《企業(yè)創(chuàng)業(yè)》ppt課件-文庫吧
2025-04-20 23:59 本頁面
【正文】 場細(xì)分程度可以用一個(gè)行業(yè)的顧客對產(chǎn)品或者服務(wù)的不同特性的需求程度為參考.新企業(yè)可以從細(xì)分市場中獲益.一大多數(shù)新企業(yè)剛建立時(shí)的小規(guī)模而論，它們無法在剛進(jìn)入時(shí)就立即為整個(gè)市場提供服務(wù). 選擇正確的行業(yè) ? 行業(yè)生命周期 ? 一個(gè)行業(yè)在它的生命周期中所處的階段是這個(gè)行業(yè)影響新企業(yè)表現(xiàn)的另一個(gè)方面。行業(yè)要經(jīng)歷初生，成長，成熟和衰退的階段。 ? 行業(yè)處于初生或者成長期的時(shí)候比起處于成熟或者衰退期的時(shí)候，新企業(yè)的表現(xiàn)往往更好。 ? 顧客對于新產(chǎn)品和新服務(wù)的的購買行為是典型的正態(tài)分布。 選擇正確的行業(yè) ? 新興的行業(yè)當(dāng)中 ,新企業(yè)面臨著更少的競爭對手 ,一個(gè)行業(yè)剛開始形成的時(shí)候 ,還不存在什么企業(yè)來滿足客戶對于這個(gè)新行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求 . ? 大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)有一條學(xué)習(xí)曲線 .學(xué)習(xí)曲線使企業(yè)能利用它們在一個(gè)行業(yè)中的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來改進(jìn)它們的努力 ,盡量滿足客戶需求 .新企業(yè)具有學(xué)習(xí)曲線上的劣勢 .因此 ,在新興行業(yè)中 ,新企業(yè)所面臨的學(xué)習(xí)曲線的不利程度最低 . ? 最初 ,許多行業(yè)面臨著競爭性的產(chǎn)品設(shè)計(jì) .當(dāng)行業(yè)成熟的時(shí)候 ,行業(yè)會(huì)聚于一種主導(dǎo)設(shè)計(jì)或者技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的趨勢對于新企業(yè)的績效表現(xiàn)來說是重要的 ,因?yàn)樾缕髽I(yè)在形成技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之前的表現(xiàn)往往比在之后要好得多 . 選擇正確的行業(yè) ? 行業(yè)結(jié)構(gòu) ? 行業(yè)結(jié)構(gòu)指進(jìn)入壁壘的性質(zhì)及行業(yè)中的競爭態(tài)勢 行業(yè)結(jié)構(gòu) 資本密集 廣告密集 集中度 企業(yè)平均規(guī)模 選擇正確的行業(yè) ? 資金密集衡量在生產(chǎn)過程中資本相對于勞動(dòng)的重要程度 .新企業(yè)在勞動(dòng)密集型行業(yè)中比在資本密集型行業(yè)中的表現(xiàn)更佳 ? 在廣告密集型行業(yè)中 ,新企業(yè)相對于已有企業(yè)處于更為不利的位置 .廣告的機(jī)制決定了企業(yè)若想達(dá)到通過廣告建立商譽(yù) ,必須滿足兩個(gè)條件 :一 ,必須隨著時(shí)間的推移不斷重復(fù)地進(jìn)行廣告 .二 ,廣告中存在規(guī)模經(jīng)濟(jì) . ? 集中度是對一個(gè)行業(yè)中最大的幾家企業(yè)所擁有的市場份額的衡量 .新企業(yè)在高度密集的行業(yè)中 ,相對于已有企業(yè)處于更加不利的位置 . ? 在企業(yè)平均規(guī)模較小的行業(yè) ,新企業(yè)的表現(xiàn)更佳 .新企業(yè)往往以小規(guī)模開始運(yùn)營 ,以此作為最小化創(chuàng)業(yè)者估算錯(cuò)誤風(fēng)險(xiǎn)的一種途徑 . 識別有價(jià)值
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