王老吉swot分析ppt課件(留存版)
【正文】 伴，提出面向世界的口號：中國味道（涼茶） 4 王老吉的品牌擴張之路 ?涼茶始祖的身份 ?完善的產業(yè)鏈 ?良好的品牌定位 ? 產品 ? 營銷 ?龐大的銷售渠道 ?品牌營銷創(chuàng)新團 隊 ? 戰(zhàn)略 ?全國化品牌發(fā)展 ?謀求全球化擴張 原料基地及產銷一體化為特色的完善產業(yè)鏈 win 積極有效的市場營銷活動 王老吉的劣勢分析 產品 ? 概念模糊 ? 形式單一 ? 定價偏高 ? 產品包裝 產品競爭力的下降 渠道 ? 產品線單一，導致其終端談判能力相對偏弱，同時渠道成本也非常高 ? 隨著銷售規(guī)模的擴大，對經銷商各方面的要求也在水漲船高，失去了不少中小經銷商 行業(yè)發(fā)展 競爭壁壘 ? 飲料行業(yè)前景大好 ? 健康飲料比重提高趨勢 ? 王老吉符合健康飲料
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