【正文】 ，但若有線電視業(yè)者可于其經(jīng)營區(qū)內(nèi)以自己的建設(shè)經(jīng)營互連業(yè)務(wù)，Mercury便又搖身一變成為中繼轉(zhuǎn)接的潛在競(jìng)爭(zhēng)者。 然而，在有線電視業(yè)者有能力提供交換業(yè)務(wù)之前，Mercury是唯一愿意提供互連業(yè)務(wù)給有線電視業(yè)者的公眾電信公司，且早已和許多有線電視業(yè)者簽署有線業(yè)務(wù)分配協(xié)議、提供行銷與優(yōu)惠方案，并認(rèn)可這些業(yè)者經(jīng)營地區(qū)性業(yè)務(wù)的權(quán)利。此外，該公司亦和英國主要有線電視業(yè)的投資者簽署行銷塈營運(yùn)同意書，同意以彈性的交換架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、產(chǎn)品研發(fā)、計(jì)費(fèi)方式以及行銷策略相互支持，使得Mercury的互連業(yè)者能很方便地直接運(yùn)用其功能。由于該公司對(duì)有線電視業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)采善意響應(yīng)，對(duì)于有線電視業(yè)交換和互連技術(shù)的提升有很大助力。 （4）歐洲有線電視業(yè)已經(jīng)邁向信息高速公路 有線電視業(yè)的開發(fā)成長，成功地整合了一部份信息高速公路，因?yàn)槔眠@種有潛力的科技，有線電視公司紛紛以近家的方式布放光纖電纜，且比起其它電信或娛樂公司都來得積極又實(shí)際，這種大頻寬的導(dǎo)體是高速信息公路建設(shè)成功的關(guān)鍵，而其可傳輸語音、數(shù)據(jù)、娛樂節(jié)目、交互式節(jié)目以及信息服務(wù)的能力，比起一般的單一服務(wù)傳送工具更是強(qiáng)上許多。 雖然如此，利用傳統(tǒng)銅纜對(duì)絞線增加傳輸速率的研發(fā)工作仍在持續(xù)進(jìn)行中，而由貝爾通信實(shí)驗(yàn)室開發(fā)的ADSL，目前只能提供64Kbps的窄頻上載與6Mbps的下載，但客戶端設(shè)備的費(fèi)用是否會(huì)被接受仍是個(gè)疑問，而且許多現(xiàn)有的市內(nèi)回路能否與ADSL配合也是個(gè)問題，如果舊有的銅纜需要更新，則其價(jià)格和大量生產(chǎn)后的光纖電纜價(jià)格又會(huì)相差多少？ 英國電信計(jì)劃以ADSL應(yīng)用在視訊點(diǎn)播業(yè)務(wù)上，并和英國廣播等公司合作，共同支持此一計(jì)劃，由甲骨文公司負(fù)責(zé)開發(fā)軟件，多媒體主機(jī)以英國電信六十位員工所組成的試驗(yàn)小組進(jìn)行測(cè)試。但英國目前仍存在著視訊點(diǎn)播的規(guī)范問題，所以O(shè)FTEL提出二項(xiàng)特別約定，一是英國電信必須于其網(wǎng)絡(luò)上提供與互連業(yè)者相同的服務(wù)，二是不能提供現(xiàn)場(chǎng)廣播節(jié)目。不過目前看來，有線電視公司有意透過法庭挑戰(zhàn)OFTEL的決定。 未來全球信息誤樂市場(chǎng)將是由能整合影片與電視制作，并透過有線電視業(yè)者的電纜網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星頻道以及陸上廣播等媒介，提供商業(yè)利益分配與收視大眾喜愛的實(shí)體傳播業(yè)者當(dāng)?shù)?。日本有線電視概況截止２００３年２月末，日本人口１．２９億，家庭戶數(shù)量４６００萬戶，有線電視家庭戶數(shù)１２００萬戶含接收中繼站播出的電視信號(hào)用戶；多頻道家庭有４２０萬戶使用多頻道有線電視的家庭。ＳｋｙＰｅｒｆｅｃＴＶ用戶數(shù)量達(dá)３４７萬戶；Ｗｏｗｏｗ衛(wèi)星ＤＴＨ用戶達(dá)２５５萬戶其中有２３０萬戶系模擬用戶；ＮＨＫ模擬衛(wèi)星ＤＴＨ用戶為１１００萬戶；接收ＢＳ１１０數(shù)字電視頻道的用戶數(shù)達(dá)通過有線電視或ＤＴＨ２４０萬戶。１２０日元兌換１美元。（1）市場(chǎng)概況日本的電視網(wǎng)絡(luò)按類可分為廣播網(wǎng)絡(luò)、本地電視臺(tái)、有線電視、ＤＴＨ衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)。日本是一個(gè)熱衷于采用新技術(shù)和新產(chǎn)品的民族，多頻道電視在這個(gè)復(fù)雜多變的環(huán)境中發(fā)展速度驚人。９０年代初，商業(yè)有線電視的發(fā)展受到政府管制。１９９３年后，ＭＳＯ形成使得政府放寬了政策限制。數(shù)字衛(wèi)星電視于１９９６年開播，其高質(zhì)量為有線電視和衛(wèi)星電視創(chuàng)造了一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)遇。自由傳媒國際公司（Ｌｉｂｅｒｔｙ Ｍｅｄｉａ）當(dāng)時(shí)名為ＴＩＮＴＡ公司—ＴＣＩ的國際子公司與Ｓｕｍｉｔｏｍｏ株式會(huì)社合資，于１９９６年組建了Ｊｕｐｉｔｅｒ電視節(jié)目集團(tuán)有限公司。一年后，兩家合作伙伴又成立了Ｊ－ＣＯＭ寬帶公司當(dāng)時(shí)名為Ｊｕｐｉｔｅｒ電信公司，現(xiàn)在已成為日本最大和成長速度最快的多系統(tǒng)運(yùn)營商（ＭＳＯ）。日本新興市場(chǎng)是世界上第二大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，擁有１．２９億觀眾，４６００萬電視家庭。有線電視和衛(wèi)星電視出現(xiàn)相對(duì)較早，已有近６３０萬家庭用戶接入ＳＫＹ ＰｅｒｆｅｃＴＶ公司的１４０電視頻道業(yè)務(wù)；或是通過戶內(nèi)終端接入有線電視系統(tǒng)一般可收視４０套電視節(jié)目，月收視費(fèi)３９００日元。有線電視用戶年平均增長約２０％。ＪＰＣ保持了頻道數(shù)量的穩(wěn)定增長，從最初投資建立的基本電影頻道ＣＳＮ１開始，在一年內(nèi)就增加了購物（Ｓｈｏｐ）１頻道、高爾夫網(wǎng)絡(luò)頻道。ＣＮＢＣ日本頻道現(xiàn)與商業(yè)新聞?lì)I(lǐng)導(dǎo)者ＮＨＫ合并和探索頻道（Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ）于１９９７開播，Ｊ體育頻道現(xiàn)成為領(lǐng)先的Ｊ－Ｓｋｙ體育節(jié)目套餐一部分于１９９８年開播，新頻道日本動(dòng)物天地（Ａｎｉｍａｌ Ｐｌａｎｅｔ）和ＬａＬａ電視頻道于２０００年開播，２０００年下半年，又有３家主要頻道公司計(jì)劃加大投資力度。日本人習(xí)慣在多種復(fù)雜傳媒市場(chǎng)中享受快速節(jié)奏變化的特點(diǎn)。在政府鼓勵(lì)新業(yè)務(wù)的發(fā)展政策下，ＣＳ－１１０互動(dòng)電視衛(wèi)星平臺(tái)于２００２年發(fā)射升空近日又出臺(tái)了取消限制外資投資比例、在先進(jìn)廣播應(yīng)用方面世界領(lǐng)先發(fā)展和必須支持早期建立的寬帶數(shù)字有線電視等方面的政策限制。主要的廣播公司現(xiàn)都從事有線電視和衛(wèi)星電視業(yè)，有些還提供自己的電視頻道節(jié)目，有些通過出讓自己的節(jié)目和版權(quán)參與合資企業(yè)的經(jīng)營。在日本的電視業(yè)界中，有多種成份的參與者，包括有熟知的衛(wèi)星電視、有線電視、廣播電視，這個(gè)行業(yè)有一些獨(dú)特之處。（2）DTH衛(wèi)星日本電視市場(chǎng)的特點(diǎn)是廣播衛(wèi)星（ＢＳ）和通信衛(wèi)星（ＣＳ）的不同。其差異主要在于當(dāng)初的衛(wèi)星應(yīng)用政策和規(guī)定的限制。目前有２顆ＢＳ衛(wèi)星ＢＳ模擬和ＢＳ數(shù)字，都位于東經(jīng)１１０度。有２顆ＣＳ衛(wèi)星，位于東經(jīng)１２４度和１２８度，都系數(shù)字衛(wèi)星。這些衛(wèi)星上的電視頻道主要針對(duì)ＳＫＹ ＰｅｒｆｅｃＴＶ平臺(tái)。另有一顆ＣＳ衛(wèi)星也發(fā)射升空，與現(xiàn)有在東經(jīng)１１０度的ＢＳ衛(wèi)星同一位置。計(jì)劃在２００３年初投入商業(yè)運(yùn)營業(yè)務(wù)，主要目標(biāo)用戶是已安裝了基礎(chǔ)設(shè)備的１１００萬ＢＳ家庭，其中大部分仍是模擬設(shè)備，主要銷售綜合ＢＳ數(shù)字／ＣＳ－１１０衛(wèi)星解碼器。SkyPerfecTV（3）CS衛(wèi)星該數(shù)字衛(wèi)星平臺(tái)傳送有基本包和高級(jí)包節(jié)目，共有１４０個(gè)電視頻道，衛(wèi)星定位于東經(jīng)１２４度和１２８度。由日本Ｓｋｙ廣播公司（ＪｓｋｙＢ）和ＰｅｒｆｅｃＴＶ集團(tuán)在１９９８年３月開播，ＳＫＹ ＰｅｒｆｅｃＴＶ于２０００年１０月吸收了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ＤｉｒｅｃＴＶ。所有ＪＰＣ頻道都在該平臺(tái)上傳送。用戶可選擇具有２９個(gè)“核心”頻道外加１個(gè)中間包（５個(gè)頻道）的套餐節(jié)目，每月２９００日元，或者２９套核心頻道的“所有基本包”加所有５個(gè)中間包節(jié)目，每月收視費(fèi)５７００日元。ＳＫＹ ＰｅｒｆｅｃＴＶ 目前擁有３４０萬用戶。（4）BS模擬ＢＳ模擬廣播只有３個(gè)頻道。日本的國民公眾業(yè)務(wù)廣播商ＮＨＫ運(yùn)營著２個(gè)模擬ＤＴＨ電視頻道：ＮＨＫ ＢＳ１和ＮＨＫ ＢＳ２。該頻道內(nèi)容覆蓋體育、綜合娛樂、新聞和電影。雖然電視頻道沒有加密轉(zhuǎn)換，未能付牌照費(fèi)，但也沒有受到法律制裁，目前有１１００萬戶家庭碟型天線，月收視費(fèi)５２００日元。在ＢＳ模擬衛(wèi)星上的另一頻道是１９９１年開播的Ｗｏｗｏｗ加密高級(jí)收視頻道。Ｗｏｗｏｗ播出內(nèi)容有早間視窗電影、音樂會(huì)、體育賽事、綜合類娛樂電視節(jié)目。共有２８０萬用戶，其中９０％系模擬用戶。（5）BS數(shù)字這顆新的ＢＳ數(shù)字衛(wèi)星于２０００年１２月發(fā)射升空，同步播出ＮＨＫ ＢＳ１、ＮＨＫ ＢＳ２數(shù)字頻道和Ｗｏｗｏｗ的模擬頻道。Ｗｏｗｏｗ增加了２個(gè)標(biāo)準(zhǔn)清晰度頻道ＮＨＫ增加了１個(gè)數(shù)字高清晰度電視頻道。高級(jí)電影運(yùn)營的Ｓｔａｒ頻道提供一個(gè)有３套高級(jí)多復(fù)用用戶標(biāo)準(zhǔn)清晰度業(yè)務(wù)。但是，該新衛(wèi)星主要提供支持５家廣告頻道的節(jié)目包，每個(gè)廣告頻道都由一家主要的廣播網(wǎng)絡(luò)支持。免費(fèi)“統(tǒng)吃”的綜合解碼器（ＩＲＤ）有１０００００日元或３０００００－４０００００日元的數(shù)字ＨＤＴＶ解碼器。在廣播風(fēng)格方面，該平臺(tái)具有互動(dòng)能力和綜合娛樂。ＢＳ數(shù)字設(shè)備的銷售低迷，主要受到還在繼續(xù)銷售的廉價(jià)ＢＳ模擬設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)。２００１年１２月，生產(chǎn)和出貨共１００萬臺(tái)ＢＳ數(shù)字調(diào)諧器其中有４３００００電視機(jī)內(nèi)置綜合解碼器ＩＲＤ和５７００００臺(tái)獨(dú)立ＢＳ數(shù)字綜合解碼器ＩＲＤ。通過有線電視系統(tǒng)接入該頻道的ＢＳ數(shù)字用戶占比例最多，達(dá)１４０萬戶。該新平臺(tái)播送６１個(gè)收費(fèi)頻道，采用綜合ＢＳ／ＣＳ碟形天線和綜合解碼器接收。有２個(gè)不同頻道包：Ｐｌａｔ Ｏｎｅ和較大的ＪＰＣ自有和運(yùn)營的１４個(gè)節(jié)目包中的１２個(gè)。所投資的頻道已獲得在ＣＳ－１１０平臺(tái)上運(yùn)營的牌照，使其處于領(lǐng)先地位，且都已包括在ＳＫＹ ＰｅｒｆｅｃＴＶ節(jié)目包。ＣＳ－１００上的Ｓｋｙ ＰｅｒｆｅｃＴＶ節(jié)目包現(xiàn)有１８６００用戶。（6）BS數(shù)字機(jī)頂盒由日本公眾電視機(jī)構(gòu)ＮＨＫ播出的ＢＳ廣播衛(wèi)星廣播電視于１９８９年６月開播模擬制式電視信號(hào)是當(dāng)時(shí)世界上首家直播衛(wèi)星之一。兩年后，ＷＯＷＯＷＯ的付費(fèi)電視ＢＳ廣播開播。去年，ＷＯＷＯＷ在日本接收這些模擬廣播電視的家庭用戶高達(dá)１４００萬戶。日本廣播于１９９６年開始進(jìn)行數(shù)字化，而此時(shí)使用通信衛(wèi)星（ＣＳ）的ＣＳ廣播也開始數(shù)字化。２０００年１２月，使用廣播衛(wèi)星（ＢＳ）的ＢＳ廣播進(jìn)入數(shù)字化主流，并持續(xù)進(jìn)行數(shù)字化，２００３年地面廣播電視的數(shù)字化將在三個(gè)主要城市啟動(dòng)。到２０１０年，包括有線電視在內(nèi)的所有日本廣播電視都將完成數(shù)字化工作，并停播現(xiàn)行模擬廣播電視信號(hào)。ＢＳ數(shù)字廣播電視將領(lǐng)導(dǎo)日本進(jìn)入２１世紀(jì)數(shù)字化新紀(jì)元。第一代ＢＳ數(shù)字調(diào)諧器和數(shù)字電視機(jī)已顯示出初期強(qiáng)大的銷售勢(shì)頭。但因?yàn)榧夹g(shù)問題及數(shù)字電視機(jī)的高昂價(jià)格使用消費(fèi)者望而卻步，造成出貨量在２００１年一季度受阻。雖然銷售仍處首期階段，ＢＳ數(shù)字電視在不久的將不，無疑會(huì)成為日本數(shù)字衛(wèi)星電視、有線電視、地面廣播電視的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。預(yù)計(jì)未來幾年，技術(shù)上的門檻將會(huì)攻克，價(jià)格也隨之下跌。２０００年９月１日，ＢＳ衛(wèi)星電視開始進(jìn)行數(shù)字播放的試播，正式數(shù)字播放于１２月１日開始。東京各大電視臺(tái)語出不凡，把在１０００天中普及１０００萬家家庭定為目標(biāo)。（7）有線電視日本官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)共有６８０００多個(gè)有線電視系統(tǒng)，１０５０萬有線電視用戶。這組數(shù)據(jù)意味著日本的有線電視基礎(chǔ)設(shè)施的起源，一個(gè)業(yè)務(wù)是由于建筑結(jié)構(gòu)、橋梁等影響造成無線接收效果差的家庭廣播電視接收，在此情況下，政府有義務(wù)用可選擇的電視信號(hào)傳送路徑來“補(bǔ)償”這些家庭。這６８０００個(gè)有線電視系統(tǒng)和１０５０戶家庭包括很大比例的“補(bǔ)償家庭”。高容量和較大系統(tǒng)提供全業(yè)務(wù)的廣播和有線電視頻道，且現(xiàn)已提供電話和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，目前已有３５０萬家庭用戶。從系統(tǒng)范圍來看，從Ｊ－ＣＯＭ寬帶公司就有近１５０萬家庭用戶，最小的農(nóng)村系統(tǒng)用戶不足１０００戶。ＪＰＣ公司的聯(lián)盟銷售團(tuán)隊(duì)日本最大的團(tuán)隊(duì)已與３８０個(gè)系統(tǒng)簽約，負(fù)責(zé)所有頻道的銷售工作，其中Ｋｉｄｓ Ｓｔａｔｉｏｎ和ＣＳＮ１在多頻道有線電視市場(chǎng)中的市場(chǎng)占有率已接近１００％。有線電視市場(chǎng)的商業(yè)要素規(guī)模持續(xù)增長，年增長率近２０％，這不但對(duì)低性能的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了升級(jí)改造，還使商業(yè)運(yùn)營商有效地開拓了市場(chǎng)。這項(xiàng)工程使Ｊ－ＣＯＭ寬帶公司和正在增長的其它運(yùn)營商成為較大的多系統(tǒng)運(yùn)營商（ＭＳＯ），現(xiàn)在的數(shù)字化更是加速了他們的發(fā)展。所有的ＪＰＣ公司頻道定位于有線電視運(yùn)營商，其覆蓋范圍從Ｊｕｐｉｔｅｒ購物１頻道在低性能″補(bǔ)償系統(tǒng)″和ＵＨＦ及多頻道家庭中傳送的節(jié)目的９００萬家庭用戶至近日開播婦女頻道ＬａＬａ電視及動(dòng)物天地（日本）頻道的１２０萬有線電視家庭用戶。日本的有線電視系統(tǒng)開始向數(shù)字化升級(jí)，計(jì)劃提供電話一站式購物、高速互聯(lián)網(wǎng)接入、寬帶互動(dòng)、ＶＯＤ等。（8）有線電視及衛(wèi)星電視廣告如同美國有線電視早期發(fā)展階段一樣，日本的有線電視和衛(wèi)星電視頻道正采取第一步，勸說國內(nèi)廣告商細(xì)分廣告目標(biāo)用戶。在２００１年日本國內(nèi)廣告消費(fèi)６萬億（合４６０億美元，比上年下降０．９％）市場(chǎng)中，ＢＳ和ＣＳ頻道共占０．８％，地面電視占３４．１％，互聯(lián)網(wǎng)占１．２％，廣播占３．３％，戶外廣告占５．０％，展覽會(huì)５．７％，車體廣告４．１％，到戶廣告占１３．５％，印刷廣告占２６．８％。雖然有線電視廣告初期所占比例相對(duì)較小，但其每年的增長率很強(qiáng)勁，達(dá)７７％。２０００年用戶的增長數(shù)量和基本節(jié)目系統(tǒng)引進(jìn)速度引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。該產(chǎn)業(yè)促進(jìn)建立了″有線電視廣告部″，所有的主要頻道商都系成員單位。支持廣告的衛(wèi)星頻道在ＢＳ１１０上開播，其代理和廣告商主要瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)以外的市場(chǎng)。（9）數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)合并日本和其它技術(shù)發(fā)達(dá)國家在未來10年內(nèi)，電視可能會(huì)成為家庭中心互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用，而不會(huì)是現(xiàn)在這種無回應(yīng)和功能單一的電器。外觀可能看起來像現(xiàn)在的高端壁掛式寬屏電視，但因其內(nèi)置了計(jì)算機(jī)，故能傳送比模擬更銳利的活動(dòng)圖像。在數(shù)字電視潮流中，日本的郵電通信省(MPT)曾在1998年10月16日宣布計(jì)劃在2010年終止商業(yè)模擬廣播電視，并列出了商業(yè)廣播商轉(zhuǎn)換數(shù)字業(yè)務(wù)的時(shí)間表。廣播商的問題是電視發(fā)射塔的再投入成本和升級(jí)數(shù)字電視節(jié)目錄制演播室的成本。盡管MPT定出了最后期限，日本廣播商并不興奮，他們認(rèn)為整個(gè)業(yè)界激進(jìn)的轉(zhuǎn)換商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)過大。同時(shí)，由GLOCOM公司領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)日本研究組正在與世界寬帶網(wǎng)絡(luò)組織討論數(shù)字電視傳送成為互動(dòng)數(shù)字電視的建議的協(xié)調(diào)可能性，這不只是為地面電視，而是為了商業(yè)贏利模式。如果MPT愿意調(diào)整過渡期的時(shí)間表，以適應(yīng)市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展速度，那么消費(fèi)者也會(huì)贏得自身利益。這個(gè)思路具有較強(qiáng)的邏輯性。為了創(chuàng)造一個(gè)類似互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)電視，在傳送數(shù)字電視節(jié)目的基礎(chǔ)設(shè)施中，必須使用與現(xiàn)有技術(shù)相同的傳送技術(shù)，以支持光纖互聯(lián)網(wǎng)有線電視和互聯(lián)網(wǎng)健狀的IP協(xié)議數(shù)據(jù)路由標(biāo)準(zhǔn)。為保證在潛在競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)傳送標(biāo)準(zhǔn)的兼容性，要開發(fā)和貫徹一個(gè)中等水平的協(xié)議，以允許廣播、電視、電話和互聯(lián)網(wǎng)都能以IP協(xié)議傳送。但所需的大量帶寬問題并未解決。（10）日本有線電視實(shí)驗(yàn)室在日本，由于各個(gè)有線網(wǎng)經(jīng)營者的前端設(shè)備及用戶接收終端（ＳＴＢ）的規(guī)格，因制造廠家的不同而異且價(jià)格居高不下。同時(shí)為了使多數(shù)的經(jīng)營者能共用發(fā)送設(shè)備以降低運(yùn)營費(fèi)，也希望設(shè)備的技術(shù)指標(biāo)能統(tǒng)一。在美國，１９８８年成立了稱為“有線電視實(shí)驗(yàn)室”的團(tuán)體。由它來制定業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格。日本也于２０００年６月成立了“日本有線電視實(shí)驗(yàn)室（Ｊａｐａｎ Ｃａｂｌｅ Ｌａｂｏｒａｔｏｒｉｅｓ）”。有超過３００家的有線電視經(jīng)營者及設(shè)備制造廠家參加，開始了制定標(biāo)準(zhǔn)的工作。為了ＢＳ數(shù)字廣播的開播正在制定復(fù)數(shù)ＴＳ方式的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，以確保各廠家設(shè)備間的互換性。為了進(jìn)一步發(fā)展有線電視技術(shù)，從２０００年４月起日本“通信廣播機(jī)構(gòu)”開始了以下三方面的研究：大容量傳輸技術(shù)的研究開發(fā)；安全技術(shù)的研究開發(fā)；提高雙向傳輸技術(shù)的研究開發(fā)。１９９６年１１月６日，日本電話電報(bào)公司ＮＴＴ正式宣