主題公園20xx年全年節(jié)慶活動策劃方案-文庫吧
2025-05-22 19:57 本頁面
【正文】 國傳統(tǒng)經(jīng)典文化和各地特色鮮明的地域特色文化仍有廣闊的開發(fā)空間，8090后已經(jīng)進入本地主要消費人群，這一市場有明顯的個性化需求特點，這類市場的開發(fā)將為鞏固我司主要市場和開發(fā)未來市場提供有力支持。二、資源整合與對策內(nèi)部資源：硬件方面結(jié)合景區(qū)改造，重新提煉受游客歡迎的主題，推出新亮點。軟件方面加強表演的互動性，時尚元素，滿足8090后游客的需求。合作資源 ：加強與媒體、大客戶、政府的合作，共同開發(fā)，共同分享。國內(nèi)重大活動：世博會，亞運會，特區(qū)成立30周年，借助這些活動擴大中國傳統(tǒng)文化在旅游市場的影響。SWOT分析：我司節(jié)慶活動策劃的有利因素是近年來傳統(tǒng)文化的國際地位和影響的提升給我司品牌的未來的發(fā)展帶來巨大空間，不利因素是由于缺少長期規(guī)劃和拳頭項目的推出，適合8090后的產(chǎn)品少，近期市場推廣受到很大制約。產(chǎn)品對策：建議我司節(jié)慶產(chǎn)品內(nèi)容應注重傳統(tǒng)與時尚的結(jié)合，產(chǎn)品種類方面既要兼顧少數(shù)民族文化和漢族文化，也要兼顧主流文化和地域性文化，產(chǎn)品檔次上要提高游客的舒適度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上要充分整合運用內(nèi)部資源和外部合作資源以形成產(chǎn)品合力，特別是要充分利用媒體和政府資源，建議向用合作可能的地區(qū)和媒體提前半年發(fā)出節(jié)慶合作邀請，不斷豐富我司子品牌的影響力。對于本地和境外這兩類主要市場，一方面要強化中華民族的經(jīng)典文化，一方面要針對本地移民城市，年輕化的特點，推出時尚與傳統(tǒng)結(jié)合的新產(chǎn)品。對于相對較弱的國內(nèi)市場和省內(nèi)市場，要正視同質(zhì)化競爭的現(xiàn)實，加快產(chǎn)品的升級換代，以滿足市場的需求。三、策劃提綱根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，09年學生、企業(yè)和海外市場份額損失較大，同時游客出游動機中休閑放松的目的已經(jīng)超過對表演和活動的需求，因此在強化娛樂互動和經(jīng)典文化活動比重的同時，要重視游客舒適度的改善。以往部分節(jié)慶活動有投入成本高，活動回報時間短的問題，為提高活動投入產(chǎn)出比和增加淡季吸引力，建議將2010年的部分節(jié)慶活動進行整合，做成活動季的方式，本方案將全年活動時間分為六個重要階段，即春節(jié)國慶兩個黃金周，和四個活動季，具體如下。春節(jié)黃金周（，半個月）春節(jié)深圳居民活動重點是探親訪友。09年春節(jié)黃金周共接待入園游客78,953人次，其中本市游客占57%；團隊以海外團為主，約占團隊人
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