《王老吉swot分析》ppt課件-文庫吧
2025-04-27 12:31 本頁面
【正文】 作伙伴，提出面向世界的口號：中國味道（涼茶） 4 王老吉的品牌擴(kuò)張之路 ?涼茶始祖的身份 ?完善的產(chǎn)業(yè)鏈 ?良好的品牌定位 ? 產(chǎn)品 ? 營銷 ?龐大的銷售渠道 ?品牌營銷創(chuàng)新團(tuán) 隊 ? 戰(zhàn)略 ?全國化品牌發(fā)展 ?謀求全球化擴(kuò)張 原料基地及產(chǎn)銷一體化為特色的完善產(chǎn)業(yè)鏈 win 積極有效的市場營銷活動 王老吉的劣勢分析 產(chǎn)品 ? 概念模糊 ? 形式單一 ? 定價偏高 ? 產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品競爭力的下降 渠道 ? 產(chǎn)品線單一，導(dǎo)致其終端談判能力相對偏弱，同時渠道成本也非常高 ? 隨著銷售規(guī)模的擴(kuò)大，對經(jīng)銷商各方面的要求也在水漲船高，失去了不少中小經(jīng)銷商 行業(yè)發(fā)展 競爭壁壘 ? 飲料行業(yè)前景大好 ? 健康飲料比重提高趨勢 ? 王老吉符合健康
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