德克士市場(chǎng)調(diào)研方案-文庫(kù)吧
2025-04-13 04:45 本頁(yè)面
【正文】 調(diào)查對(duì)象（1） 店內(nèi)消費(fèi)者（2） 鄰近居民（3） 在校學(xué)生（主要為大學(xué)生）四、 調(diào)查方法（1） 實(shí)地調(diào)研法，主要為訪談和問(wèn)卷調(diào)查。（2） 二手資料調(diào)研法，主要為上網(wǎng)查找相關(guān)信息。五、調(diào)查內(nèi)容（一）消費(fèi)者（1）消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料，包括年齡、性別、收入、家庭構(gòu)成等。（2）消費(fèi)者的消費(fèi)形態(tài)及購(gòu)買(mǎi)形態(tài)，包括飲食習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)方式、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、購(gòu)買(mǎi)品種、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)等。（3）消費(fèi)者理想中的快餐店模式的描述。（4）消費(fèi)者對(duì)德克士每月促銷(xiāo)活動(dòng)、廣告宣傳的看法。（二）市場(chǎng)（1）璧山區(qū)的銷(xiāo)售狀況。（2）璧山區(qū)消費(fèi)者的需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況。（3）璧山區(qū)的市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)。（三）競(jìng)爭(zhēng)者（1）璧山區(qū)市場(chǎng)上有哪些快餐店及銷(xiāo)售品種、價(jià)格和服務(wù)。（2）各類(lèi)型快餐店主要購(gòu)買(mǎi)者的描述。（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略及銷(xiāo)售策略。六、調(diào)查項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度安排（1）第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查11月11號(hào)（2）第二階段：調(diào)查方案撰寫(xiě)11月12號(hào)（3）第三階段：調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)11月12號(hào)（4）第四階段：進(jìn)行實(shí)地調(diào)查11月17號(hào)（5）第五階段：數(shù)據(jù)整理劑分析研究11月17號(hào)（6）第六階段：調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)11月18號(hào)七、調(diào)查結(jié)果分析及總結(jié)（一） 消費(fèi)者的消費(fèi)狀況（1） 在本次市場(chǎng)調(diào)查中，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷100份，收回有效問(wèn)卷82份。在回收的有效問(wèn)卷中，有82人去過(guò)德克士，18人沒(méi)有去過(guò)德克士，比例如下圖顯示： （2） 在本次調(diào)查中，考慮到年輕的消費(fèi)者最具代表性，所以這一部分群體的樣本數(shù)較多，而這一部分群體中大多數(shù)又是學(xué)生，沒(méi)有收入， 因此得到的是消費(fèi)者的每月生活費(fèi)情況大致如下：收入500元以內(nèi)500800元80010001000元以上樣本數(shù)8191540（二） 消費(fèi)者的消費(fèi)水平（1） 由
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