(biāo)或本省名牌產(chǎn)品；有自己完整的銷售網(wǎng)絡(luò)；穩(wěn)定的代理商網(wǎng)絡(luò)；5完善的售后服務(wù)；有影響力的廣告；較低的價格；產(chǎn)品具有先進的技術(shù)性能；質(zhì)量好；其他[請具體寫明]：( )D本單位品牌建設(shè)管理存在的問題和解決方案D1本單位在以下方面哪些方面做得較好[可做多項選擇] :( )均一般，企業(yè)品牌理念明晰；品牌管理思路和品牌策劃科學(xué)合理；品牌管理制度完善；品牌管理機構(gòu)完整；品牌運營體系健全；高層管理者的品牌管理意識強D2改善產(chǎn)品品牌形象，本單位在哪些方面需要改進[可做多項選擇] :( )無需在以下方面改進；售前服務(wù)；銷中服務(wù)；產(chǎn)品質(zhì)量、性能表現(xiàn)；企業(yè)形象；6；產(chǎn)品成本、性能價格比；售后服務(wù)D3本單位對于在以下方面哪方面還需要改進[可做多項選擇]:( )無需在以下方面改進；品牌名稱合適貼切和對市場營銷的支持方面；對品牌產(chǎn)品目標(biāo)市場認(rèn)識清晰程度；品牌戰(zhàn)略對企業(yè)核心理念的支持程度；品牌廣告對營銷的支持程度； 品牌理念對營銷支持程度；7品牌宣傳的口號、標(biāo)語，對品牌理念的支持方面D4本單位在品牌影響力的哪些方面還需要提高[可做多項選擇]:( )無需在以下方面改進；使顧客具有更強的忠誠度，能給客戶更多的購買理由，而且使用后更愿意繼續(xù)購買；品牌能支持較高的價格；品牌能覆蓋更多產(chǎn)品；品牌承受面對競爭和負(fù)面影響的能力；更能吸引新客戶購買D5本單位關(guān)于管理品牌哪些工作需要加強[可做多項選擇]:( )無需在以下方面改進； 明確品牌發(fā)展目標(biāo)；明確品牌發(fā)展規(guī)劃；明確品牌定位；企業(yè)品牌發(fā)展的未來方向D6本單位關(guān)于品牌管理哪些工作需要加強[可做多項選擇]:( )無需在以下方面改進；企業(yè)內(nèi)部形成品牌文化，將品牌建立當(dāng)作重要事務(wù)；設(shè)立品牌經(jīng)理，負(fù)責(zé)品牌的管理并提出計劃方案；成立品牌管理委員會，負(fù)責(zé)審核品牌計劃方案；形成企業(yè)內(nèi)部各部門都能理解、能溝通的品牌策略運作體系D7本單位關(guān)于管理品牌哪些地方還有待提高[可做多項選擇]:( )無需在以下方面改進；制定全年品牌推廣計劃；目標(biāo)用戶調(diào)查，研究用戶購買結(jié)構(gòu)及采購特性的變化；提升品牌競爭力，改良老品牌，開發(fā)新產(chǎn)品；制定品牌投入費用預(yù)算，擬定品牌發(fā)展策略D8本單位關(guān)于品牌管理哪些方面工作還有待提高[可做多項選擇]:( )無需在以下方面改進；2對品牌的延伸進行監(jiān)控，以確保品牌策略的正確性；品牌推廣是否依照品牌核心價值進行D9基于當(dāng)前本單位情況，該如何圍繞經(jīng)營展開品牌建設(shè)[可做多項選擇]:( )圍繞品牌進行企業(yè)文化內(nèi)涵建設(shè)；通過改進品牌視覺設(shè)計（心理、動機、風(fēng)俗、親和力）來提升顧客的接受程度；利用品牌，獲取更高利潤；吸引更多客戶的注意力，進行大的品牌投入（如廣告、公關(guān)）以擴大知名度；通過兼并或?qū)χ髽I(yè)的控股經(jīng)營等手段進行品牌擴張；其他[請具體說明]（ ）D10您認(rèn)為你單位品牌管理要加強的最重要的品牌能力是
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