江西紅色旅游廣告策劃書-文庫(kù)吧
2025-05-14 23:15 本頁(yè)面
【正文】 ，應(yīng)當(dāng)使紅色旅游既適合年輕人的旅游時(shí)尚，又符合社會(huì)大眾的旅游需求。在目標(biāo)市場(chǎng)定位上，有：1. 學(xué)生市場(chǎng)分析現(xiàn)特舉例大學(xué)生市場(chǎng)（相對(duì)中學(xué)生而言，大學(xué)生雖無(wú)固定的收入，但是有固定的可供自由分配的費(fèi)用）。全國(guó)大學(xué)生超過(guò)2500萬(wàn)，消費(fèi)趨向多樣化，自由化。月生活費(fèi)在5001000的居多。喜歡嘗試新的東西，并傾向于外出旅游。2. 紅色旅游的“銀發(fā)市場(chǎng)”。上世紀(jì)60年代，井岡山、南昌、瑞金等地曾是一代年輕人熱血沸騰的地方，如今，他們逐步進(jìn)入了老年．對(duì)紅色歷史充滿了感情，對(duì)“紅色搖籃”情有獨(dú)鐘。對(duì)于這一人群，有固定的收入及較多地閑暇時(shí)間。3. 軍人市場(chǎng)、干部市場(chǎng)是紅色旅游長(zhǎng)期存在的特殊市場(chǎng)群體。紅色旅游資源和內(nèi)涵的獨(dú)特性，使得紅色旅游市場(chǎng)具有一定的特殊性。其深刻的教育意義，使得軍人市場(chǎng)和干部市場(chǎng)不僅是紅色旅游發(fā)展起步的突破口，更將貫穿于紅色旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展的始終，成為紅色旅游的長(zhǎng)期市場(chǎng)群體。，是紅色旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展的契機(jī)。紅色旅游市場(chǎng)受紅色紀(jì)念日的影響有明顯的平淡起伏。因此，每一個(gè)紅色紀(jì)念日的到來(lái)，都是紅色旅游不斷突破的契機(jī)。6. 由面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)。不光要把紅色旅游資源看作是中國(guó)人獨(dú)有的寶貴財(cái)富．也要把這種革命精神看作全人類共有的精神財(cái)富．并將其放人世界文化遺產(chǎn)的范疇中去研究、去保護(hù)、去挖掘。目前國(guó)內(nèi)紅色旅游市場(chǎng)的品牌較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。 SWOT分析優(yōu)勢(shì)(strengths)劣勢(shì)(weaknesses)機(jī)會(huì)(opportunity)威脅(threats)，紅色資源開發(fā)步入發(fā)展快車道旅游活動(dòng)形式死板，吸引力不足。景區(qū)低層次開發(fā)和重復(fù)建設(shè)較嚴(yán)重。配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)不完善。1．政治性因素。2．國(guó)家的扶持。3．時(shí)代的要求。4．歷史周年紀(jì)念活動(dòng)。5．獎(jiǎng)勵(lì)旅游。1．受近鄰紅色旅游地替代性競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。2．受經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)主要的旅游接待地的挑戰(zhàn)。二、廣告戰(zhàn)略發(fā)揚(yáng)紅色精神,對(duì)外弘揚(yáng)江西紅色旅游品牌,樹立紅色神贛,綠色江西的嶄新形象,以革命紀(jì)念日打造市場(chǎng),以文化興市場(chǎng)，對(duì)內(nèi)活躍旅游活動(dòng)形式，提升江西紅色旅游景點(diǎn)的內(nèi)涵和服務(wù)與吸引力,發(fā)揮資源整合,互相促進(jìn)的繁榮的旅游鏈條，實(shí)現(xiàn)江西旅游經(jīng)濟(jì)的新階段.。并立足江西,面向全國(guó),矚目世界。通過(guò)系列廣告,以宣傳的紅色旅游景點(diǎn)為重點(diǎn),用“體驗(yàn)+服務(wù)”代替單一的服務(wù)，同時(shí)提升江西紅色旅游認(rèn)知度,宣傳江西紅色精神,賦予歷史積淀以時(shí)代意義,借助改革開放60周年的良好機(jī)遇,光輝歷史重現(xiàn)當(dāng)代。以全國(guó)人民為廣告訴求對(duì)象,配合目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分,針對(duì)不同人群做相應(yīng)的推廣。抓住改革開放60周年的契機(jī)，在全國(guó)范圍內(nèi)卷起無(wú)所避及的紅色巨浪。三、廣告策略，海，空的超震撼的宣傳造勢(shì)主要的媒體有交通工具、空中廣告媒體等。陸：在火車站利用甬道和播放廳滾動(dòng)式的播出；火車的車皮廣告，紅色波浪隨火車一路滾動(dòng)；在各大高校招貼“與國(guó)同慶”榜中榜；海：在主要海域沙灘采用移動(dòng)宣傳車和宣傳船；空：空中影視轟炸，并在主要城市用熱氣球投放紅色幸運(yùn)絲帶（獎(jiǎng)品為免費(fèi)紅色景區(qū)游），解決知名度問(wèn)題。 ,準(zhǔn)備舉辦“紅思涌動(dòng)”有獎(jiǎng)?wù)骷恼?“在現(xiàn)當(dāng)年抗戰(zhàn)艱險(xiǎn),又尋時(shí)代前進(jìn)先鋒”夏令營(yíng)活動(dòng),“為祖國(guó)喝彩”大型文藝匯演,“紅色精神”文化節(jié)四項(xiàng)大活動(dòng),這些活動(dòng)媒體選擇主要以報(bào)紙,電視臺(tái),電臺(tái)為主,輔之以互聯(lián)網(wǎng),加上江西宣傳刊物.，同時(shí)用特色的環(huán)保包裝進(jìn)行跟進(jìn)無(wú)形宣傳。（詳見(jiàn)附錄1）
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