【正文】 ......................28 營銷推廣 ..........................................................................................................................................28 宣傳推廣重點 ................................................................................................................................28 宣傳推廣方式 ................................................................................................................................292 / 331 運營目標(biāo)和思路2022 年聯(lián)通無限多媒體消息業(yè)務(wù)平臺將搭建完成，該多媒體消息承載用戶數(shù)可達(dá) 1290 萬，多媒體平臺滿足將 290 萬全國 MMS 業(yè)務(wù)注冊用戶多媒體消息需求。因此，多媒體消息業(yè)務(wù)運營也應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞用戶最深層次的需求來進(jìn)行。根據(jù)多媒體消息業(yè)務(wù)在各個時期發(fā)展特征不同，我們將多媒體消息業(yè)務(wù)運營劃分為三大階段，包括業(yè)務(wù)導(dǎo)入及發(fā)展期、全面推廣及完善期、業(yè)務(wù)穩(wěn)定贏收期。第一階段多媒體消息業(yè)務(wù)運營應(yīng)圍繞以下思路進(jìn)行：? 多媒體消息業(yè)務(wù)的品牌建設(shè)；? 多媒體消息業(yè)務(wù)的推出和塑造；? 多媒體消息業(yè)務(wù)的商用和收費宣傳；? 多媒體消息業(yè)務(wù)的產(chǎn)品組合及資費宣傳；? 多媒體消息業(yè)務(wù)的內(nèi)容建設(shè)和功用拓展；經(jīng)過該階段運營，多媒體消息業(yè)務(wù)為聯(lián)通用戶熟知和認(rèn)可，迅速形成品牌效應(yīng)，業(yè)務(wù)經(jīng)過一系列市場考驗后趨于成熟，用戶體驗感得到加強，產(chǎn)生用戶數(shù)穩(wěn)步攀升。第二階段多媒體消息業(yè)務(wù)運營思路如下：? 多媒體消息業(yè)務(wù)的品牌鞏固；? 多媒體消息業(yè)務(wù)的精細(xì)化營銷；? 多媒體消息業(yè)務(wù)的新渠道拓展? 多媒體消息業(yè)務(wù)的內(nèi)容完善經(jīng)過該階段運營，多媒體消息業(yè)務(wù)為聯(lián)通用戶接受和使用，用戶群逐漸擴(kuò)大，隨著業(yè)務(wù)模式、運營思路的逐漸清晰，業(yè)務(wù)保持較強勢的增長勢頭并存在較大增長潛力；第三階段多媒體消息業(yè)務(wù)運營思路如下：? 多媒體消息業(yè)務(wù)的品牌延伸；3 / 33? 多媒體消息業(yè)務(wù)的功用領(lǐng)域拓展? 多媒體消息業(yè)務(wù)的核心贏利點明晰? 多媒體消息業(yè)務(wù)的規(guī)范化運作經(jīng)過該階段運營，多媒體消息業(yè)務(wù)形成成熟的運營模式，形成業(yè)務(wù)核心競爭力，用戶數(shù)、收入穩(wěn)定增長。2 產(chǎn)品規(guī)劃多媒體消息業(yè)務(wù)是聯(lián)通新時訊面向聯(lián)通手機用戶搭建的以“內(nèi)容為王”的多媒體信息服務(wù)窗口，為手機用戶提供集信息資訊、娛樂休閑、情趣生活、商務(wù)應(yīng)用等豐富多彩的多媒體信息服務(wù)。根據(jù)用戶使用習(xí)慣、下載頻率等綜合因素，對多媒體消息業(yè)務(wù)內(nèi)容建設(shè)進(jìn)行如下規(guī)劃： 產(chǎn)品分類我們將 MMS 業(yè)務(wù)通過業(yè)務(wù)邏輯化分為兩大類：? 訂閱類型整合圖片、鈴聲、文本等媒介，給用戶流暢的閱讀感受。用戶訂制后，定期下發(fā)給用戶。更加類似傳統(tǒng)雜志期刊。針對手機用戶信息需求，以多媒體消息形式展現(xiàn)豐富資訊信息內(nèi)容供手機用戶定購閱讀觀賞。分為品牌雜志、新聞雜志、娛樂雜志、生活雜志以及各類圖片、鈴音、動畫、專題等等。? 互動類型這類彩信可以為用戶提供更加個性化、適合用戶間轉(zhuǎn)發(fā)的產(chǎn)品內(nèi)容，可以刺激用戶進(jìn)行點對點的轉(zhuǎn)發(fā)。此類產(chǎn)品比較適合作為按此付費的點播業(yè)務(wù)。按這兩大類業(yè)務(wù)具體細(xì)分如下：4 / 33 訂閱類型彩信業(yè)務(wù) 新聞雜志新聞雜志是資訊類信息服務(wù)業(yè)務(wù)，新時訊聯(lián)手權(quán)威信息媒介機構(gòu)，通過手機多媒體消息形式為用戶提供各類即時資訊信息服務(wù)。提供的資訊包括天氣預(yù)報、新聞、體育、娛樂、文化、生活、財經(jīng)等時效性較強的信息。信息定位為“資訊” ，以鎖定“資訊” 、兼顧“娛樂” ，鎖定“年輕” 、兼顧“其他” ， “最具即時性的多媒體消息新聞資訊品牌” 。該雜志以按條、包月、包季度、包年等形式為用戶提供有償多媒體消息即時信息服務(wù)。對訂購用戶定期定時下發(fā)多媒體消息新聞資訊。產(chǎn)品示例:彩信手機報? 產(chǎn)品定位：綜合新聞資訊、實用信息；滿足廣泛手機用戶最普遍的資訊需求? 產(chǎn)品描述：“彩信手機報”用最少的時間給用戶最想要的，明確的目標(biāo)用戶，到位的新聞選題。以分類新聞榜的形式發(fā)布分類新聞資訊。避開了長篇大論，力求簡潔鮮明。? 內(nèi)容簡介：? 『要聞排行榜』 ：報道關(guān)注度最高的時政要聞和突發(fā)新聞排行。? 『財經(jīng)新聞榜』 ：發(fā)布當(dāng)日財經(jīng)領(lǐng)域最具影響力的新聞排行。? 『新聞人物榜』 ：當(dāng)日全球風(fēng)云人物，究竟是誰最受關(guān)注？? 『體育新聞榜』 ：體壇風(fēng)云人物、體壇熱點賽事? 『科技新聞榜』 ：前沿性和實用性相得益彰、激發(fā)人類好奇心和創(chuàng)造力的最新科技新聞。? 『今日薈萃』 ：好看、有趣、輕松、讓人耳目一新的市井新聞集粹。5 / 33以 下 為 業(yè) 務(wù) 示 例 ：2 0 0 7 年 4 月 1 7 日【 今 日 頭 條 】 美 國 弗 吉 尼 亞 校 園 發(fā) 生槍 殺 案 美 國 當(dāng) 地 時 間 1 6 日 7 點 1 5 分 ( 北 京時 間 1 9 點 1 5 分 ) ， 美 國 弗 吉 尼 亞 理 工大 學(xué) 發(fā) 生 惡 性 校 園 槍 擊 案 ， 槍 擊 造成 3 3 人 死 亡 ， 槍 手 本 人 開 槍 自 盡 。警 方 1 7 日 透 露 槍 擊 案 疑 犯 為 2 3 歲 韓國 學(xué) 生 。 一 、 『 要 聞 排 行 榜 』『 農(nóng)行就現(xiàn)金被盜案進(jìn)行責(zé)任認(rèn)定 ， 4 3 0 0 萬歸屬存疑 』『 美國校園槍擊案兇手家人道歉 』『 安倍晉三再次就慰安婦問題表示歉意 』『 伊朗軍事法庭判處 1 8 名為美以工作的間諜死刑 』『 國稅總局 ： 今年不征物業(yè)稅 』『 姜文 《 太陽 》 出局戛納 』『 田亮劈腿舊愛公開拍拖照 』 二 、 『 國 際 新 聞 榜 』『 美國校園槍擊案兇手家人道歉 』 美國弗吉尼亞州理工大學(xué)校園槍擊案兇手趙承熙的家人 2 0 日發(fā)表了公開聲明稱 ，“ 我們的家庭為我弟弟難以述說的行為感到非常抱歉 ， 對于所有人來說 ， 這都是一個可怕的悲劇 。 ”　　 趙承熙的姐姐趙承京在代表家人發(fā)布的聲明中稱 ： “ 他使整個世界哭泣 ， 我們生活在惡夢中 。 ” 這是趙承熙的家人在校園校擊案發(fā)生后發(fā)表的首個公開聲明 。 2 3 歲的趙承熙 1 6 日在弗吉尼亞理工大學(xué)教園內(nèi)槍殺了 3 2名師生后自殺身亡 ， 這是美國歷史最為嚴(yán)重的校園槍擊事件 ?！?安倍晉三再次就慰安婦問題表示歉意』 日本首相安倍晉三日前在接受美國《 新聞周刊 》 采訪時就二戰(zhàn)隨軍慰安婦問題表示 … … 五 、 『 財 經(jīng) 新 聞 榜 』『 社科院預(yù)測今年 G D P 增 1 0 . 9 % 』 繼國家統(tǒng)計局剛剛公布一季度國民經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)后 ， 中國社會科學(xué)院昨日發(fā)布《 中國經(jīng)濟(jì)前景分析 2 0 0 7 年春季報告 》。報告預(yù)測 ， 今年我國國民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持較高的增長勢頭 ， 全年 G D P 增長率將達(dá)到1 0 . 9 % 左右 ?！?楊惠妍成內(nèi)地新任首富 』 吸引超過 6 0 萬香港股民認(rèn)購的碧桂園( 2 0 0 7 . H K ) 今日在香港聯(lián)交所掛牌上市 ， 上市首日開盤報 7 . 0 0 元 。 持有 9 5 . 2 億股碧桂園的 2 5 歲大股東楊惠妍一舉超過玖龍紙業(yè)的董事長張茵成為新一代內(nèi)地女首富 ， 身價約為 … … 六 、 『 體 育 新 聞 榜 』『 0 6 0 7 年 N B A 季后賽大幕即將拉開 』 明天 2 0 0 7 年季后賽的大幕就將拉開 。 今天火箭在主場進(jìn)行了賽前的準(zhǔn)備訓(xùn)練 。 重返季后賽 ， 而且握有主場優(yōu)勢 ， 這讓火箭上下勁頭都很足 。 … … 『 世錦賽丁俊暉放必勝豪言 』 0 7 年斯諾克世錦賽 ， 中國選手丁俊暉首輪遭遇火箭奧沙利文 。 * 彩 信 手 機 報 * 今 天 有 哪 些 最 炫 目 的 全 球 資 訊？ 誰 是 最 具 人 氣 的 尖 鋒 人 物 ？在 浩 如 煙 海 的 資 訊 海 洋 中 我 們?yōu)?您 精 選 最 需 要 知 道 的 新 聞 。以 分 類 新 聞 排 行 榜 的 形 式 匯 聚國 內(nèi) 外 融 通 的 全 球 經(jīng) 濟(jì) 資 訊 、熱 點 新 聞 。 三 、 『 國 內(nèi) 新 聞 榜 』『 農(nóng)行盜竊案疑犯被抓獲 』 4 月 1 4 日 1 4 時許 ， 邯鄲市農(nóng)業(yè)銀行金庫發(fā)生一起特大盜竊案 ， 被盜現(xiàn)金人民幣近 5 1 0 0 萬元 。 任曉峰 、 馬向景有重大作案嫌疑