太平洋保險廣告策劃方案-文庫吧
2025-04-25 02:42 本頁面
【正文】 眾率高，稱之為“電梯平面廣告”。與傳統(tǒng)的戶外廣告相比，電梯平面廣告發(fā)布于電梯轎廂內(nèi)，簡單、精致，內(nèi)容多為發(fā)布方便的小型海報和招貼。其覆蓋人群也基本上是居住于樓宇內(nèi)的中高收入群體。媒體定位：中高收入階層，閱讀受眾均為中高收入的強力消費群體。媒體形式：在高檔住宅電梯內(nèi)設(shè)置的鏡框看板媒體表現(xiàn)：靜態(tài)畫面媒體規(guī)格：鏡框：500mm（高）700mm（寬）（暫定）廣告畫面：500mm（高）30mm（寬）銅版紙（暫定）安裝形式：鑲嵌于有機板內(nèi)一幅印刷品廣告，由超強力雙面膠固定在電梯轎箱壁上，對電梯轎箱壁外層不會有任何損壞。安裝位置：廣告安裝于電梯轎箱二面或三面處。使用材質(zhì)：有機板，用高級雙面膠帶固定?！铩?媒體八大優(yōu)勢 ★★ 劍指高端消費者樓宇電梯平面廣告最大的優(yōu)勢就是在封閉的環(huán)境下，對中高收入人群有著最好的且最有效的到達率。在城市里，高收入人群大約占城市人口的20%，成長廣告的樓宇電梯平面廣告覆蓋的正是這部分高端人群，目標受眾定位相當(dāng)清晰，對于那些時尚、高端的產(chǎn)品，這正是一個最直接、命中率最高的廣告媒體。 媒介環(huán)境單一，干擾度低，回想度高住宅樓宇電梯平面廣告是一個強制性的傳播媒介，受眾無法控制它的傳播的內(nèi)容。受眾在電梯里的滯留時間雖然不是很長，但是媒介環(huán)境卻是相對單純，密閉的電梯空間決定了它能免受其他眾多廣告的干擾，再加上中高端商品廣告一般制作精美，大多數(shù)受眾都很樂意利用這段時間讓自己放松一下，自然使得受眾對電梯廣告的關(guān)注度較高，從而記憶度和回想度也很高。 廣告滲透性強在電梯內(nèi)，電梯平面廣告與受眾視線幾乎等高，近乎為零的視覺距離會令消費者對廣告的印象深刻，在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強制閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零；在通常情況下，單座電梯內(nèi)
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