【正文】 個價；也可以是當你的購買量超過一定的量，單位價格就下降（或上升）；也可以是廠商給你幾個數(shù)量選擇，然后是一個數(shù)量一個價。 價格可以是單純的一個單位價，也可以是單位價加上一固定收費，也可以是每一單位每一價。七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS有三種價格歧視：一級、二級、和三級。它們的特征是： 按人 /市場歧視 按 “ 購買量 ” 歧視 知道不知道誰是誰一級歧視 √ √ √二級歧視 √ 三級歧視 √ √ 注意：在二級歧視情況下，廠商雖然不知道誰是誰，它還是知道共有幾個類型的需求 /購買者，只不過它不知道誰屬于哪個類型。七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS一級價格歧視（完全差別價格） 按照每一個消費者購買每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的產(chǎn)品最高價格來逐個確定產(chǎn)品銷售價格的定價方式。 廠商知道每一個消費者 /購買者，而且知道他們每一個的需求曲線。假定購買者間沒有套利，那么它可以對不同的消費者，而且對不同的消費者買入的不同單位收取不同的價。七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析P0 d1*C1 2 3 d1504846d1P0 d2*C1 2 3 d2403836d2 設(shè)有消費者 1和 2，分別有需求曲線 d1和 d2： 對第一個消費者，第一單位產(chǎn)品的價格是 50元，第二單位是 48元，第三單位是 46元，等等。對第二個消費者，第一單位產(chǎn)品的價格是 40元，第二單位是 38元，第三單位是 36元，等等。在這里，一個消費者一個價，一個單位一個價。 ECONOMICSPQ0MCQ3MRP2E一級價格歧視 實施單一定價策略，廠商總收益為四邊形 0P3EQ3。 實施一級價格歧視，廠商總收益為梯形 A0Q3E。 在實施一級價格歧視情況下消費者剩余全部轉(zhuǎn)化為廠商收益。P1P3Q2Q1A消費者剩余幾乎全部轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS隨著購買量的增加，價格下降。 例子 :電費、電話費用電數(shù)量 價格開始的 100度 16美分隨后的 300度 12美分隨后的 800度 9美分超過 1200度 5美分二級價格歧視（多重差別價格） 指廠商按不同價格出售不同單位的產(chǎn)品，每個購買相同單位商品的消費者支付相同的價格七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICSQPD161295100 400 1200 消費者剩余部分轉(zhuǎn)化為壟斷者的利潤七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS例子 : 長途電話 , 電費 , 娛樂場所的季節(jié)定價條件不能儲存同一生產(chǎn)設(shè)施生產(chǎn)需求變化高峰負荷定價七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS三級價格歧視（市場分割的差別價格） 是指根據(jù)不同地區(qū)和不同需求彈性把消費者分組，按組制定不同的價格。 設(shè)有一最簡單的情況：廠商面對兩個子市場，子市場的需求曲線不同。購買者在兩個市場間不能套利（比如因為距離太遠，套利無利可圖）。再設(shè)廠商的邊際成本是固定的 C。七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS 把兩個子市場分開來考慮 :有兩個壟斷商（同一個）分別控制著兩個市場，我們求這兩個市場的均衡。兩個市場的均衡供需和價格分別為 （ P1， Q1） 和（ P2， Q2）。 從整個壟斷商來說，它的均衡產(chǎn)量和價格是 Q1 +Q2和（ P1，P2）。 由于廠商的邊際成本是遞增的，我們不能在代表兩個子市場上的圖中直接加上廠商的邊際成本曲線，而必須在代表廠商的總產(chǎn)量的圖中畫出它的邊際成本曲線。這也等于說，要在代表廠商總產(chǎn)量的圖中也畫出廠商的 “ 總邊際收益 ” 曲線（ CMR） 。 這兩條曲線的相交點就給予生產(chǎn)的最佳產(chǎn)量。七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICSPQ0 Q3MRP1Q1DPQ0MRP2Q2DPQ0CMRP2MC子市場 A 子市場 B 整個市場（廠商）其中 Q3=Q1+Q2均衡條件： MR1=MR2=CMR=MC七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS例題 ：假定有一個完全壟斷企業(yè)，在沒有實施市場分割以前，它所面臨的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為： Q= TC=50 +20Q（ 1） 求市場未分割前的利潤。（ 2） 如果該壟斷企業(yè)可以將市場分割為兩個獨立的市場，在這兩個子市場所面臨的需求函數(shù)分別為： Q1= Q2= 求市場分割后的利潤。（ 3）求市場分割后 兩個子市場 的需求價格彈性。（ 4）請對市場分割前后作一比較七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS解 1： 已知 Q= ，則有 P=1004Q TC=50 +20Q TR=PQ=(1004Q)Q=100Q4Q178。 MR=dTR/dQ=100－ 8Q MC= dTC/dQ=20 MR=MC 100－ 8Q =20 Q=10 代入 P=1004Q ， 得： P=60 ? =TRTC=PQ－ (50 +20Q)=350七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS解 2： 已知 Q1= ， 則有 P1=805Q1 Q2= ， 則有 P2=18020Q2 ∵ Q1+Q2=() +() = =Q ∴ TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2) TR1=80Q15Q1178。 MR1=8010Q1 TR2=180Q220Q2178。 MR2=18040Q2 MC=MR1=MR2 20=8010Q1=18040Q2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 ? =TR TC=P1Q1+P2Q2TC=450七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS解 3： 已知 P1=80－ 5Q1 P2=180－ 20Q2 則： Q1=16－ Q2=9－ ∵ Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 dQ1/dP1 =－ dQ2 /dP2 =－ ∴ |E1|=|dQ1/dP1|P1/Q1 =50/6 = |E2|=|dQ2/dP2 |P2/Q2 =100/4=七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS解 4：市場分割前： Q=10 P=60 ?=1060－ (50+2010)=350市場分割后： Q1=6 P1=50 |Ed1|= Q2=4 P2=100 |Ed2|= ?1=650－ (50+2010)/106=150 ?2=4100－ (50+2010)/104=300 ? = ?1 + ?2 =150+300=450 結(jié)論：需求價格彈性低的子市場定高價，需求價格彈性高的子市場低定價，可以使總利潤增加。七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 完全壟斷市場分析 ECONOMICS 每個廠商都認為自己的需求曲線具有負斜率。與完全競爭廠商不同，必須要有一個定價策略。壟斷競爭七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 壟斷競爭市場分析 ECONOMICS產(chǎn)品差異差異化： 當消費者認為一種產(chǎn)品在其任何物質(zhì)的或非物質(zhì)特點上與競爭產(chǎn)品不同，就存在差異化。例子 : 餐館 , 加油站 , 錄像帶租賃店 , 書店、便利店 , 等等。模型的假設(shè) : 大量的廠商 存在差異的產(chǎn)品 成本和需求的條件相同 易于進入 amp。 退出七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 壟斷競爭市場分析 ECONOMICS壟斷競爭廠商的需求曲線向右下方傾斜，與完全壟斷廠商的需求曲線相似。 DMRPQ壟斷競爭廠商的需求曲線七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 壟斷競爭市場分析 ECONOMICS壟斷競爭廠商面臨的兩條需求曲線d需求曲線 其他廠商對某一代表性廠商的產(chǎn)品價格的變動沒有反應(yīng)。D需求曲線 其他廠商對某一代表性廠商的產(chǎn)品價格的變動有完全的反應(yīng)。 D比 d陡峭P1Q10 Q4 Q3 Q2P3P2 d1d2d3Q5???D七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 壟斷競爭市場分析PQ ECONOMICS 短期內(nèi)廠商不能調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模（包括不能進出市場），而且一家廠商的價格變動也不會引起其它廠商采取相應(yīng)的措施，因而廠商短期均衡與完全壟斷類似，有三種情況：盈利、零利潤、虧損。壟斷競爭短期均衡 條件：　 MR=SMC壟斷競爭市場的短期均衡七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 壟斷競爭市場分析 ECONOMICS壟斷競爭廠商的短期均衡（ 一 ）BQ3PQ0SMCSACDMR1E1AMR2P1Q1Q2P2d1d2CE2七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 壟斷競爭市場分析 ECONOMICS壟斷競爭廠商的短期均衡（二）PQ0SMCSACDEMRMP1Q1KdH七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 壟斷競爭市場分析 ECONOMICS 壟斷競爭的價格決策是不斷調(diào)整的 “ 試錯 ” 過程七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 壟斷競爭市場分析 ECONOMICS壟斷競爭市場的長期均衡 由于產(chǎn)品具有較高的替代性，某一家廠商具有超額利潤只可能是暫時的，從長期看，競爭的結(jié)果將導(dǎo)致價格下降，超額利潤消失。 均衡條件為 MR=LMC=SMC， AR=LAC=SAC七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 壟斷競爭市場分析 ECONOMICSP LMCLACd（ AR）MRSMC SACE1 ? DP1Q1IQ0壟斷競爭廠商的長期均衡七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 壟斷競爭市場分析 ECONOMICSPLMCLACd（ AR） MR=MC且 AR=AC但 AC 未達到最低點MRSMC SACE2 ? DP0Q0J壟斷競爭廠商的長期均衡Q七、市場結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競爭市場 壟斷競爭市場分析 ECONOMICS非價格競爭 產(chǎn)品變異 —— 指廠商通過提高質(zhì)量、改進包裝、增加分量、更新設(shè)計、改善銷售條件等方式來形成產(chǎn)品差別。 廣告與服務(wù) —— 指廠商利用宣傳擴大產(chǎn)品影響、引起消費者注意、培養(yǎng)消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好的一種手段。 產(chǎn)品變異或推銷策略是否成功，取決于由于產(chǎn)品需求的增加而增加的銷售收益是否大于產(chǎn)品變異或推銷所增加的成