《蒲公英公司簡介》ppt課件-文庫吧
2025-04-19 12:08 本頁面
【正文】 否則將陷入狹隘與偏見； 蒲公英的意義是為客戶創(chuàng)造價(jià)值； 一切讓市場說了算。 價(jià)值 沒有最好的公司，只有最適合客戶的公司； 做實(shí)效的廣告 實(shí)效，不平庸、不淺薄 深度思考 精準(zhǔn)策略 出色創(chuàng)意 系統(tǒng)執(zhí)行 我們的價(jià)值 : 廣告就是產(chǎn)品賣點(diǎn)的最大化； 廣告要大氣一些、理性一些或者感性一些； 要做得很美、很實(shí)在、很震憾、很有沖擊力 … ； USP理論、品牌管家 …… 現(xiàn)象 1— 人人都有自己的看法 關(guān)于廣告，客戶、專家與從業(yè)人員永遠(yuǎn)是見仁見智，爭論不休； 我認(rèn)為廣告應(yīng)該這么做 …… 請相信：廣告首先是非科學(xué)的。它從來就沒有固定的套路或做法，假設(shè)有，那一個(gè)圈套或者陷井。 觀點(diǎn) 1 每天都在看平淡的廣告 每天都在接觸千篇一律的策略以及創(chuàng)意 每天都在接受大同小異的形式與內(nèi)容 總是很難找到它與它的區(qū)別 客戶在麻木 廣告人在麻木 消費(fèi)者也在麻木 現(xiàn)象 2— 我們看到的廣告 我們的部分作品亦未能幸免 任何一則廣告，任何一種接觸方式，如果沒有引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈的情緒變化，它是失敗的。這是判斷廣告好壞的首要尺度。 觀點(diǎn) 2 我們的產(chǎn)品有什么，有什么，有什么； 我們的產(chǎn)品這里好，那里好，還有 … 我們的企業(yè)怎么樣，怎么樣，怎么樣； 要求負(fù)荷累累 好好包裝包裝 現(xiàn)象 3— 潛意識的優(yōu)越 自己的寶貝都很好 策略經(jīng)常演變?yōu)? 綜合質(zhì)素的大比拼， 這是沒有任何策略的表現(xiàn)。 觀點(diǎn) 3 沒有策略， 廣告是無源之水； 沒有創(chuàng)意， 廣告就平淡如水。 蒲公英堅(jiān)持有創(chuàng)意的策略、有策略的創(chuàng)意。 觀點(diǎn) 4 我們的產(chǎn)品賣點(diǎn)很多，如何提煉； 大家看起來差不多，怎么突圍； 消費(fèi)者就這樣的口味，是迎合還是引導(dǎo)； 人家這樣做，為什么我不可以這樣做； 現(xiàn)象 4— 市場的林林總總 看起來，策略總是一團(tuán)迷霧；諸多矛盾重重相疊。 策略是解決核心矛盾， 而不是矛盾的全部； 是引導(dǎo)市場而非迎合市場 觀點(diǎn) 5 策略的本義是把
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