【正文】 投入工作，他開(kāi)始把文章寫(xiě)進(jìn)博客，他自稱是勃客，挺住，就意味著勝利！心靈：新疆風(fēng)行盛宴林語(yǔ)堂創(chuàng)辦《語(yǔ)絲》雜志的宗旨，曾深深影響過(guò)我的創(chuàng)作觀：“開(kāi)卷有益，掩卷有味?！庇幸?，你的東西不能給人帶來(lái)啟迪，那就是垃圾；有味，你的東西不能讓人在輕快中接受，那就是包袱。隨筆：我寧愿做個(gè)野夫我寧愿做一個(gè)山村野夫，沒(méi)有什么理想，白天采藥，晚上采花！征途：移情別戀秦淮人家“煙籠寒水月籠紗，夜泊秦淮近酒家”，有艷遇否？“朱雀橋邊野草花，烏衣巷口夕陽(yáng)斜”，有奇遇否？“六朝金粉流風(fēng)韻，雨花金陵十二釵”，有偶遇否？圖書(shū)：我的文化夢(mèng)文化人切入到經(jīng)濟(jì)運(yùn)作中，以產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作文化，不僅可以豐富自己的思想，體驗(yàn)復(fù)雜的人生，還可以把新的觀念、新的信息帶入現(xiàn)實(shí)中，以幫助那些因財(cái)富升值而文化品位相對(duì)欠缺的商界巨子。天地縱橫 (緣起/閉門(mén)/出關(guān)/揮劍/江湖)；暢銷(xiāo)有理/盡多少本份，有多大本事/靠大做大東山再起序一：刀即武林，字如人生萬(wàn)為西毒，則我為東邪。萬(wàn)為周伯通，則我為段正淳。在文字中，萬(wàn)兄始終筆耕于地產(chǎn)文案，如西毒單憑藥功便獨(dú)步天下；而我興趣處，皆如藥師彈指略及，不過(guò)痛癢皮毛。于感情上，思強(qiáng)唯有萬(wàn)嫂一人，如周伯通僅戀瑛姑，糞土人間美色；而我年輕蹤跡里，竟浪心突出，如段氏身負(fù)情債難酬。遙想如斯，不由掩卷，我竟不能望兄長(zhǎng)之項(xiàng)背，手足冰冷下一聲嘆息?！醋R(shí)他前，曾在好友口中聽(tīng)過(guò)此人，在網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)霸道愴涼的名字：帶刀孤行。刀者，厚而無(wú)鋒；孤行，千里獨(dú)影。意念間，這是一個(gè)從天際走來(lái)的刀客，隱忍紅塵。身后，一片無(wú)垠的狂沙，任風(fēng)掀起它萬(wàn)年的神彩，卻不敵刀客一轉(zhuǎn)身的決絕；相識(shí)之后，曾于群中耳聽(tīng)萬(wàn)兄粗言陋語(yǔ)，卻隱功夫于字內(nèi)。曾在現(xiàn)實(shí)眼見(jiàn)刀客精文短章，實(shí)藏感性于行間。他那一針見(jiàn)血的精辟，細(xì)微里竟能洞察人性的世俗及慵懶；斯人深刻尖銳的筆鋒，驚雷處道出地產(chǎn)大眾的無(wú)奈與悲涼。萬(wàn)感之言，來(lái)自路行千里，刀兄幾年，蹤跡踏遍八方，如我之前印象中的刀手，為求心的豐滿，東走西行。用足跡書(shū)寫(xiě)文字，用神思向往天長(zhǎng)。誰(shuí)人壯懷八千里，只為明日的榮光，刀鋒上，閃爍英雄夢(mèng)，急勒馬，蹄聲揚(yáng)。字代筆言，言為心聲，我想，于這一點(diǎn)，萬(wàn)兄的字是與我最大的共同點(diǎn)。他寫(xiě)方案，我談感情，在文案的滔天駭浪中，他風(fēng)格一枝獨(dú)放，讓我一眼便能看出緣自他手；在感情的難平欲流里，我難擋萬(wàn)種誘惑，雪月風(fēng)花般升降浮沉。 世界俗，我則惡俗，而世間真俗者眾多。面對(duì)這生活勞苦，我們無(wú)力改變，僅愿隨波逐流。洋灑文字千萬(wàn)，不過(guò)是在為自己找個(gè)出口，或者于紙上渲泄，或者嘆生活不堪。出道幾年，我大多生疏，但對(duì)于換位思考，自忖剛剛學(xué)會(huì)。于是，我試著把自己放在他的位置，去想他的文字該如何鋪展，悲哀而又幸運(yùn)的發(fā)現(xiàn)，竟然如此眾多的雷同。我想，若想真正看懂他的文字，必須把心完全置入生活的煉獄，再回歸，回歸到他那或牢騷或尖刻中，其實(shí)夢(mèng)想的天堂。仍能清晰記得他幾句文字，在看穿一切掙扎，我情愿做個(gè)鄉(xiāng)村野夫，白天采藥，晚上采花！我感動(dòng)，為這真漢子直面的表白，我欣賞，因?yàn)檫@何嘗不是我的追求？而通常，對(duì)能給我這種深刻記憶的寫(xiě)手，我予以心靈的尊重。條條大路，俱通天堂，世界從不排斥多重，否則便失去他的廣博之處?？v道不同，亦可與謀，我與思強(qiáng)，今日雖在文字及生活上奔走兩處，但幾經(jīng)歲月輾轉(zhuǎn)，或許可以在人生的黃昏，在某個(gè)林間溪旁，桌上裙下，在文字這條路上，喜慶相逢。今刀兄寫(xiě)書(shū)，托小弟代筆為序，細(xì)觀下，見(jiàn)那隨興而就的二十萬(wàn)文字，或清朗，或渾濁，但大多灰色，卻不可否認(rèn)地折射出多彩而又豐富的江西地產(chǎn)。而如斯今宵，月正斜，夜正長(zhǎng)，端坐于電腦前我，在讀過(guò)此書(shū)后，在回憶此人時(shí)，在拋卻一切美談中，我想，我應(yīng)該寫(xiě)敲下怎樣的文字，來(lái)描述這個(gè)現(xiàn)實(shí)及文字中的友人，以及他這本涵蓋幾年樓市方案的案例及生活的輾轉(zhuǎn)飄泊？人間熙熙皆為利來(lái)，人間攘攘皆為利往。武林與人生，是每個(gè)血性男人必須的洗禮。幸甚，腳步不曾停下，心不曾停下。開(kāi)卷無(wú)語(yǔ)，唯留讀書(shū)人，卻想此人昔年挑燈試刃，今番浴血江湖，而明朝又如何？我睜開(kāi)已渾濁的雙目，遙見(jiàn)颯颯紅塵，一刀客挾著萬(wàn)丈寒光，快意人生，方步含笑，向我們走來(lái)！ 張旸草于江西省建筑設(shè)計(jì)研究總院 200838序二：東寫(xiě)西讀初識(shí)刀兄，是在《江西樓市》雜志之中，雜志評(píng)其為“地產(chǎn)中的浪子刀客”，這句評(píng)語(yǔ)也便成為了我對(duì)他的第一印象。說(shuō)他是浪子，因?yàn)樗谌豕谥畷r(shí)便已涉足地產(chǎn)江湖，且生性不羈、年少輕狂、志在四方，好游名山大川、遍訪異地風(fēng)情、體驗(yàn)諸類(lèi)地產(chǎn)，天山塞北、流水江南，皆曾出現(xiàn)過(guò)他那萍蹤不定的身影，住宅樓盤(pán)、商業(yè)店鋪，均留有他那精彩絕倫的文案。說(shuō)他是刀客，因?yàn)樗麑⑽鋫b融入地產(chǎn)，開(kāi)山立派、獨(dú)樹(shù)一幟，以全新的理念去創(chuàng)作地產(chǎn)文案，他那武俠地產(chǎn)文風(fēng)猶如一把開(kāi)天辟地的異域?qū)毜?，一舉劈開(kāi)了傳統(tǒng)地產(chǎn)文案“遍地經(jīng)典”、“高雅泛濫”的渾濁之風(fēng)，把人們帶到了另一個(gè)截然不同的新世界。長(zhǎng)期以來(lái)，我與刀兄，同在地產(chǎn)，卻在不同的戰(zhàn)線和宗派，一在甲方，一在乙方，我為開(kāi)發(fā)，其為營(yíng)銷(xiāo)。從行業(yè)分工來(lái)說(shuō)，甲方負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品，保障有產(chǎn)品可供銷(xiāo)售；乙方負(fù)責(zé)以較好的價(jià)格銷(xiāo)售出產(chǎn)品，幫甲方實(shí)現(xiàn)資金的快速回籠、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。在銷(xiāo)售的過(guò)程中，不可否認(rèn)，產(chǎn)品本身的品質(zhì)固然很重要，但好的產(chǎn)品如果沒(méi)有好的包裝、宣傳，那也極有可能會(huì)成為“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的“佳人”嫁不出去，或者是“一朵鮮花插在牛糞上”，以低廉的價(jià)格銷(xiāo)售。而產(chǎn)品的包裝、宣傳就是要靠策劃來(lái)組織、來(lái)實(shí)現(xiàn)。正是因?yàn)椴邉澣绱酥匾?，所以研究策劃的人很多，形形色色，關(guān)于策劃的書(shū)籍也很多，林林總總。一般來(lái)說(shuō)，根據(jù)中國(guó)的正統(tǒng)學(xué)術(shù)文化研究的套路，關(guān)于策劃的學(xué)術(shù)書(shū)籍，大多數(shù)都是以“策劃概述”、“策劃的結(jié)構(gòu)”、“策劃的基本原則”等嚴(yán)肅、高深的字眼來(lái)做題綱，令讀者還沒(méi)有翻開(kāi)閱讀之前，便已感覺(jué)到一股“做學(xué)問(wèn)”的壓力撲面而來(lái)，能夠堅(jiān)持閱讀完畢的讀者基本上都算是“壯士”一級(jí)的好同學(xué)了。其實(shí)，這也算是中國(guó)文化界的一大悲哀，關(guān)于學(xué)術(shù)研究類(lèi)的書(shū)籍，內(nèi)容大部分都是如同“八股文”一般死板、僵化，束縛了讀者的思維，打擊了讀者的學(xué)習(xí)勁頭?！恫邉澪淞置伢拧返臋M空出世，顛覆了傳統(tǒng)的策劃類(lèi)書(shū)籍的撰寫(xiě)模式，別具一格，以人人都愛(ài)看的武俠為體裁，以人人耳熟能詳?shù)纳窆φ惺綖轭}綱，綜合刀兄行走地產(chǎn)江湖多年的心得和經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例，以輕松、趣味的語(yǔ)言，向讀者詳細(xì)地闡述了自身對(duì)策劃的認(rèn)識(shí)，介紹了策劃的思路，講解了策劃的要點(diǎn)，傳授了策劃的技巧。在我看來(lái)，此書(shū)既是一本策劃教材，更是一本經(jīng)典的策劃作品集展覽，閱之令人嘆為觀止、拍案叫絕、手不釋卷，在輕松的心境之下便已學(xué)會(huì)策劃的技巧，確實(shí)是一本難得一見(jiàn)的好書(shū)。承蒙刀兄厚愛(ài)，邀我寫(xiě)序，不敢耽待，幾番思量，幾經(jīng)易稿，以上是為序！ 景河星宮 董事長(zhǎng)助理 涂瑜琮 前 言拳打廣告，腳踢策劃如果你想擁有短期價(jià)值，那你就去種花；如果你想擁有中期價(jià)值，那你就去種樹(shù)；如果你想擁有遠(yuǎn)期價(jià)值，那你就去播種思想，然后買(mǎi)此書(shū)！開(kāi)卷有益，掩卷有味。一本讓思想帶電的書(shū)，一本拿來(lái)就用的書(shū)，一本廣告人任我行境界的書(shū)！《策劃武林秘笈》橫空出世！這是一個(gè)致力“心靈開(kāi)發(fā)商”研究策劃高手絕招數(shù)年的結(jié)局；這是一個(gè)地產(chǎn)青年七年來(lái)對(duì)人生、對(duì)成功嘔心瀝血型不斷探索的結(jié)果；這是一個(gè)孤獨(dú)的寫(xiě)手午夜神馳用實(shí)戰(zhàn)用心成就的博客文章的結(jié)晶！她由內(nèi)而外剖解策劃的架構(gòu)，使你滴水見(jiàn)海；她由南至北分析地產(chǎn)的現(xiàn)狀，使你一葉知秋；她由點(diǎn)到面指導(dǎo)廣告的創(chuàng)作，使你高枕無(wú)憂！尋找策劃《九陰真經(jīng)》徽宗皇帝于政和年間，遍搜普天下道家之書(shū)，雕版印行，一共有5481卷，稱為“萬(wàn)壽道藏”?；实畚煽虝?shū)之人，叫做黃裳。他生怕這部大道藏刻錯(cuò)了字，皇帝發(fā)覺(jué)之后不免要?dú)⑺念^，因此一卷一卷地細(xì)心校讀。不料想這么讀得幾年，他居然便精通道學(xué)，更因此而悟得了武功中的高深道理。他無(wú)師自通，修習(xí)內(nèi)功外功，竟成為一位武功大高手。曾一人獨(dú)對(duì)明教高手，后受?chē)ザ鴶。?0余年后重出江湖，此時(shí)仇家均已死去，遂將畢生所學(xué)寫(xiě)成《九陰真經(jīng)》，傳之后世。這是武俠的世界，如果把今天的廣告、地產(chǎn)界看成江湖，那么，策劃的《九陰真經(jīng)》在哪里？在于刀刀見(jiàn)血的市場(chǎng)搏斗中，在于公司各大門(mén)派的“藏經(jīng)閣”里，在于各派宗師的真?zhèn)骼铩瓘膹V告新兵到策劃高手，從“蹲馬步、練掌勁、運(yùn)氣養(yǎng)息”等廣告基本功開(kāi)始，到“天外飛仙，一劍封喉”的策劃境界，這里面需要經(jīng)過(guò)多少驚濤駭浪，腥風(fēng)血雨！七年的職場(chǎng)生涯，讓我初窺廣告的秘境、策劃的命門(mén)，但我還只是一個(gè)學(xué)徒，一路跌打過(guò)來(lái)，跳過(guò)好多槽，碰過(guò)很多項(xiàng)目，遇過(guò)很多高人，終于被我尋得這么一部集各大策劃高手精華的武林秘笈。所以，在沒(méi)有成為策劃武林高手之前，我寧愿一頭鉆進(jìn)故紙堆里，做那“萬(wàn)壽道藏”刻書(shū)之人——黃裳。地產(chǎn)刀客宣言刀，如同浪子；劍，如同俠客。浪子自由自在，灑脫不羈卻總是夾帶著太多的無(wú)奈與滄桑；俠客坦蕩灑脫，豪氣干云卻不得不承受太多的世俗的壓力。刀總被落魄的人所配帶，劍卻成為世家公子的裝飾。我寧做落魄浪子的刀客，不做瀟灑公子的劍客。我的網(wǎng)名叫“帶刀孤行”，我的定位是“地產(chǎn)刀客”。刀鋒營(yíng)銷(xiāo)，我是一個(gè)午夜神馳用筆操刀的過(guò)客，手起刀落，市場(chǎng)然后一片“紅”！前面文字表述自己好象很俠客似的，可惜現(xiàn)在還只是個(gè)小人物，有自已的所長(zhǎng)也有自己的所短，我仍會(huì)在公交車(chē)上看到漂亮MM的屁股下面便會(huì)一熱，我仍會(huì)經(jīng)?？疵缓笕ゾW(wǎng)吧打反恐，我仍會(huì)拍領(lǐng)導(dǎo)馬屁幫其提包……我崇尚人性，所以，我認(rèn)為一個(gè)策劃人一定是懂人性的高手！“食色性也”，所以我做的廣告文案都會(huì)有煙火味！“人生如戲”，所以我做的樓盤(pán)策劃案都會(huì)模擬人生角色扮演，鎖定有效客戶群體！深圳世聯(lián)用平臺(tái)論來(lái)打造自己的企業(yè)，把生意當(dāng)作人生的意義來(lái)做，別開(kāi)新意！受此啟發(fā)，我認(rèn)為，人生何嘗不是搭建平臺(tái)好做事呢？！ 能人到處有，但若是沒(méi)有一個(gè)好平臺(tái)，如何能操刀？出道七年多，平臺(tái)成就了我！在中國(guó)青年報(bào)，我做過(guò)實(shí)習(xí)編輯，讓我有了高空視野的高度； 在廣州江南世家別墅，我從文案入門(mén)房地產(chǎn)，使我成為了創(chuàng)意快刀手； 在新疆喀什二類(lèi)口岸商貿(mào)城，我從銷(xiāo)售到招商到策劃到推廣，一條龍做過(guò)來(lái)，讓我明白商業(yè)地產(chǎn)里的奧秘； 在夢(mèng)里水鄉(xiāng)，文化也是生產(chǎn)力，我在李霖門(mén)下頓悟策劃的境界； 在百年置業(yè)，從規(guī)劃到策劃到計(jì)劃，龍煒女士讓我靈魂出竅并歸竅，體驗(yàn)到一種真正全程策劃的精髓，并給予了我廣闊的平臺(tái)，讓我自由發(fā)揮！在藍(lán)地顧問(wèn)，側(cè)面受教于江西廣告界的泰斗——方圓傳播董事長(zhǎng)杭云龍，讓我明白廣告戰(zhàn)略思維的真諦！感恩的心，感謝有你！打通創(chuàng)意 “任督二脈”我認(rèn)為，策劃界格局圖，可按多層次創(chuàng)意體系分布，各大門(mén)派精英可按此圖各歸其位：廣告創(chuàng)意——營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意——產(chǎn)品創(chuàng)意——產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意——商業(yè)模式創(chuàng)意（葉茂中） （趙強(qiáng)） （何陽(yáng)） （王志綱） （熊大尋）葉茂中以廣告起家擅長(zhǎng)電視廣告創(chuàng)意，趙強(qiáng)以實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)為看家本領(lǐng)成功轉(zhuǎn)型成為第一個(gè)實(shí)業(yè)總裁，曾作為中國(guó)策劃界的領(lǐng)軍人物點(diǎn)子大王何陽(yáng)其點(diǎn)子大多數(shù)為產(chǎn)品創(chuàng)意點(diǎn)子，王志綱最拿手的是戰(zhàn)略策劃就是為企業(yè)指方向的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，而“后起之秀”熊大尋的核心方法是“合利而動(dòng)”做平臺(tái)、牽線頭的商業(yè)模式策劃，其策劃的昆明房地產(chǎn)與旅游聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式正被南寧房地產(chǎn)協(xié)會(huì)著手實(shí)施，其每策劃一個(gè)城市無(wú)一不是實(shí)現(xiàn)政府與老板利益的商業(yè)模式策劃。喬峰擅長(zhǎng)“降龍十八掌”，段譽(yù)擅長(zhǎng)“凌波微步”，令狐沖擅長(zhǎng)“獨(dú)孤九劍”……每個(gè)高手都有自己的成名技。同樣，做為策劃人，也必須鍛煉出自己的絕技，當(dāng)自己還不是大師還沒(méi)開(kāi)悟之前，不妨學(xué)我，用拿來(lái)主義，學(xué)以致用！以下的篇章，我拷貝了各大高手的武林秘笈，然后實(shí)戰(zhàn)到現(xiàn)實(shí)操盤(pán)項(xiàng)目中，頗為有效。在此，一一感謝以下大師，助我打通了創(chuàng)意 “任督二脈”，并使我開(kāi)了竅！創(chuàng)意快槍手——快感制造廣告勝手法則；熊大尋——商業(yè)創(chuàng)意魔式；王志綱——產(chǎn)業(yè)嫁接復(fù)合思維；史憲文——漢字商業(yè)秘密；吳昊——“生活平臺(tái)”操盤(pán)論；路長(zhǎng)全——切割營(yíng)銷(xiāo)；……作者：萬(wàn)思強(qiáng)2008109凌晨于江西南昌青山湖第一章（節(jié)選）吸星大法——財(cái)智時(shí)代內(nèi)功功法：魔教教主任我行糅合大理段氏的北冥神功和星宿派的化功大法創(chuàng)制而成的一套武功，偏重于化功大法一路。吸星大法專吸對(duì)方的真氣，貯入自己丹田，再驅(qū)入奇經(jīng)八脈以供己用，臨陣威力極大，但陰損得很。原理：“當(dāng)令丹田常如空箱，恒似深谷，空箱可貯物，深谷可容水。若有內(nèi)息，散之于任脈諸穴?！惫πВ毫詈鼪_在任我行囚室的鐵板上發(fā)現(xiàn)此法的練功秘訣，學(xué)成后擊敗黑白子等人。但任我行與左冷禪打斗時(shí)，使吸星大法，卻吸來(lái)了寒冰神掌的陰毒內(nèi)力，幾乎凍僵。吸星大法對(duì)修習(xí)者有重大隱患，吸來(lái)的他人功力有朝一日會(huì)突然反撲，吸來(lái)的功力越多則反撲之力愈大，任我行因此而斃命。令狐沖幸得少林派相授易筋經(jīng)功法，才將體內(nèi)的異種真氣化除。（見(jiàn)金庸《笑傲江湖》）策劃應(yīng)用：在腦袋空空之時(shí)，先吸取業(yè)界精英方法論，再模仿、揣摩、應(yīng)用，切忌死讀書(shū)，應(yīng)知行合一，最后成就自己的實(shí)戰(zhàn)心得。本章核心原理：最好的方法是自己的方法。我是誰(shuí)？我做過(guò)什么？我能為人做些什么？人生三大課題，知己方能勝彼。高手未必出名門(mén)，人人都能成功。輸電：用泡妞破大師林語(yǔ)堂說(shuō)：“我認(rèn)為一個(gè)人發(fā)現(xiàn)他最?lèi)?ài)好的作家，乃是他的知識(shí)發(fā)展上最重要的事情。世間確有一些人的心靈是類(lèi)似的，一個(gè)人必須在古今的作家中，尋找一個(gè)心靈和他相似的作家。他只有這樣才能夠獲得讀書(shū)的真益處。一個(gè)人必須獨(dú)立自主去尋出他的老師來(lái)，沒(méi)有人知道誰(shuí)是你最?lèi)?ài)好的作家，也許甚至你自己也不知道。”要做廣告人或者策劃人，先尋找老師，使用吸星大法，自己輸電，自己修煉。泡妞學(xué)方法用泡妞來(lái)看破大師，很有意思：奧格威的品牌形象論，就是講雙方見(jiàn)面時(shí)要注重儀表形象，爭(zhēng)取一見(jiàn)鐘情不戰(zhàn)而屈人之兵，用歌來(lái)唱就是“我一見(jiàn)你就笑，你的翩翩風(fēng)采太美妙”。　　羅瑟瑞夫斯的USP（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)），這是勸告你形象不一定要漂亮，但一定要讓對(duì)方覺(jué)得你有氣質(zhì)，與眾不同，這樣對(duì)方就難以