上海海洋大學(xué)畢業(yè)論文任務(wù)書-文庫吧
2024-10-12 15:52 本頁面
【正文】 到全球總銷量的 29%左右 ,中國將成為繼日本之后最大的世界奢侈品市場。 奢侈品在國際上被定義為 “一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品 ”，奢侈品消費的日漸火熱，也引發(fā)了人們對于奢侈品行業(yè)的關(guān)注，奢侈品教育也自然成為了教育 領(lǐng)域里一個新興的課題。隨著世界頂級品牌蜂擁登陸中國，加之中國這個市場所具有的巨大吸引力，各公司對于了解中國市場的奢侈品人才更是趨之若騖。 因此，打造中國自己有影響力的的服裝奢侈品品牌的措施和建議，將對我國服裝市場和行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展有重要的指導(dǎo)意義和參考價值。 通過對世界各大服裝奢侈品品牌要素的分析， 從 服裝 環(huán)境下奢侈品消費的盈利模式為出發(fā)點 ，運用 SWOT 環(huán)境分析法進一步對服裝奢侈品品牌營銷提出可行性方案， 提出 主要 針對白領(lǐng)階層 、 80 后等 特殊的奢侈品消費群體 ， 提出相應(yīng)的營銷創(chuàng)新策略。 二． 畢業(yè)設(shè)計或研究 的目標、內(nèi)容、擬解決的關(guān)鍵問題 本研究依據(jù) 對現(xiàn)代消費市場營銷 的理論與 方法， 采用第一手和第二手資料相結(jié)合的研究方法 目的，根據(jù)奢侈品具體品牌市場營銷為例，分析解決如何應(yīng)對其在中國市場的營銷行為 ， 突出理論性，科學(xué)性，創(chuàng)新性和可操作性。 針對目前中國服裝奢侈品發(fā)展?fàn)顩r，指出中國發(fā)展自己的服裝奢侈品品牌的主要合理營銷策略。通過對 世界奢侈品發(fā)展歷史資源、數(shù)據(jù)和各類整合營銷手段情況的深入了解；吸收已在行業(yè)中實施且頗具成效的其他營銷策略； 首先 引進 奢侈品牌的框架介紹，其次是研究奢侈品牌消費群體的消費行為，最后分享奢 侈品牌個案分析 ， 從而 中國現(xiàn)有消費水平和具體情況 的基礎(chǔ)上，提出 創(chuàng)新型中國市場奢侈品營銷策略 的近期與遠期規(guī)劃，以期 對相關(guān)企業(yè) 和品牌市場的開發(fā)起到 參考 作用。 根據(jù)
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