動感地帶校園策劃方案-文庫吧
2025-04-13 04:00 本頁面
【正文】 ，而在校大學(xué)生則是各地文化的交流者，他們追求時尚，對新鮮事物感興趣，崇尚個性，思維活躍。而在信息發(fā)達的時代里，手機成為了我們生活的必須品，自然而然我們就需要選擇手機卡動感地帶品牌的自我刨析品牌文化 品牌文化可比作為一個人的內(nèi)在氣質(zhì)。動感地帶的文化定位是年輕人的通信自治區(qū)，社區(qū)文化倡導(dǎo)流行、前衛(wèi)、另類、新潮。品牌利益 、價值 “生活因你而精彩”，動感地帶用一句話將品牌利益 、 價值和盤托出。但要清晰地描畫品牌的利益和價值點，必須借助于產(chǎn)品功能、品牌情感或兩者的結(jié)合來進行支撐?！ 痈械貛Мa(chǎn)品功能支撐點：“四大特權(quán)”——話費節(jié)約、業(yè)務(wù)任選、聯(lián)盟優(yōu)惠、手機常新。動感地帶品牌情感支撐點：新新人類的族群歸屬感。品牌使用者動感地帶品牌核心人群的DNA描述是：年齡在15歲—25歲，追求時尚，崇尚個性，樂于接受新事物，容易相互影響，嘗試新事物，有成長性，是未來高端客戶的生力軍。消費者分析大學(xué)生是處于由學(xué)校向社會!由少年向中年過渡階段的群體,他們的消費心理與行為既存在與少年! 中年!一般社會青年相似的一面,又具有與其不同的特點（1） 大學(xué)生的需求與購買行為具有較強的自主性和獨立性。大學(xué)生的年齡一般在17歲以上,已具有了較強的自立需要和自我意識,且大學(xué)生往往是遠離父母而獨立生活,因而他們在選購和消費商品時能夠按照自己的意愿行事,他們的需求能較充分地反映自己的愛好和興趣。但由于大學(xué)生(特別是低年級大學(xué)生)往往是初次離開父母而獨立生活,商品知識不夠豐富,購買經(jīng)驗和生活經(jīng)驗較差，易受他人(如銷售人員和同學(xué)等)意見的影響。（2） 求便與求新!求美!求名心理并存。 大學(xué)生也和社會青年一樣,易于接受新事物,在購買商品時比較喜歡追求新穎和時髦!熱衷于追隨時代潮流他們往往是新產(chǎn)品!新品牌!新的消費時尚的追求者!嘗試者和推廣者,但他們在服飾、發(fā)型等方面常比社會流行熱潮慢半拍,而在學(xué)生用品、娛樂消費、書籍等方面則往往能緊跟時代的步伐！求名心理在許多大學(xué)生中也是存在的。一些名牌產(chǎn)品及企業(yè)由于產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良、知名度高、聲譽良好、市場競爭力強而備受大學(xué)生的青睞,品牌消費已逐漸成為一種時尚！大學(xué)生之所以品牌意識強,崇尚品牌消費,一是由于品牌消費能滿足他們的時尚、流行、攀比的心理，二是因為品牌往往代表著真正的實用,品牌消費能降低購買風(fēng)險（3） 需求與行為的從眾與個性化。大學(xué)生(特別是低年級大學(xué)生)中尤為普遍，大學(xué)生的從眾心理與行為的產(chǎn)生同許多因素有關(guān)。比如,他們具有相同或相似的經(jīng)歷與生活方式, 存在許多共同的需求,行為一致性強。許多學(xué)生希望自己取得別人的認同與接受,與周圍環(huán)境保持合諧, 避免因不合群而產(chǎn)生的壓力!不安和他人對自己的不良評價。有些同學(xué)缺少商品知識和消費經(jīng)驗,缺乏判斷力和自信心,從眾便成為他們自然的選擇。但是，大學(xué)生
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1