行銷與廣告計(jì)劃的編擬指南-文庫(kù)吧
2025-04-29 03:30 本頁(yè)面
【正文】 時(shí)應(yīng)列出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的廠牌及其占有率；若競(jìng)爭(zhēng)廠牌眾多 ，則僅須列出主要的競(jìng)爭(zhēng)廠牌。 消費(fèi)者 以簡(jiǎn)單的一兩段，略述消費(fèi)者特性(年齡、收入……)并列出該商品主要銷售地區(qū)的總消費(fèi)量。 訂價(jià) 以簡(jiǎn)明的表格適當(dāng)?shù)亓谐龈?jìng)爭(zhēng)者及本公司的零售價(jià)(以單位大小別表示)，若可能的話，亦可列出每一單位成本。 競(jìng)爭(zhēng)者的推廣費(fèi)用 以六個(gè)月為單位，將前些年度競(jìng)爭(zhēng)廠牌的全年度媒體及促銷費(fèi)用列出；若可能的話，并應(yīng)加上該二期間的銷售量。促銷費(fèi)用的估計(jì)僅須包括地區(qū)性及全國(guó)性促銷費(fèi)用，而不必包括試銷成本，： 根據(jù)上列形式，若發(fā)生任何
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