【正文】 無法形成規(guī)模效應(yīng)；另一方面，亞洲地區(qū)用戶投資理念趨于保守，創(chuàng)新金融方式的接受能力較弱。據(jù)Massolution 數(shù)據(jù)顯示，2014年全球眾籌融資交易規(guī)模達(dá)168 億元人民幣，同比增長(zhǎng)83%，%， 億元人民幣。眾籌模式是互聯(lián)網(wǎng)金融的新興模式，預(yù)計(jì)未來5年內(nèi)，眾籌融資交易規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。一方面，投資理念的成熟，經(jīng)過這5年的發(fā)展，用戶對(duì)眾籌融資理念接受度更強(qiáng)，促使更多用戶進(jìn)行眾籌融資；另一方面，團(tuán)購+預(yù)購的眾籌平臺(tái)模式慢慢向股權(quán)眾籌模式演變，機(jī)構(gòu)投資者將介入，隨著眾籌平臺(tái)逐步正規(guī)化，以及平臺(tái)內(nèi)項(xiàng)目質(zhì)量的提升，一些傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)亦會(huì)進(jìn)入尋找投資機(jī)會(huì)，這將為未來眾籌融資交易規(guī)模的提升提供重要助力。（二）、國內(nèi)環(huán)境 國內(nèi)發(fā)展情況眾籌網(wǎng)站在中國興起比較晚，2011年才由美國傳播到中國。2011年7月4日，中國第一家眾籌網(wǎng)站——點(diǎn)名時(shí)間正式上線，此后，眾籌網(wǎng)站在我國進(jìn)入快速發(fā)展期。同時(shí)，對(duì)于國內(nèi)的眾籌網(wǎng)站來說，文化創(chuàng)意類項(xiàng)目占據(jù)了半壁江山。比如追夢(mèng)網(wǎng)，追夢(mèng)網(wǎng)成立于2011 年，是國內(nèi)最早一批成立的眾籌網(wǎng)站之一。目前追夢(mèng)網(wǎng)的項(xiàng)目中像電影、音樂、動(dòng)漫這樣的文化類項(xiàng)目占到70%左右，其中影像、設(shè)計(jì)、出版等文化類項(xiàng)目的籌資額度最為突出。a、 眾籌網(wǎng)站的數(shù)量和分布情況：眾籌模式自2011 年下半年開始在我國興起，之后，我國逐漸開始嘗試網(wǎng)絡(luò)眾籌這種新興的投融資模式，市場(chǎng)上如同雨后春筍般出現(xiàn)了一些專門為網(wǎng)絡(luò)眾籌提供平臺(tái)服務(wù)的眾籌網(wǎng)站，如點(diǎn)名時(shí)間、追夢(mèng)網(wǎng)等。就我國文化產(chǎn)業(yè)投融資領(lǐng)域而言，目前電影業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、新聞業(yè)、出版業(yè)、音樂業(yè)和游戲業(yè)正在嘗試通過眾籌網(wǎng)站，進(jìn)行文化項(xiàng)目眾籌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)目前仍在正常運(yùn)營的所有眾籌網(wǎng)站，具體分布如下表所示：國內(nèi)最早一批成立的眾籌網(wǎng)站，存活至今的不過四、五家，一直發(fā)展得不溫不火。直到2013 年下半年，國內(nèi)最早成立的，也是最大的眾籌網(wǎng)站點(diǎn)名時(shí)間曝出了兩個(gè)比較出名的眾籌項(xiàng)目《十萬個(gè)冷笑話》和《大魚〃海棠》，瞬間成為互聯(lián)網(wǎng)熱議話題，此后“眾籌模式”開始為國內(nèi)大眾所知，也帶動(dòng)了眾籌網(wǎng)站在中國的又一輪爆發(fā)。眾籌網(wǎng)、中國夢(mèng)網(wǎng)、酷望網(wǎng)等新一批眾籌網(wǎng)站紛紛上線。b、 眾籌網(wǎng)站的項(xiàng)目規(guī)模2013年下半年成立的許多眾籌網(wǎng)站，大多數(shù)都是模仿前期成功的眾籌網(wǎng)站，有的甚至連UI都一模一樣。這些網(wǎng)站上面眾籌項(xiàng)目較少，且大多數(shù)無法獲得成功，在此就不做統(tǒng)計(jì)，以目前國內(nèi)比較出名和成功的4個(gè)綜合類眾籌網(wǎng)站（點(diǎn)名時(shí)間、追夢(mèng)網(wǎng)、眾籌網(wǎng)和中國夢(mèng)網(wǎng)）、2個(gè)文化產(chǎn)業(yè)垂直眾籌網(wǎng)站（樂童音樂、淘夢(mèng)網(wǎng)）和2個(gè)股權(quán)類眾籌網(wǎng)站（大家投、天使匯）。三、內(nèi)部環(huán)境分析（一）、行業(yè)環(huán)境現(xiàn)行《證券法》明確規(guī)定，公開發(fā)行證券必須依法報(bào)經(jīng)國務(wù)院證券監(jiān)督管理部門或者國務(wù)院授權(quán)的部門核準(zhǔn)，未經(jīng)核準(zhǔn)，任何單位與個(gè)人不得公開發(fā)行證券。通常情況下，選擇股權(quán)眾籌進(jìn)行融資的中小微企業(yè)或發(fā)起人不符合現(xiàn)行公開發(fā)行核準(zhǔn)的條件，因此在現(xiàn)行法律法規(guī)框架下，股權(quán)眾籌融資只能采取非公開發(fā)行。鑒于此，《管理辦法》明確規(guī)定股權(quán)眾籌應(yīng)當(dāng)采取非公開發(fā)行方式，并通過一系列自律管理要求以滿足《證券法》第10條對(duì)非公開發(fā)行的相關(guān)規(guī)定：一是投資者必須為特定對(duì)象，即經(jīng)股權(quán)眾籌平臺(tái)核實(shí)的符合《管理辦法》中規(guī)定條件的實(shí)名注冊(cè)用戶；二是投資者累計(jì)不得超過200人；三是股權(quán)眾籌平臺(tái)只能向?qū)嵜?cè)用戶推薦項(xiàng)目信息，股權(quán)眾籌平臺(tái)和融資者均不得進(jìn)行公開宣傳、推介或勸誘。（二）、經(jīng)營環(huán)境將股權(quán)眾籌平臺(tái)界定為“通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站或其他類似電子媒介）為股權(quán)眾籌投融資雙方提供信息發(fā)布、需求對(duì)接、協(xié)助資金劃轉(zhuǎn)等相關(guān)服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)”。對(duì)于從事私募股權(quán)眾籌業(yè)務(wù)的股權(quán)眾籌融資平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱股權(quán)眾籌平臺(tái)），主要定位服務(wù)于中小微企業(yè)，眾籌項(xiàng)目不限定投融資額度，充分體現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)，平臺(tái)的準(zhǔn)入條件較為寬松，實(shí)行事后備案管理。在股權(quán)眾籌平臺(tái)的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍方面，為避免風(fēng)險(xiǎn)跨行業(yè)外溢，《管理辦法》規(guī)定股權(quán)眾籌平臺(tái)不得兼營個(gè)人網(wǎng)絡(luò)借貸（即P2P網(wǎng)絡(luò)借貸）或網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)。（三）、企業(yè)內(nèi)部（1）大眾投資者投資經(jīng)驗(yàn)少，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，通常不允許直接或間接參與高風(fēng)險(xiǎn)投資。然而眾籌融資的本質(zhì)特征決定了大眾投資者也是此類投融資活動(dòng)的重要募資對(duì)象，為此，《管理辦法》作了三個(gè)方面的制度安排：一是明確并非所有普通大眾都可以參與股權(quán)眾籌，要求涉眾型平臺(tái)必須充分了解，并有充分理由確定其具有必要的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知能力和風(fēng)險(xiǎn)承受能力；二是以平臺(tái)為自律管理抓手，要求其有能力判定投資者識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力，有能力承擔(dān)可能出現(xiàn)的涉眾風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)投資者資金和平臺(tái)資金的有效隔離；三是要求融資者適當(dāng)程度的信息披露。（2）證券業(yè)協(xié)會(huì)依照有關(guān)法律法規(guī)及本辦法對(duì)股權(quán)眾籌融資行業(yè)進(jìn)行自律管理。股權(quán)眾籌平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在證券業(yè)協(xié)會(huì)備案登記，并申請(qǐng)成為證券業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員。證券業(yè)協(xié)會(huì)委托中證資本市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心有限責(zé)任公司對(duì)股權(quán)眾籌融資業(yè)務(wù)備案和后續(xù)監(jiān)測(cè)進(jìn)行日常管理。《管理辦法》明確列出各參與主體的禁止行為，劃定業(yè)務(wù)“紅線”，防止風(fēng)險(xiǎn)累積，鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新和自由競(jìng)爭(zhēng)。為了保護(hù)眾籌融資參與各方的合法權(quán)益，《管理辦法》對(duì)違反法律法規(guī)及本辦法的行為規(guī)定了責(zé)令整改、警示、暫停執(zhí)業(yè)等自律管理措施和紀(jì)律處分。四、眾籌項(xiàng)目SWOT分析（一）、SWOT匯總表（二）、SWOT詳細(xì)說明優(yōu)勢(shì)（Strength）可以降低融資門檻，有效促進(jìn)微創(chuàng)業(yè)微創(chuàng)業(yè)，是指使用微小的成本，以微平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為重要載體，在細(xì)微的領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。其主要特點(diǎn)是可批量復(fù)制、投資微小、產(chǎn)生效益快。微創(chuàng)業(yè)是緩解當(dāng)前我國大學(xué)生就業(yè)壓力的有效途徑之一。但是，在目前金融管制的大背景下，民間融資渠道不暢、融資成本較高等問題阻礙了微創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，而眾籌是一種更大眾化的融資方式，它為微創(chuàng)業(yè)者提供了獲得成本更低的、更快捷的資金的可能，可以很好地解決“融資難”問題。項(xiàng)目發(fā)起人通過眾籌平臺(tái)把大眾的微小資金匯集，以獲得從事某項(xiàng)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的資金，突破了傳統(tǒng)融資模式的束縛，每個(gè)投資人也可以參與項(xiàng)目的策劃、咨詢、管理與運(yùn)營。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性特征，投資人不受地區(qū)、職業(yè)和年齡等限制，只要具有一定的資金能力、管理經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技能即可。這種依托眾籌平臺(tái)的微創(chuàng)業(yè)活動(dòng)在實(shí)現(xiàn)了“眾人集資、集思廣益、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的眾籌理念的同時(shí)，也積累了經(jīng)驗(yàn)和人脈。劣勢(shì)（Weak）大眾投資者投資經(jīng)驗(yàn)少，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，通常不允許直接或間接參與高風(fēng)險(xiǎn)投資。然而眾籌融資的本質(zhì)特征決定了大眾投資者也是此類投融資活動(dòng)的重要募資對(duì)象，為此，《管理辦法》，并要求融資者適當(dāng)程度的信息披露。讓投資者了解個(gè)中的風(fēng)險(xiǎn)情況，平臺(tái)要不時(shí)的跟綜被免出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)不相關(guān)的事情發(fā)生。機(jī)會(huì)（Opportunity）最近兩年來，眾籌網(wǎng)站逐漸為大眾所認(rèn)可，眾籌融資項(xiàng)目呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成功個(gè)數(shù)和項(xiàng)目資金籌集規(guī)模都有大幅度的上漲。在兩年多的時(shí)間里，文化項(xiàng)目融資規(guī)模就從2011 萬元增長(zhǎng)到2013 萬元，增長(zhǎng)幅度驚人。2012 年時(shí)，眾籌成功項(xiàng)目最高融資額不過103785 元；2013年眾籌融資規(guī)模有一個(gè)大幅度的上揚(yáng)，是因?yàn)槌晒?xiàng)目增多且籌集的資金規(guī)模都相對(duì)2012 年提高了不少；不過整個(gè)2013年，；到了2014 年時(shí)，大眾對(duì)眾籌接受程度較高，愿意為自己喜歡和支持的項(xiàng)目投。證券業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)眾籌平臺(tái)業(yè)務(wù)表示支持并委托中證資本市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心有限責(zé)任公司對(duì)股權(quán)眾籌融資業(yè)務(wù)備案和后續(xù)監(jiān)測(cè)進(jìn)行日常管理。威脅（Theat） 劃定業(yè)務(wù)“紅線”，防止風(fēng)險(xiǎn)累積。在紅線這方面需加強(qiáng)管理不能因?yàn)闃I(yè)務(wù)紅線問題造成融資者與投資者對(duì)平臺(tái)出現(xiàn)不信任情況。五、STP戰(zhàn)略（一）眾籌平臺(tái)項(xiàng)目細(xì)分校園科技眾籌政府可協(xié)力從《中國統(tǒng)計(jì)年監(jiān)》了解到，實(shí)施科教興國方針，促進(jìn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用的另一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制的建立。2013年以來，這個(gè)問題已引起多方面人士的重視和討論，現(xiàn)在特別需要加速確定具體措施，不宜久議不決。2015年起將以階段型式由國家計(jì)委、科技部、人民銀行、證監(jiān)會(huì)、經(jīng)貿(mào)委等部門共同研究，制定辦法。眾籌及風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制是成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，視其能否促使大量社會(huì)資本流向技術(shù)企業(yè)及高校和技術(shù)成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用項(xiàng)目。在這一前提下，應(yīng)盡量放寬限制，采取較多的鼓勵(lì)政策?？梢钥紤]的方面有：政府和政策性銀行出資設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)投資基金；鼓勵(lì)民間眾籌與風(fēng)險(xiǎn)投資基金的設(shè)立并