【正文】 入一個(gè)小孩清脆的聲音：“為什么不去碧桂園學(xué)校？”　 “為什么不去碧桂園學(xué)校？”這孩子氣的提醒，在電臺(tái)的廣播中也一再地出現(xiàn)，一再被強(qiáng)調(diào)。招生擂臺(tái)上，“碧桂園”最為轟動(dòng)，一些人甚至退掉了已定好的其他學(xué)校學(xué)位，寧肯不要預(yù)付款，也把子女送來(lái)碧桂園?！?王志綱，策劃的一個(gè)個(gè)“奇襲”行動(dòng)取得了出乎意料的成功。幾個(gè)月后，草創(chuàng)而成的碧桂園學(xué)校人頭涌涌、車水馬龍。從公路邊蜿蜒而入兩公里內(nèi)，陳列著“奔馳”、“豐田”、“寶馬”、“凌志”、“皇冠”、“標(biāo)致”……數(shù)來(lái)竟有上千輛之多，簡(jiǎn)直成了“世界名車大展”。學(xué)校原擔(dān)心招生難達(dá)到1000人，結(jié)果因宣傳策劃轟動(dòng)一時(shí)，報(bào)名者突破1300人，教育儲(chǔ)備金也由最初的一個(gè)學(xué)位18萬(wàn)漲到23萬(wàn)元至30萬(wàn)元?！氨坦饒@”一躍成為廣東高價(jià)學(xué)校的“龍頭大哥”。珠江三角洲的富翁、“大款”們紛紛送子送女就讀，于是在開學(xué)的那一天，成了“名車大會(huì)展”的奇景?！?據(jù)說(shuō)，“可怕”系列在各種媒體的廣告費(fèi)支出，總共還不到100萬(wàn)元，卻不僅推出了碧桂園學(xué)校，而且打響了碧桂園物業(yè)這個(gè)“死火”的項(xiàng)目?！?對(duì)此，王志綱評(píng)論說(shuō):“人才無(wú)價(jià)，知識(shí)無(wú)價(jià)。有時(shí)，丟進(jìn)1000萬(wàn)也不行。有時(shí)，幾十萬(wàn)元就可以搞它個(gè)天翻地覆，這就要看策劃的功力?！毙侣劤醋鞯募记伞?碧桂園的初步成功，廣告奇襲掌握了制空權(quán)，新聞炒作的“地面部隊(duì)”也功不可沒(méi)。王志綱作為策劃人，他自己又曾是新華社的名記者，對(duì)新聞?shì)浾撛诓邉澲械淖饔檬种匾暎瑢?duì)炒作新聞熱點(diǎn)更是揮灑自如，出神入化?！?碧桂園學(xué)校的辦學(xué)過(guò)程，策劃加入了許多傳奇因素、戲劇性的色彩，波瀾迭起，曲折有致。策劃人則要善于抓住不同時(shí)期的傳奇因素，在新聞“熱點(diǎn)”上聚焦放大，吸引新聞界的注意力，“炒”出一臺(tái)又一臺(tái)有聲有色的活劇來(lái)?！?那年，是鄧小平同志為景山學(xué)校題詞，“教育要面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來(lái)”，10周年，香港無(wú)線電視臺(tái)捕捉新聞機(jī)會(huì)，專門派員北上拍攝了景山學(xué)校高質(zhì)量辦學(xué)的系列專題片。正在籌辦的碧桂園學(xué)校物色到的校長(zhǎng)人選——廣東省高教出版社副總編輯廖秉權(quán)，恰好與北京景山學(xué)校校長(zhǎng)崔孟明是北師大的同班學(xué)友，廖校長(zhǎng)又是正宗的廣東人。于是，一個(gè)大膽的構(gòu)想產(chǎn)生了請(qǐng)北京景山學(xué)校的牌子，和順德北滘鎮(zhèn)合辦在北京以外的全國(guó)第一所分校——碧桂園學(xué)校。　 這是一張千金難買的“實(shí)力王牌”，王志綱將一批新聞界同行首次請(qǐng)到碧桂園的那一天，就集中精力炒作這張王牌?！?他先請(qǐng)記者們觀看香港無(wú)線電視臺(tái)的節(jié)目錄像。熒屏上，一二年級(jí)的小學(xué)生能說(shuō)上千個(gè)漢字，三四年級(jí)能用英語(yǔ)會(huì)話，令人嘖嘖稱奇。鏡頭捕捉到一個(gè)天真爛漫的孩子?！　澳銧敔斒钦l(shuí)？”　“鄧小平?！薄　盃敔斣诩易鲂┦裁?？”　“看電視，看報(bào)紙?！薄?此時(shí)，畫面定格。王志綱提示:“這是鄧小平的孫子，鄧家的孩子，包括鄧樸方、鄧榕、鄧楠，都曾經(jīng)在景山學(xué)校讀書?！彼痔嵝延浾邆冏⒁忄囆∑皆?0年前為景山學(xué)校的著名題詞。他強(qiáng)調(diào)，碧桂園學(xué)校將作為中國(guó)教育的“王牌”景山學(xué)校的廣東分校，“加入北京景山學(xué)校國(guó)際教育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”，目標(biāo)是，“走向世界，培養(yǎng)跨世紀(jì)的人才”?！?這一天是碧桂園學(xué)校正式奠基的日子。那時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)對(duì)“高價(jià)學(xué)?！钡膱?bào)道受到嚴(yán)格限制，而且己出現(xiàn)由客觀報(bào)道轉(zhuǎn)向批評(píng)的傾向。人們對(duì)此類新聞已不抱什么期望?！?然而，加入了北京景山學(xué)校這一張王牌，形勢(shì)就起了戲劇性的變化。角度不同了，主題也不同了。 “南北攜手，共創(chuàng)新?！?，“北京景山學(xué)校南下辦?！薄芭c北京景山學(xué)校合作與國(guó)際教育接軌”“構(gòu)筑跨世紀(jì)的文化‘金字塔’”——《羊城晚報(bào)》、《文匯報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、廣東電視臺(tái)、廣東新聞臺(tái)紛紛以“搶新聞”的姿態(tài)同時(shí)對(duì)碧桂園學(xué)校作突出報(bào)道，與“可怕的順德人”廣告相互呼應(yīng)，刮起了一股“碧桂園旋風(fēng)”?！?請(qǐng)看上海《文匯報(bào)》的報(bào)道角度:南國(guó)刮起興教之風(fēng)——“可怕的順德人”揮就大手筆 本報(bào)廣州專訊 　 近日來(lái)，“可怕的順德人”成為廣東城鄉(xiāng)一個(gè)熱門的話題，《羊城晚報(bào)》1月3日、9日、13日連續(xù)刊登“可怕的順德人之3”的“懸念廣告”，宣布廣東順德人將以驚人的膽識(shí)，在珠江三角洲的黃金點(diǎn)上“全力構(gòu)筑文化金字塔”——一個(gè)“跨世紀(jì)、超國(guó)界的文化工程”。曾經(jīng)以“經(jīng)濟(jì)小虎”令人生畏的廣東順德，而今又投巨資潑巨墨，在教育改革上寫下令人驚嘆的大手筆?！?順德北滘這座匯集了眾企業(yè)巨人的中華名鎮(zhèn)，決定斥資1億元，在風(fēng)景秀麗的碧桂園劃地380畝，建設(shè)一所從幼兒園一直到大學(xué)預(yù)科的“一條龍”現(xiàn)代化學(xué)校，“為21世紀(jì)培養(yǎng)具有創(chuàng)造精神的各類人才精英奠定基礎(chǔ)”。　 “碧桂園學(xué)?！钡膭?chuàng)辦者、順德市三和物業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)強(qiáng)說(shuō)，我們留給下一代最寶貴的不是錢也不是房子，而是使他們具有豐富的知識(shí)和卓越的才能，要把碧桂園學(xué)校辦成新型的經(jīng)濟(jì)大潮中的“黃埔軍?！?。　 碧桂園學(xué)校是順德和北京景山學(xué)校聯(lián)合興辦的。北京景山學(xué)校校長(zhǎng)孟明說(shuō)，10年前鄧小平同志給景山學(xué)校題詞“育要面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來(lái)”，核心是面向現(xiàn)代化，目標(biāo)是走向世界，培養(yǎng)跨世紀(jì)的人才。而今，學(xué)校正致力于建立，“北京景山學(xué)校國(guó)際教育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，探索建立以本校、以國(guó)有學(xué)校為主體，形成民辦學(xué)校、協(xié)助企業(yè)辦校以及協(xié)助社會(huì)建立英才培育機(jī)構(gòu)等多形式、多層次的教育實(shí)體，準(zhǔn)備成立海內(nèi)外的面向國(guó)際的景山學(xué)校分校。目前該校已在北戴河與廣東分別辦了兩所分校，并正在籌建海南與海外的分校。他說(shuō)，我們特別寄希望于順德的分校，在珠江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，爭(zhēng)取闖出一條改革傳統(tǒng)教育的新路子。　 據(jù)了解，國(guó)家教委基礎(chǔ)教育課程教材研究中心已決定把該校作為國(guó)教委的教學(xué)改革試驗(yàn)點(diǎn)，中央教育科學(xué)研究所也將利用該校進(jìn)行教改新試驗(yàn)，攜手創(chuàng)造新的辦學(xué)模式。學(xué)校為實(shí)現(xiàn)“一流師資、一流質(zhì)量”決定從全國(guó)招聘和選聘教師，實(shí)行一流待遇，工資每月1500元至3000元，部主任以上每月3000至4000元。北京景山學(xué)校將派出顧問(wèn)、骨干教師協(xié)助分校在學(xué)制、課程、教材、教法、教學(xué)手段等辦學(xué)體制方面進(jìn)行現(xiàn)代化的綜合整體改革試驗(yàn)?！?據(jù)悉，北京一些名牌學(xué)校正紛紛準(zhǔn)備南下辦校。清華附中去年已與廣東省惠州市合作辦了4個(gè)高中班，北航附中、北師大附中正在與廣東方面洽談合作。《羊城晚報(bào)》的角度又有不同：南北攜手 共創(chuàng)新?！?——訪廣東碧桂園學(xué)?！本┚吧綄W(xué)校廣東分校　 昨天，一所新型的學(xué)校在廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的順德北滘鎮(zhèn)奠基?！?創(chuàng)辦這所學(xué)校的，是北滘人與北京景山學(xué)校。他們可謂心有靈犀一點(diǎn)通，由北到南走到一起來(lái)了?！?今年是鄧小平同志為北京景山學(xué)校題詞“教育要面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)”十周年，香港無(wú)線電視臺(tái)借此良機(jī)，派員專程北上拍攝了關(guān)于景山學(xué)校高質(zhì)量辦學(xué)的兩系列紀(jì)錄片，并于去年年底陸續(xù)在黃金時(shí)間中播出，前不久，記者觀看了這部片的錄像，熒屏上，那些一二年級(jí)的小學(xué)生能說(shuō)上千個(gè)漢字，三四年級(jí)學(xué)生能用流利的英語(yǔ)進(jìn)行簡(jiǎn)單的會(huì)話，令人嘖嘖稱奇。課堂教學(xué)方式的生動(dòng)活潑，以及孩子們可愛的形象，完全征服了電視機(jī)前的觀眾。 　 無(wú)獨(dú)有偶，順德市三和公司總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)強(qiáng)看了景山學(xué)校的報(bào)道后，觸發(fā)了他多年來(lái)的夙愿：創(chuàng)辦一所“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的黃埔軍?！薄Ｋ?dāng)即委托北滘教育辦主任何炳才，設(shè)法與景山學(xué)校聯(lián)系協(xié)作，以開拓出一條南北聯(lián)手，公、民合作學(xué)校的路子來(lái)?！?無(wú)獨(dú)有偶，北京景山學(xué)校校長(zhǎng)崔孟明與廣東省高教出版社副總編輯廖秉權(quán)，同是北京師大的校友，廖秉權(quán)在教育戰(zhàn)線工作多年，他希望有朝一日，能親手創(chuàng)辦一所現(xiàn)代化的學(xué)校，早在北京工作期間，他和崔孟明就有過(guò)讓“景”山到南方辦分校的默契，共同的愿望使三方一拍即合。于是，50歲出頭的廖秉權(quán)甘愿辭去副總編輯的職務(wù)，義無(wú)反顧地到北滘來(lái)當(dāng)一名校長(zhǎng)；于是，崔孟明專程南下北滘，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的順德市北滘鎮(zhèn)，共同合辦景山學(xué)校在北京以外的全國(guó)第一所分校；于是，北滘三和公司共投資1億元在碧桂園內(nèi)建校，其中校舍建設(shè)7000萬(wàn)元。教學(xué)樓設(shè)備3000萬(wàn)元。本月初，省教育廳批準(zhǔn)廣東碧桂園學(xué)?！本┚吧綄W(xué)校廣東學(xué)校成立?！?在繁忙的工地上，記者采訪了廖秉權(quán)校長(zhǎng)，首先開宗明義地請(qǐng)教他：碧桂園學(xué)校要辦跨世紀(jì)教育，其涵義是什么？廖秉權(quán)答道：就是為21世紀(jì)培養(yǎng)具有創(chuàng)造精神的各類人才奠定基礎(chǔ)。記者又問(wèn)：為了達(dá)到理想的彼岸，需要選擇什么辦學(xué)模式？廖校長(zhǎng)說(shuō)道：沿用過(guò)去的以學(xué)科為中心，以升學(xué)為目的的升學(xué)模式，顯然是不行的，碧桂園學(xué)校的辦學(xué)模式是這樣的三句話：“保證基礎(chǔ)，發(fā)展個(gè)性，服務(wù)社會(huì)”。記者愿聞其詳，廖校長(zhǎng)接著侃侃而談：“保證基礎(chǔ)”的首個(gè)含義是，要保證每個(gè)學(xué)生都能做到德智體美勞全面發(fā)展；其二是扎扎實(shí)實(shí)學(xué)好語(yǔ)文，數(shù)學(xué)和英語(yǔ)這三門基礎(chǔ)課；其三是堅(jiān)決刪去困擾學(xué)生的與打基礎(chǔ)關(guān)系不大的偏深偏難的課程。為此，學(xué)校將采用小學(xué)初中高中“五三三分段”的十一年制，另加一年大學(xué)預(yù)科。設(shè)預(yù)科是為了使中小學(xué)階段完全不受應(yīng)試教育的影響，放心打好基礎(chǔ)和課外活動(dòng)，使學(xué)生的個(gè)性得到充分發(fā)展，為培養(yǎng)各種尖子奠定基礎(chǔ)。學(xué)校并不要求學(xué)生每門學(xué)科都優(yōu)秀，只要思想品德好、身體好、語(yǔ)文數(shù)學(xué)英語(yǔ)三科優(yōu)秀，其他學(xué)科良好，在科學(xué)、文藝和體育等某些方面有突出表現(xiàn)的，就是優(yōu)秀生?！胺?wù)社會(huì)”不言而喻，是指根據(jù)社會(huì)各行各業(yè)的需要培養(yǎng)人才，廖秉權(quán)最后說(shuō)道：“北滘鎮(zhèn)位處珠江三角洲的中樞要道，這一地帶經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人民生活比較富裕。辦好這所學(xué)校，既有順德市強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)作后盾，又有先富起來(lái)的人們望子成龍的強(qiáng)烈愿望，加上南北聯(lián)手辦學(xué)，可謂盡得天時(shí)地利人和。我相信一定能辦得像景山學(xué)校一樣有名氣?！薄?接下來(lái)的一仗，是“炒作”人才?！?王志綱向碧桂園老板建議：　 “千萬(wàn)不要將學(xué)校辦成企業(yè)，去千方百計(jì)賺錢，這樣會(huì)使碧桂園學(xué)校檔次下降，要切記‘學(xué)校不賠錢就是勝利39。，花大力氣把教學(xué)質(zhì)量搞上去?！薄?2月15日，中國(guó)文化教育界中素負(fù)盛名的上?！段膮R報(bào)》,在頭版報(bào)眼位置刊出套紅“禮聘”廣告，向全國(guó)“高薪禮聘”優(yōu)秀教師與教學(xué)骨干，開出的待遇在當(dāng)時(shí)是很高的：教師月薪15003000元，部主任30004500元，“并解決戶口、住房、醫(yī)療、社會(huì)保險(xiǎn)、子女入學(xué)等”。　 短短一個(gè)月中，全國(guó)各地有8000多“園丁”爭(zhēng)先恐后寫信，打電話向碧桂園報(bào)名應(yīng)征，形成了教育人才“一江春水向南流”的“洼地效應(yīng)”。　 3月底的一天，王志綱又將新聞界各路諸侯請(qǐng)到碧桂園，這天，碧桂園學(xué)校來(lái)自全國(guó)各地的首批應(yīng)聘教師進(jìn)行公開測(cè)試，坐在考官席上的，有國(guó)家級(jí)督學(xué)。物理學(xué)教授，計(jì)算機(jī)專家，英語(yǔ)教授，音樂(lè)指揮家，美術(shù)專家。出場(chǎng)應(yīng)考的10名教師則來(lái)自陜西，福建、江蘇、湖南等省市?！?王志綱對(duì)記者們點(diǎn)拔道：“這10位應(yīng)考者，是從全國(guó)各8000多位應(yīng)征教師中挑選出來(lái)的，不是百里挑一，而是千里挑一。他又提供了一些背景資料，如有的是曾在加拿大訪問(wèn)講學(xué)的青年學(xué)者，有的多次獲省市，“園丁獎(jiǎng)”，有的是當(dāng)?shù)厍缚蓴?shù)的高級(jí)教師”。　 測(cè)試自然是成功的，更成功的則是它又一次成了媒介關(guān)注的“熱點(diǎn)”之一。上?！段膮R報(bào)》等以“八千園丁熱血薦南國(guó)，五湖四海心向碧桂園”為題，向全國(guó)“轉(zhuǎn)播”了這一盛事?！?經(jīng)過(guò)嚴(yán)格考核選拔，140多位教壇精英脫穎而出。來(lái)自安徽蚌埠的徐老師，原來(lái)是當(dāng)?shù)刂袑W(xué)校業(yè)務(wù)骨干，為“成功教育”的新型試驗(yàn)所吸引，放棄原來(lái)的國(guó)家干部待遇，義無(wú)反顧南下廣東，他一家三口已落戶碧桂園，愛人在醫(yī)務(wù)室工作，小兒子就在學(xué)校讀書，老家只留一個(gè)老母親“留守”?！?來(lái)自河南的馬老師，所在的學(xué)校對(duì)北京景山學(xué)校和碧桂園學(xué)校聯(lián)合進(jìn)行的教改試驗(yàn)十分關(guān)注。盡管馬老師應(yīng)聘離去對(duì)學(xué)校不無(wú)損失，校方還是欣然同意，并私下與她約定：將碧桂園探索的經(jīng)驗(yàn)及時(shí)傳送回去。大連市教育局則干脆與碧桂園學(xué)校采用了新的“綜合構(gòu)建教學(xué)法”，于是選拔教師來(lái)“留學(xué)”?！?海內(nèi)外關(guān)注碧桂園跨世紀(jì)試驗(yàn)。1300多位“小皇帝”進(jìn)校以后如何管理？怎樣成才？　 條件是夠好的了：，校內(nèi)每個(gè)課室配有閉路彩色電視、立體音響，學(xué)生宿舍裝有空調(diào)、外語(yǔ)廣播，還有電腦教學(xué)室、語(yǔ)音實(shí)驗(yàn)室、恒溫池、少年宮、圖書館和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)?！?然而，不少在家中嬌生慣養(yǎng)、稱王稱霸的孩子，一開始難以適應(yīng)集體生活。有的偷偷爬墻想回家，有的打電話向家長(zhǎng)訴苦，有的裝病不去上課，一些初中生還出現(xiàn)打架、賭博、追女孩子等問(wèn)題。 　 “碧桂園學(xué)校沒(méi)有‘小皇帝39。，只有‘自強(qiáng)人39?！痹谕踔揪V建議下，學(xué)校重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生自尊、自信、自強(qiáng)、自立的精神，讓學(xué)生承繼父輩艱難創(chuàng)業(yè)意志，具有超群生存智慧?！?于是，從解放軍軍體院請(qǐng)來(lái)了10名教練，全體初中生軍訓(xùn)一周，男女生一律剪平頭、短發(fā)，步行拉練8公里到西海革命烈士陵園掃墓。　 于是，開展“一日常規(guī)”、文明禮貌教育，強(qiáng)化英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)、普通話3種教學(xué)，引進(jìn)全國(guó)最好的學(xué)校最新教改成果?！?于是，推廣“各取所長(zhǎng)自管方法”，從頑皮學(xué)生中抽幾個(gè)既有號(hào)召力又“出風(fēng)頭”的，“封官”為生活委員，體育委員，讓他們自己教育自己。在學(xué)習(xí)上則以優(yōu)等生帶動(dòng)頑皮生?！?短短3個(gè)月，“小皇帝”們面貌一新?！?初中部有一個(gè)男生，過(guò)去家里專門為他雇有兩個(gè)工人，隨時(shí)侍侯，十四五歲了，連穿衣脫鞋都得別人代勞。入碧桂園學(xué)校讀書兩個(gè)月后，這孩子回到家中不但不要工人服侍，吃飯時(shí)還主動(dòng)為爸爸媽媽盛飯裝湯。這破天荒的變化，使家長(zhǎng)們從心底里對(duì)學(xué)校有了信心。中山一位家長(zhǎng)反映，他的兒女過(guò)去在家是個(gè)任性的小公主，誰(shuí)說(shuō)也不聽。現(xiàn)在放假回家，遇見有客人在座，她懂得馬上取水果洗凈切好，恭恭敬敬端上來(lái)給長(zhǎng)輩。 “超級(jí)社區(qū)”啟動(dòng)　 碧桂園學(xué)校名聲大噪，日漸紅火，然而，毗鄰的占地1500畝的高級(jí)花園別墅區(qū)卻悄無(wú)動(dòng)靜?！?碧桂園的商戰(zhàn)豪杰們，不是慈善家，而是高人一籌的戰(zhàn)略家，他們投入上億元資金辦學(xué)，收回的是幾個(gè)億的“教育儲(chǔ)備金”，而且，隨著學(xué)校知名度如日中天，“死火”兩年的碧桂園地盤自然日益升值，成為“風(fēng)水寶地”?！?學(xué)校這步“生死之棋”下活了，下一步就是樓盤策劃?！?王志綱與碧桂園老板策劃于密室，他說(shuō)：“碧桂園的樓盤推廣，絕不能僅是屋村展銷。一般的樓盤推廣，總是交通便利，生活舒適、價(jià)廉物美、附送電器那一套，人們已經(jīng)聽厭了。許諾得越多，反而令人懷疑其真實(shí)。香港電視幾乎天天有酒店房產(chǎn)展銷會(huì)，又有多少人去看，去買？！大勢(shì)疲軟時(shí)，要高屋建瓴，出奇制勝?！薄?老板愿聞其詳，王志綱出口不凡：“碧桂園的人推思想，一句話，叫‘一個(gè)中心