【正文】 外廣告論壇預(yù)測(cè):“未來(lái)戶(hù)外廣告的發(fā)展是媒介專(zhuān)業(yè)化，競(jìng)爭(zhēng)兩極化，擁有戶(hù)外廣告資源的廣告公司大的將越來(lái)越大，小的將越來(lái)越小?！薄　×硪环矫?壟斷性的形成也給廣告主帶來(lái)了便利，一個(gè)大型的媒體公司能滿(mǎn)足廣告主各個(gè)區(qū)域的統(tǒng)一投放，還能按廣告主的要求實(shí)行多種廣告投放組合,并對(duì)廣告效果進(jìn)行科學(xué)的管理和評(píng)估?！　?。一個(gè)行業(yè)的成熟度和該行業(yè)管理的規(guī)范化、系統(tǒng)化以及對(duì)該行業(yè)的研究水平是息息相關(guān)的。我國(guó)目前依據(jù)的是94年頒布的《廣告法》,當(dāng)然，各地也有各地制定的規(guī)范。讓人憂(yōu)慮的是,戶(hù)外廣告的管理牽涉到多個(gè)政府部門(mén)，而各個(gè)部門(mén)的執(zhí)法缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，如將戶(hù)外廣告歸為某一個(gè)部門(mén)統(tǒng)一管理，職責(zé)具體化，也許對(duì)于管理的促進(jìn)是一個(gè)關(guān)鍵性的作用?！　〕斯芾碛写谕晟?，對(duì)戶(hù)外廣告的研究也有待于發(fā)展。行業(yè)研究不僅可以表現(xiàn)該行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，還能指導(dǎo)這個(gè)行業(yè)朝著更科學(xué)的方向邁進(jìn)。例如戶(hù)外廣告目前就缺乏系統(tǒng)的效果評(píng)估系統(tǒng)和指標(biāo)。只是通過(guò)人流量、車(chē)流量、是否繁華地段等指標(biāo)來(lái)劃分等級(jí)，這種評(píng)估方式未必過(guò)于籠統(tǒng)。如何精確地評(píng)估戶(hù)外廣告效果仍是研究的學(xué)術(shù)課題和現(xiàn)實(shí)需要。戶(hù)外廣告發(fā)展到如今，已顯現(xiàn)出無(wú)限的潛力，以上所分析的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，只是某種程度上和某些范圍內(nèi)的趨勢(shì)，隨著科技、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及隨之而來(lái)社會(huì)生活方式的變化，相信戶(hù)外廣告還會(huì)呈現(xiàn)出目前始料未及的眾多態(tài)勢(shì)。作為行業(yè)內(nèi)人士，我們應(yīng)該對(duì)這些變化保持敏感度并積極做出相應(yīng)的反應(yīng)。（二）戶(hù)外廣告的發(fā)展趨勢(shì)高科技手段使廣告牌展現(xiàn)無(wú)窮魅力隨著高科技的不斷出現(xiàn)，廣告招牌的底材也千變?nèi)f化，從膠布至彈性織物等都使廣告牌更加耐用；嶄新的數(shù)碼科技能夠在一小時(shí)內(nèi)印制整幅巨型廣告圖像；富有創(chuàng)作性的立體設(shè)計(jì)、光纖和其它驚人效果，都應(yīng)用在廣告牌制作方面。戶(hù)外廣告形式層出不窮戶(hù)外廣告市場(chǎng)日新月異的同時(shí)也帶來(lái)了不俗的廣告利潤(rùn)。包括那些高人流量或交通繁忙地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告，例如公共汽車(chē)站候車(chē)亭、公共汽車(chē)車(chē)體、乘車(chē)月票、火車(chē)站和地鐵的月臺(tái)和候車(chē)處、街上的長(zhǎng)椅、飛機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)以至可供展示畫(huà)面的墻體廣告等。旅游業(yè)成為戶(hù)外廣告主角根據(jù)戶(hù)外廣告聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，隨著旅游業(yè)的興旺，戶(hù)外廣告招牌每年都有穩(wěn)定增長(zhǎng)，前景可觀。在各式各樣的戶(hù)外廣告媒體中，廣告牌非常流行。比如服裝名牌“(Calvin K1ein”并非依賴(lài)文字來(lái)表達(dá)創(chuàng)意，它選用黑白色廣告牌，帶出強(qiáng)烈對(duì)比，非常引人注目，肯定使目標(biāo)人士在路過(guò)時(shí)留下深刻印象。美化道路 貢獻(xiàn)社會(huì)廣告牌的另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是更為本地化。國(guó)內(nèi)七成的廣告來(lái)自當(dāng)?shù)乜蛻?hù)。當(dāng)?shù)仄?chē)經(jīng)銷(xiāo)商在本地區(qū)刊登廣告，往往是發(fā)展業(yè)務(wù)的“催化劑”。同樣地，不少?gòu)V告招牌向民眾輸送公共服務(wù)信息即公益廣告。戶(hù)外廣告公司在國(guó)內(nèi)捐贈(zèng)了價(jià)值百萬(wàn)美元的戶(hù)外廣告，使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)。廣告載體日新月異現(xiàn)今的立體廣告尤其引人注目，絢麗的光纖和霓虹燈管在黑夜中光彩四射。數(shù)碼科技可能對(duì)時(shí)下的戶(hù)外廣告影響最大。靜電和數(shù)碼科技令戶(hù)外廣告畫(huà)面脫胎換骨，促使戶(hù)外廣告媒介更加多元化。其他新廣告科技也促使戶(hù)外廣告進(jìn)一步發(fā)展。嶄新的衛(wèi)星照明系統(tǒng)使戶(hù)外廣告公司能夠遙控調(diào)節(jié)廣告牌照明，配合四季和日常的光線(xiàn)變化，也可預(yù)先編程。全球定位系統(tǒng)確定廣告牌的具體位置通過(guò)條形編碼辨別系統(tǒng)，廣告商可以和戶(hù)外廣告公司聯(lián)系，隨時(shí)核實(shí)廣告計(jì)劃的進(jìn)展情況。同樣地，電腦地域市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)配合人口分布資料，決定最理想的戶(hù)外廣告地點(diǎn)。使用全球定位系統(tǒng)使戶(hù)外商可以利用經(jīng)緯經(jīng)確定展示位置。首先，廣告商可通過(guò)手持式全球定位系統(tǒng)接收器收取衛(wèi)星發(fā)出的無(wú)線(xiàn)電信號(hào)，然后把有關(guān)數(shù)據(jù)輸入地域繪制資料庫(kù)系統(tǒng)，資料庫(kù)系統(tǒng)隨即會(huì)以圖像顯示廣告招牌定位和該地點(diǎn)當(dāng)時(shí)已存在的其他戶(hù)外廣告。立體廣告成新趨勢(shì)目前立體廣告牌雖仍未取代傳統(tǒng)廣告牌，但在國(guó)內(nèi)，尤其是大中城市，它已成為有效的廣告媒體。當(dāng)工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶(hù)外廣告用途之際，立體廣告已獲證實(shí)具備極大吸引力，奪目搶眼的設(shè)計(jì)自然讓人留下深刻印象，結(jié)果令廣告效益倍增。立體廣告起了革命性變化，商人已董得利用立體和機(jī)械特色塑造與眾不同的戶(hù)外廣告。廣告牌花樣更是層出不窮，包括會(huì)噴煙，發(fā)出香味的制作件和立體實(shí)物等。會(huì)發(fā)出香味的設(shè)計(jì)無(wú)疑是戶(hù)外廣告的最高境界。四處流動(dòng)的車(chē)體廣告路上的流動(dòng)廣告已經(jīng)很普及。廣告商把在街道上行走的公共汽車(chē)包裝成指定廣告形象。車(chē)身和廣告底科膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車(chē)改頭換面，以全新面貌示人。車(chē)身廣告其實(shí)并非新世界構(gòu)思。載貨車(chē)輛早已經(jīng)被用來(lái)為所載貨物作廣告宣傳，促使流行廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。與粘性的車(chē)身膠布圖像相比，創(chuàng)制的框架系統(tǒng)采用軟性面料更加方便，所花的時(shí)間更少，只消把廣告牌裝上或拆下便完事?？梢愿l繁快速地更換廣告，獲取更大利潤(rùn)?！叭娣背蓮V告新寵“三面翻”廣告牌已趨成熟。這類(lèi)機(jī)動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)，“三面翻”廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，還可以預(yù)設(shè)程序，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過(guò)程控轉(zhuǎn)動(dòng)。它可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng)或如百頁(yè)窗簾那般開(kāi)合。究竟這類(lèi)機(jī)動(dòng)廣告功效如何?經(jīng)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，這類(lèi)轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。歐洲方面亦逐漸利用戶(hù)外廣告作為公共關(guān)系運(yùn)動(dòng)的延續(xù)。無(wú)可否認(rèn)，戶(hù)外廣告市場(chǎng)近年來(lái)經(jīng)歷了“爆炸發(fā)展期”。道理很淺顯，廣告畫(huà)面更大幅，更便宜，更快速制成。廣告牌繼續(xù)穩(wěn)占戶(hù)外廣告行業(yè)的重要席位，而戶(hù)外廣告仍將不斷增長(zhǎng)擴(kuò)展。（三）廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng)，通過(guò)改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來(lái)達(dá)到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段?！　∈澜鐝V告業(yè)的初始階段是作為媒體的附庸而出現(xiàn)的。其基本方式是替報(bào)社招攬廣告，從報(bào)社所收廣告主的廣告費(fèi)中獲取傭金。新的廣告時(shí)代開(kāi)始于20世紀(jì)80年代中期。并購(gòu)、全球化、新媒體的誕生與舊媒體的消逝，以及對(duì)整合行銷(xiāo)傳播的需求，已經(jīng)徹底顛覆了人們以往所知的廣告活動(dòng)企劃及執(zhí)行方式。　　全球廣告市場(chǎng)發(fā)展極不平衡，國(guó)內(nèi)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其次是歐洲。今天，在全球廣告市場(chǎng)普遍呈下滑趨勢(shì)的情況下，中國(guó)、俄羅斯等廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)?！　≈袊?guó)的廣告產(chǎn)業(yè)近年一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。%。作為吸納廣告投放的龍頭，電視媒體以15%的增幅高于整體市場(chǎng)平均水平，并領(lǐng)先其他媒體。相對(duì)地，受累于金融危機(jī)，平面媒體漲速放緩，主要集中在房地產(chǎn)和交通類(lèi)。受?chē)?guó)家政策和大事件營(yíng)銷(xiāo)影響，戶(hù)外廣告止跌回升，2009年增長(zhǎng)9%。2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國(guó)廣告市場(chǎng)好于預(yù)期的走勢(shì)，為2010年中國(guó)廣告繼續(xù)走高奠定了基礎(chǔ)?！　‘?dāng)前，淮北地區(qū)缺少較規(guī)范的廣告牌標(biāo)志與標(biāo)識(shí)生產(chǎn)企業(yè)，本項(xiàng)目建設(shè)豐富了淮北市在廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的內(nèi)容，項(xiàng)目前景看好，市場(chǎng)潛力巨大。五、產(chǎn)品方案和擬建規(guī)模（一）產(chǎn)品方案廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)志和標(biāo)識(shí)是用圖案、符號(hào)、文字傳遞產(chǎn)品信息，用以引導(dǎo)消費(fèi)的一種創(chuàng)意設(shè)計(jì)。根據(jù)《廣告牌制作技術(shù)規(guī)范》的規(guī)定，本項(xiàng)目廣告創(chuàng)意產(chǎn)品分為以下幾類(lèi):室外廣告種類(lèi)很多： 一是招貼廣告。招貼廣告一般設(shè)在人行道行人必經(jīng)之處，也可以設(shè)在售貨地點(diǎn)。 二是路牌廣告。比起招貼廣告來(lái)，路牌廣告更為正規(guī)。每一塊廣告牌都可以按照廣告商的要求，征得有關(guān)廣告管理部門(mén)的同意，進(jìn)行繪制，搞得十分醒目和美觀。**縣內(nèi)路口曾有一塊電動(dòng)三面廣告牌，將機(jī)械轉(zhuǎn)動(dòng)、裝飾浮雕與自動(dòng)校時(shí)電波鐘三者功能溶于一體，很好地發(fā)揮了美化城市的作用。這塊活動(dòng)廣告牌，面寬十一余米，高五米多，由十八塊會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)的三棱體組成，每隔二十秒鐘就自動(dòng)變換一次畫(huà)面，非常引人注目。 三是霓虹燈廣告。安裝在繁華鬧市的霓虹燈廣告既宣傳了產(chǎn)品，也點(diǎn)綴了城市。 此外，室外廣告的形式還有廣告廊、商品模型等等。目前國(guó)外一些先進(jìn)的室外廣告還采用了聲、光、色、味等技術(shù)，使廣告更加吸引人。國(guó)內(nèi)有家食品公司，在城郊，豎立了高八十英尺、長(zhǎng)一百英尺的推銷(xiāo)面包的巨型廣告模型，當(dāng)行人走近它時(shí)，不僅能聽(tīng)到播出的輕音樂(lè)和介紹面包的聲音，而且能聞到一股股“神奇混合面包”的香味，頓時(shí)引起人們的食欲。廣告牌分類(lèi)：①多面自動(dòng)翻轉(zhuǎn)廣告牌其特征是廣告牌牌面由多個(gè)橫截面為等邊三角形的柱體一個(gè)柱面拼對(duì)而成，各柱體通過(guò)鏈輪傳動(dòng)機(jī)構(gòu)聯(lián)接可同步翻轉(zhuǎn)，所說(shuō)鏈輪傳動(dòng)機(jī)構(gòu)與馬式輪傳動(dòng)機(jī)構(gòu)聯(lián)接，馬式輪傳動(dòng)機(jī)構(gòu)與減速機(jī)聯(lián)接，減速機(jī)通過(guò)皮帶輪傳動(dòng)機(jī)構(gòu)與電機(jī)聯(lián)接，電機(jī)有控制裝置作定時(shí)間歇轉(zhuǎn)動(dòng)，電機(jī)每轉(zhuǎn)一次，牌面柱體翻轉(zhuǎn)一次，廣告牌牌面翻轉(zhuǎn)更換一次。②射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱(chēng)為射燈廣告牌。其特點(diǎn)是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。③霓虹燈廣告牌由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感,夜間效果視覺(jué)沖擊力強(qiáng). ④單立柱廣告牌廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車(chē)流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。本項(xiàng)目單位生產(chǎn)各種類(lèi)型的廣告牌、LED廣告牌、高炮廣告牌、立柱廣告牌、多立柱廣告牌、 三面翻廣告牌、高速公路廣告牌、站臺(tái)廣告牌、樓頂廣告牌等滿(mǎn)足各種商業(yè)廣告設(shè)計(jì)。高炮廣告牌一般立在道路兩邊。以高速公路局多。是目前高速公路、城市公路、立交橋或城市經(jīng)較開(kāi)闊的地方最常用的一種廣告形式。高炮廣告牌一般為鋼架結(jié)構(gòu)。鋼管和角鐵制作而成。現(xiàn)在也有少數(shù)網(wǎng)架結(jié)構(gòu)的。在一根立柱上面安裝一個(gè)長(zhǎng)方型的或三角型的牌面。在牌面封上鍍鋅鐵皮或彩鋼板。通常面板數(shù)量為兩面、三面?，F(xiàn)在還有少數(shù)的四面單立柱。通常牌面尺寸為：145m、186m、217m。多與噴繪畫(huà)面相結(jié)合，也可制作成三面翻和電子顯示屏，再加上圖案或文字達(dá)到廣告的效果。通常立柱總體高度為15m、18m、21m。受眾面多為來(lái)往的車(chē)流量和人流量。信（二）主要工藝流程本項(xiàng)目主要加工工藝為按照各類(lèi)廣告創(chuàng)意標(biāo)志的尺寸制作標(biāo)志牌、壓字、修邊等。廣告創(chuàng)意牌電渡及其它工藝全部由統(tǒng)一定點(diǎn)外包。審批程序及文件：（1）填報(bào)申請(qǐng)表，審批單位蓋章（2）路段示意圖（3）實(shí)景圖（4）效果圖（5）施工結(jié)構(gòu)圖 （6）廣告發(fā)布合同、蓋章（原件及復(fù)印件） （7）產(chǎn)權(quán)證明(復(fù)印件)及租賃意向書(shū)（原件及復(fù)印件）（8）安全措施、亮化保證書(shū)、蓋章（9）廣告公司工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本原件及復(fù)印件。其中廣告發(fā)布合同、租賃意向書(shū)、工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照原件是做實(shí)物參照之用?，F(xiàn)場(chǎng)勘測(cè)：城管還要勘察現(xiàn)場(chǎng)，一般半個(gè)月才集中看一次。還區(qū)有關(guān)部門(mén)進(jìn)行審批。LED廣告牌制作流程：（1）鉆孔：把外購(gòu)的成型鐵皮字固定到合適的位置，用電鉆鉆孔：5MM或8毫米，間距根據(jù)外招牌制安裝的高度和制作成本而定的，一般LED中心間距為：1030毫米，間距越小，效果越好，成本越高。（2）插燈：把鉆好的孔清理干凈，逐一放燈。 （3）連線(xiàn)：先串聯(lián)后并聯(lián)到電源，這一步驟比較難LED燈串，每串有預(yù)留的線(xiàn)頭，一般 紅色的接到電源的正極，黑色的線(xiàn)頭接到LED專(zhuān)用電源的負(fù)極。 （4）測(cè)試?yán)匣喊阉械腖ED連好之后，檢查處理不亮的，然后進(jìn)行老化測(cè)試24小時(shí)。（5）封膠:把LED固定到鐵皮上。（6）再次測(cè)試完成后，即可將LED廣告牌安裝起來(lái)了。 控制系統(tǒng)及方式對(duì)生產(chǎn)流線(xiàn)上的設(shè)備進(jìn)行集中和就地兩種控制方式。對(duì)空閑設(shè)備系統(tǒng)、裝車(chē)系統(tǒng)和加工系統(tǒng)等分別就地控制，自成體系。主要控制系統(tǒng)的設(shè)置。在廠區(qū)內(nèi)建造辦公樓，設(shè)一調(diào)度控制室，為全廠生產(chǎn)指揮中心，室內(nèi)設(shè)程控自動(dòng)變換機(jī)、可編程序控制器、繼電器柜，儀表柜及生產(chǎn)管理用計(jì)算機(jī)、打印機(jī)等。檢測(cè)與計(jì)量對(duì)全廠物料平衡進(jìn)行在線(xiàn)檢測(cè)。對(duì)主要倉(cāng)庫(kù)和水位設(shè)置測(cè)量信號(hào)。生產(chǎn)管理系統(tǒng)（1）調(diào)度電話(huà)調(diào)度電話(huà)選用HJDOS80程控自動(dòng)交換機(jī)一臺(tái)。（2）計(jì)算機(jī)管理為了加強(qiáng)生產(chǎn)管理，本廠設(shè)有計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)，把主要生產(chǎn)數(shù)據(jù)：原料、水量、電量、產(chǎn)品化驗(yàn)數(shù)據(jù)及生產(chǎn)運(yùn)行時(shí)間等打印制表。(三)建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容本項(xiàng)目建設(shè)工程建筑面積3000平方米，其中建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化廠場(chǎng)2500平方米，配套生產(chǎn)、生活、消防等設(shè)施建筑面積500平方米。添置加工生產(chǎn)流水線(xiàn)設(shè)備1條，添置檢測(cè)設(shè)備、廣告創(chuàng)意及信息化設(shè)備等。六、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（一）廣告標(biāo)志和標(biāo)識(shí)的設(shè)置原則 （1）依據(jù) 廣告創(chuàng)意標(biāo)志、標(biāo)識(shí)的設(shè)置應(yīng)以道路交通管理的相關(guān)法律、法規(guī)和交通組織管理方案為依據(jù)，分清路權(quán)、促進(jìn)暢通、預(yù)防事故、保障安全。 （2）材料選擇與地點(diǎn)、內(nèi)容的要求 廣告標(biāo)志和標(biāo)識(shí)的材料選擇應(yīng)符合國(guó)家相關(guān)規(guī)范、規(guī)定的要求，優(yōu)先采用新材料、新工藝。 廣告標(biāo)志和標(biāo)識(shí)的設(shè)置應(yīng)合理醒目、明確簡(jiǎn)潔、連續(xù)統(tǒng)一、堅(jiān)固耐用、美觀大方。（3）與其他設(shè)施的統(tǒng)一 廣告標(biāo)志和標(biāo)識(shí)的設(shè)置應(yīng)與信號(hào)燈、隔離等其他設(shè)施統(tǒng)籌考慮，所表達(dá)的內(nèi)容不允許發(fā)生相互矛盾、不應(yīng)產(chǎn)生歧義。 （4）廣告標(biāo)志和標(biāo)識(shí)設(shè)置的設(shè)計(jì) a）廣告標(biāo)志和標(biāo)識(shí)設(shè)置的設(shè)計(jì)總說(shuō)明； b）繪制包含有設(shè)計(jì)范圍產(chǎn)品信息、應(yīng)控制的道路危險(xiǎn)及易堵路段等內(nèi)容； c）廣告標(biāo)志