廣告策劃方案_關(guān)于安踏運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)入龍巖學(xué)院校園推廣策劃書(shū)-文庫(kù)吧
2025-05-22 23:26 本頁(yè)面
【正文】 對(duì)知名品牌的滿足感，更多的大學(xué)生會(huì)去選擇自己喜歡的品牌，而且為大多數(shù)人所熟知的品牌。安踏強(qiáng)大的品牌影響力成為大家的首先。據(jù)我從身邊的同學(xué)調(diào)查，大部分人覺(jué)得安踏品優(yōu)良，設(shè)計(jì)經(jīng)典。因此，可以看出安踏在校園有龐大的目標(biāo)顧客群體。4．產(chǎn)品分析：安踏公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造織物（網(wǎng)眼布Mesh）作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確保腳放置于正確的位置。外底采用碳素橡膠（Carbon Rubber）、硬質(zhì)橡膠（Solid Rubber）、耐磨橡膠（DRCDurable Rubber Compound）、天然橡膠（Natural Rubber）、環(huán)保橡膠（Regrind）、充氣橡膠（Duralon）和黏性橡膠（Sticky Rubber）作為材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內(nèi)底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、這是安踏獨(dú)一無(wú)二的氣墊技術(shù)。安踏打出新的口號(hào)是——“keep moving 永不止步”，這句國(guó)際化的口號(hào)將成為安踏的一個(gè)全新的里程碑，是對(duì)安踏體育事業(yè)最新的闡述，也代表安踏為追求更高目標(biāo)的拼搏精神。隨著2008奧運(yùn)會(huì)即將在中國(guó)舉辦，安踏品牌核心早已融入了現(xiàn)代體育精神，從積極支持中國(guó)體育各大賽事開(kāi)始，走與中國(guó)體育事業(yè)共同發(fā)展的道路，安踏都在加強(qiáng)體育營(yíng)銷的投入力度。這一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)品牌。5．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 目前在龍巖市場(chǎng)，為大多數(shù)人所熟知的品牌有耐克，阿迪達(dá)斯，匡威，李寧，匹克，特步，361，鴻星爾克，前三個(gè)品牌是國(guó)際著名品牌，一般有很少消費(fèi)者可以消費(fèi)的起，后面品牌的價(jià)格都差不多，但是安踏雄厚的企業(yè)實(shí)力和一流的技術(shù)以及強(qiáng)大的品牌知名度，吸引著廣大的消費(fèi)者。因此有很大的優(yōu)勢(shì)。二．廣告策略 龍巖學(xué)院全體大學(xué)生，特別是那些喜歡運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)族。 產(chǎn)品價(jià)格是大多數(shù)人所關(guān)心的一個(gè)重要因素，大學(xué)生的消費(fèi)水平也不是很高，所以產(chǎn)品的價(jià)格的定位不
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