【正文】 產(chǎn)，使得產(chǎn)品積壓少，但華為員工生產(chǎn)人員比重較低是一項劣勢。華為重視營銷，市場營銷和服務(wù)人員占35%，國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)健全，設(shè)立有33個辦事處和35個用戶服務(wù)中心。同時由于國內(nèi)三大運(yùn)營商電信、移動及聯(lián)通均為華為合作伙伴，營銷工作也更易展開。但平心而論，華為對于自家產(chǎn)品的推廣宣傳力度尚有待提高，其營銷效果不佳，不能給人留下深刻的印象。在生產(chǎn)管理方面，華為的模式十分先進(jìn)，在國內(nèi)率先采用MRPⅡ管理模式，保證了其生產(chǎn)系統(tǒng)的高效性。在人力資源管理方面，雖然華為實(shí)行員工持股制度，但其股權(quán)分配強(qiáng)調(diào)持續(xù)性貢獻(xiàn)，主張向管理層傾斜，缺乏對新員工的激勵考核制度，又因?yàn)槿A為員工工作壓力普遍較大，導(dǎo)致員工歸屬感較低，流動性較大。 核心競爭力華為最重要的核心競爭力就是其強(qiáng)大的研發(fā)能力。其次華為崇尚“狼文化”，實(shí)行軍事化管理，強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、獲益與公平?！袄俏幕弊鳛槿A為推崇的最重要的團(tuán)隊精神，激勵著華為全體員工不斷前行。同時，華為先進(jìn)的生產(chǎn)工藝體系及模式保證了其產(chǎn)品的高質(zhì)高量，又由于勞動力成本較低，保證了其產(chǎn)品價格低廉，性價比高。第2章 華為Mate8競爭對手分析 華為Mate8是華為2015年即將推出的旗艦智能手機(jī)，集華為最頂尖的技術(shù)為一體，其競爭對手主要有蘋果iPhone6s、三星Galaxy note魅族Pro 5三款旗艦級智能手機(jī)。四款手機(jī)主要參數(shù)對比見表21。表21 華為Mate8及同期上市手機(jī)參數(shù)對比機(jī)型華為Mate8iPhone6s三星 Note5魅族Pro 5GPUMailT880 MP4PowerVR GT7600MailT760 MP8MailT760 MP8CPU麒麟950A9Exynos 7420Exynos 7420RAM3/4GB 2GB4GB3/4GBROM32/64/128GB支持?jǐn)U展16/64/128GB 不支持?jǐn)U展32/64GB不支持?jǐn)U展32/64GB支持?jǐn)U展屏幕電池容量4000mAh1715mAh3000mAh3050mAh攝像頭后置:1600萬像素前置:800萬像素后置:1200萬像素前置:500萬像素后置:1600萬像素前置:800萬像素后置:2116萬像素前置:500萬像素四款旗艦機(jī)外觀各有千秋，均為全金屬機(jī)身大屏幕，四者機(jī)身尺寸、厚薄度、充電口及按鈕布置等均非常相似。在機(jī)身尺寸近似的條件下，華為采用了視覺無邊框的設(shè)計，配備了最大的屏幕，達(dá)到6英寸級別。在機(jī)身背面，三星Note5采用整體式設(shè)計，較好地隱藏了天線，其余三款機(jī)型均采用三段式設(shè)計。在手感方面，盡管華為Mate8及魅族Pro5的工藝較之以往已經(jīng)有非常大的提高，但相比而言iPhone6s與三星Note5還是要更加細(xì)膩一些。隨著智能手機(jī)攝像功能的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者開始越來越關(guān)注手機(jī)的攝像性能，例如攝像頭的像素、對焦、防抖、閃光燈等。對比而言，iPhone6s不管是前置攝像頭還是后置攝像頭，像素均低于其他三款手機(jī)；Galaxy Note5是四款機(jī)型中對焦速度最快的；華為Mate8擁有光學(xué)防抖功能，如果拍照時，手或者手機(jī)晃動了的話，光學(xué)防抖功能將消除晃動所導(dǎo)致的畫面不清，恢復(fù)畫面清晰，但其銳度較低；而魅族Pro5盡管配置了頂級的2116萬像素的攝像頭，但由于其軟硬件結(jié)合方面能力較差，成像效果并不理想，反之iPhone6s在圖像處理方面的技術(shù)十分強(qiáng)大，使得其在色彩及曝光處理上有較大的優(yōu)勢，其拍得的照片質(zhì)量仍屬上乘。在攝像功能方面，三星Note5最為強(qiáng)大，其次為iPhone6s，華為Mate8及魅族Pro5則在攝像方面稍稍落后。作為旗艦機(jī)，這四款機(jī)型在配置方面均十分豪華。在處理器方面，iPhone6s搭載的A9處理器由于集成了旗艦級的GPU，其性能跑分一騎絕塵，大大領(lǐng)先于其它手機(jī)處理器，華為Mate8搭載的麒麟950是全球首款采用16nm工藝的手機(jī)單芯片，目前在Android領(lǐng)域內(nèi)是最強(qiáng)的處理器，三星Note5及魅族Pro5的Exynos7420稍稍落后，但性能同樣十分強(qiáng)勁；在內(nèi)存方面，iPhone6s的內(nèi)存僅為2GB，其余三款機(jī)型內(nèi)存最大均為4GB的配置，在內(nèi)存方面iPhone6s存在著不小的劣勢；在屏幕方面，四款機(jī)型均為電容屏，支持多點(diǎn)觸控，其中iPhone6s擁有獨(dú)家的3D Touch技術(shù)，三星Note5分辨率達(dá)到25601440像素；在存儲方面，華為Mate8及iPhone6s最大支持128G，三星Note5及魅族Pro5最大支持為64G，但Mate8與魅族Pro5均支持?jǐn)U展，給青睞大存儲的用戶帶來了更多可能；在功能方面，四款機(jī)型均為全網(wǎng)通，除iPhone6s外均支持雙卡雙待功能，四者也均支持指紋識別功能，另外，在UI設(shè)計方面魅族Pro5有一定的優(yōu)勢?？偟膩碚f，iPhone6s在圖像處理方面遙遙領(lǐng)先，三星在屏幕的清晰度上優(yōu)勢很大，華為Mate8與魅族Pro5不相上下，華為Mate8在處理器方面更勝一籌，魅族則擁有更好的UI設(shè)計。在當(dāng)下人們每天使用手機(jī)時間越來越長的情況下，續(xù)航能力成為人們購買手機(jī)時十分重要的參考因素。華為Mate8的電池容量是四款機(jī)型中最高的，達(dá)到4000mAh；Iphone6s的電池容量最低，僅為1715mAh；其余兩款機(jī)型電池容量均為3000mAh左右。在續(xù)航方面，華為Mate8的優(yōu)勢十分明顯，在重度使用手機(jī)的情況下也能堅持一天多的時間。iPhone6s在硬件上配備了最佳的圖像處理器，且由于其系統(tǒng)及硬軟件結(jié)合的優(yōu)勢使其在四款機(jī)型中運(yùn)行最為流暢，三星Note5硬件配置最為豪華，且攝像功能最為強(qiáng)大，但這兩款手機(jī)價格均十分高昂；華為Mate8其續(xù)航能力在四款機(jī)型中是最強(qiáng)的，魅族Pro5在手機(jī)性能方面沒有太大優(yōu)勢，但其擁有精巧的UI設(shè)計。第3章 SWOT分析優(yōu)勢(S)劣勢(W)機(jī)會(O)威脅(T)公司實(shí)力雄厚產(chǎn)品自身特色不足手機(jī)市場前景十分廣闊競爭對手實(shí)力強(qiáng)勁良好的品牌形象軟件開發(fā)能力較弱與運(yùn)營商的合作“國產(chǎn)機(jī)”的刻板印象產(chǎn)品自身的優(yōu)勢售后服務(wù)不夠完善互聯(lián)網(wǎng)的普及 優(yōu)勢 公司實(shí)力雄厚華為是世界500強(qiáng)公司，且是我國民營500強(qiáng)企業(yè)之首，其一年的營業(yè)額比世界上許多小國家的GDP還高，并且還擁有自主研發(fā)的能力。Mate8作為這樣一家大公司的產(chǎn)品，其產(chǎn)品質(zhì)量必定能得到保障，產(chǎn)能也同樣能滿足需求。 良好的品牌形象雖說華為近幾年才開始涉及手機(jī)領(lǐng)域，但在公司的大力推動下通過前幾代高質(zhì)量低價格的產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者群體中建立了良好的口碑。同時華為作為一家享譽(yù)全球的中國民族企業(yè)，隨著近幾年來華為越來越多地開發(fā)民用通訊產(chǎn)品，隨著大眾對華為公司的認(rèn)識越來越深，對其的品牌形象也越來越認(rèn)可。 產(chǎn)品自身的優(yōu)勢華為Mate8作為華為公司即將在2015第四季度重磅推出的旗艦機(jī)，其產(chǎn)品自身也是具備十足的競爭力的。其一是華為Mate8在同期即將上市的手機(jī)中擁有最大的屏幕，同時擁有最大的屏幕機(jī)身比，最窄的邊框設(shè)計，看上去十分的美觀大氣；其二是華為采用在安卓領(lǐng)域內(nèi)目前最先進(jìn)的處理器麒麟950，在保證高性能的同時顯著降低了發(fā)熱量，提升了使用體驗(yàn)；其三，同時也是最具競爭力的一點(diǎn)，華為Mate8擁有最大的電池容量，其續(xù)航能力十分強(qiáng)大，足以滿足重度手機(jī)用戶的使用需求。 劣勢 產(chǎn)品自身特色不足華為Mate8雖然機(jī)型品質(zhì)在同期手機(jī)中較好，但其產(chǎn)品本身缺乏令人印象深刻的閃光點(diǎn)，在手機(jī)功能方面雖然都面面俱到，但并沒有在某一項功能上做到獨(dú)樹一幟。與5000元檔的iPhone6s、三星Note5相比，華為Mate8無論是在性能還是在做工上都相形見絀，而與同價位以魅族Pro5為代表的國產(chǎn)機(jī)相比又拉不開明顯的差距，產(chǎn)品自身的特色不足導(dǎo)致華為Mate8就機(jī)型本身對消費(fèi)者而言并沒有非常大的吸引力。 軟件開發(fā)能力較弱華為Mate8作為安卓陣營的一員，其用戶將能夠體驗(yàn)到龐大的安卓生態(tài)圈所帶來的種種優(yōu)勢，也將能享受到安卓系統(tǒng)帶來的十分全面的應(yīng)用軟件、游戲娛樂等功能。但由于華為在手機(jī)領(lǐng)域的軟件開發(fā)能力較弱，其的手機(jī)也僅僅局限于于安卓系統(tǒng)，不能做出自己的特色。同時，相比魅族等手機(jī)廠商，華為在UI設(shè)計方面的投入也較為薄弱，這導(dǎo)致華為Mate8在界面上也沒有十分突出的地方。另外，華為在軟硬件兼容上也存在安卓機(jī)的通病，盡管機(jī)型的配置不錯，但由于軟件方面的制約并不能發(fā)揮出機(jī)型應(yīng)有的性能，隨著用戶使用時間的推移，手機(jī)的卡頓現(xiàn)象也會越來越嚴(yán)重。 售后服務(wù)不夠完善隨著華為公司近年來的飛速發(fā)展，知名度越來越高，許多員工的心態(tài)出現(xiàn)了膨脹，在一線員工中這種現(xiàn)象出現(xiàn)得尤為明顯。目前許多用戶反映售后服務(wù)質(zhì)量不佳，存在態(tài)度惡劣等現(xiàn)象。 機(jī)會 手機(jī)市場前景仍十分廣闊盡管市場規(guī)模的增長已經(jīng)趨近平緩，但隨著人們消費(fèi)觀念的提升，用戶換機(jī)的頻率也越來越高，手機(jī)市場未來幾年的前景仍非?？捎^。 與運(yùn)營商的合作華為作為通訊設(shè)備供應(yīng)商與國內(nèi)各大運(yùn)營商之間建立了長期的合作關(guān)系，這給華為手機(jī)的銷售帶來許多便利，例如將可以開展存話費(fèi)送手機(jī)、定制機(jī)資費(fèi)優(yōu)惠等等活動。 互聯(lián)網(wǎng)的普及近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，信息的傳遞越來越快捷便利，這也豐