重慶磁器口20xx年度營(yíng)銷推廣方案-文庫(kù)吧
2025-04-12 22:13 本頁(yè)面
【正文】 相互促進(jìn)、共同繁榮的統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略格局。六大精品旅游：壯麗的長(zhǎng)江三峽；多彩的山水都市；精美的大足石刻；神奇的天生三橋；俊秀的烏江畫廊；浪漫的溫泉之都。瓷器口雖然不是“一心兩帶 六大精辟”的重點(diǎn)，但瓷器口古鎮(zhèn)可以抓住這一機(jī)會(huì)，與精品景點(diǎn)，重要景點(diǎn)結(jié)成利益共同體，達(dá)到共贏的效果，利用這些精品景點(diǎn)帶來(lái)的人氣，大力宣傳自己景點(diǎn)的特色，讓游客產(chǎn)生，來(lái)重慶旅游，必來(lái)磁器口的心理。這樣，借助其他景區(qū)來(lái)發(fā)張自己。（三）小結(jié)在重慶旅游業(yè)快速發(fā)展的前提下，磁器口古鎮(zhèn)有著很大的發(fā)展機(jī)遇，其他著名景點(diǎn)的發(fā)展也會(huì)促進(jìn)磁器口的發(fā)展，所以，磁器口要抓住這一機(jī)遇，利用其他景區(qū)的人氣來(lái)發(fā)展自己。另外，利用磁器口所包含的獨(dú)特文化，來(lái)大力宣傳自己。二、消費(fèi)者分析（一）消費(fèi)者構(gòu)成作為主城區(qū)唯一較完整遺存的老城古鎮(zhèn)，與周邊時(shí)尚都市氛圍的緊鄰反差對(duì)比，易誘發(fā)都市居民較強(qiáng)的“回歸”意識(shí)?？旃?jié)奏與緊張的現(xiàn)代都市生活，使傳統(tǒng)老城古鎮(zhèn)的質(zhì)樸休閑風(fēng)情具有持久與恒定的吸引力。廟會(huì)等宗教與民俗節(jié)事活動(dòng)對(duì)本市廣大城鄉(xiāng)居民具有強(qiáng)大而穩(wěn)定的傳統(tǒng)性吸引力磁器口古鎮(zhèn)將形成以重慶本地游客為主體，國(guó)內(nèi)游客為拓展，海外游客為延伸的多層次客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。1. 本地游客老城古鎮(zhèn)風(fēng)情游憩與消閑、風(fēng)情美食購(gòu)物、傳統(tǒng)民俗觀光體驗(yàn)、傳統(tǒng)文化回歸體驗(yàn)、歷史文化科教觀光。2. 國(guó)內(nèi)游客巴渝古鎮(zhèn)文化觀光與體驗(yàn)、抗戰(zhàn)陪都文化觀光游覽、傳奇文化尋蹤游覽。3. 港澳臺(tái)同胞、海外華僑華人市場(chǎng)傳統(tǒng)文化尋根回歸觀光體驗(yàn)、抗戰(zhàn)陪都尋故懷舊觀光體驗(yàn)。4. 外國(guó)游客市場(chǎng)異域文化觀光、異域民俗體驗(yàn)、異域美食品嘗和異域傳統(tǒng)物品等的吸引。（二）目標(biāo)消費(fèi)者確定傳統(tǒng)美食、民居、廟會(huì)等宗教與民俗節(jié)事活動(dòng)對(duì)本市廣大城鄉(xiāng)居民具有強(qiáng)大而穩(wěn)定的傳統(tǒng)性吸引力磁器口古鎮(zhèn)將形成以重慶本地游客為主體，國(guó)內(nèi)游客為拓展，海外游客為延伸的多層次客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。（三）目標(biāo)消費(fèi)者特征 重慶本地游客（1）涉及到各個(gè)年齡段、經(jīng)濟(jì)收入水平、文化水平的重慶本地人（2）以周末、空閑時(shí)間為主的日常出行休閑娛樂(lè)（3）品嘗傳統(tǒng)美食麻花、土灶火鍋等（4）和親朋好友集體出行的一日游為主 國(guó)內(nèi)游客、港澳臺(tái)同胞、海外華僑華人、外國(guó)游客①以22—50歲的中青年群體為主②以文化水平、收入水平較高的人群為主③跟團(tuán)旅游、個(gè)人自助游的消費(fèi)者較多④追求高品質(zhì)、高品位的生活理念 （四）目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求 （1）古鎮(zhèn)旅游尋找一種文化體驗(yàn)，看中傳統(tǒng)文化。（2）消費(fèi)者內(nèi)心的享受、舒緩心情、緩解內(nèi)心的壓力。（3）追求高品質(zhì)、高品位的生活理念。（4）良好、與眾不同的服務(wù)體驗(yàn)。增加磁器口商鋪的顧客服務(wù)意識(shí)提升游客的購(gòu)物滿意度。（5）安全放心的購(gòu)物、美食體驗(yàn)。三、品牌分析 瓷器口作為重慶著名旅游景點(diǎn)之一，其品牌有獨(dú)特的內(nèi)外在屬性，所以分析其品牌需從內(nèi)外在屬性兩個(gè)層面及品質(zhì)、價(jià)格、通路、消費(fèi)者認(rèn)知和廣告5個(gè)點(diǎn)與同地區(qū)同行業(yè)作比較。（一）基本現(xiàn)狀1．地理位置及交通狀況：磁器口位于重慶市沙坪壩區(qū)，．東瀕嘉陵江．南北為兩條溪淘環(huán)繞，用地面積36ha。瓷器口的交通系統(tǒng)分為車行和人行兩部分，而以人行為主，車行系統(tǒng)主要是和城市相連的道路系統(tǒng)。2．村落布局它以兩條主要街道— — 磁正街和橫街為骨架。42條巷道垂直于磁正街和橫街向馬鞍山脊和潢溝邊緣呈枝狀發(fā)展，形成特征明顯的樹(shù)枝狀平面格局．山腳用于旅游觀光發(fā)展，山上為民居。3．村中古教育系統(tǒng)有一翰林院，為原清末孫氏一家在此辦學(xué)授課，曾考中三個(gè)舉人，另有二學(xué)生進(jìn)士及第，授翰林院編修，故有“一門三學(xué)子，五裹兩翰林”之說(shuō)。4．經(jīng)濟(jì)狀況瓷器口屬古鎮(zhèn)，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，手工制商品業(yè)為鎮(zhèn)內(nèi)的主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，街道兩側(cè)布滿商店，其中商店主要分為四類：吃店、飾品賣店、休閑店以及畫店。吃的又主要分為茶樓、飯店及特色小吃，比較出名的是毛血旺、千張、麻花、雞雜等。飾品賣店?duì)I業(yè)以民俗風(fēng)情小飾品為主。畫店則以國(guó)畫描摹為主。5．風(fēng)氣鎮(zhèn)中居民以茶樓為主要的休閑場(chǎng)所，紙牌、麻將為輔助的休閑娛樂(lè)活動(dòng)。民風(fēng)趨向于商業(yè)化，當(dāng)?shù)鼐用褚允止I(yè)為主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源方式，沒(méi)有現(xiàn)代教育系統(tǒng)，幾乎完全以旅游景區(qū)的形式存在。6．歷史概況磁器口古鎮(zhèn)（原名龍隱鎮(zhèn)），位于重慶城西14公里的嘉陵江畔。自明、清時(shí)期以來(lái)磁器口古鎮(zhèn)名揚(yáng)巴蜀大地。昔日這里是一個(gè)熱鬧非凡的水陸碼頭，為嘉陵江下游物資集散地。那經(jīng)千年不變的濃郁純樸的古風(fēng)，令其成為重慶江州古城的縮影和象征?！ 〈牌骺?，以出產(chǎn)瓷器而得名。在1918年地方商紳集資在青草坡創(chuàng)建了新工藝制瓷的“蜀瓷廠”，瓷器質(zhì)地很好，品種繁多，名聲漸大，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷省內(nèi)外。漸漸地“磁器口”名代替了“龍隱鎮(zhèn)”?，F(xiàn)已發(fā)現(xiàn)古窯遺址20余處。u 政府部門將在磁器口重點(diǎn)開(kāi)發(fā)突出重慶傳統(tǒng)特色的餐飲業(yè)。u 政府部門計(jì)劃將在瓷器口開(kāi)發(fā)溫泉項(xiàng)目。u 同時(shí)加大對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的配套設(shè)施建設(shè)，營(yíng)造旺盛的人氣，擴(kuò)大對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，把旅游經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)做優(yōu)。（二）、品牌分析根據(jù)以上瓷器口的基本特征，再做出如下基本品牌分析：1. 品質(zhì)景觀品質(zhì)：（1）科學(xué)品質(zhì)——瓷器口屬清朝的古村落，建筑風(fēng)格極具巴渝特色，并反映了此時(shí)期內(nèi)的典型建筑風(fēng)格和村落規(guī)劃布局。（2）景觀美學(xué)品質(zhì)——建筑物漁村中的古樹(shù)、古井古道等自然風(fēng)貌為特色，有研究該時(shí)期巴渝地區(qū)整體規(guī)劃特點(diǎn)的重大價(jià)值。但目前由于古建筑破壞嚴(yán)重，和商業(yè)的發(fā)展，極大地破壞了村落原有的景觀如及時(shí)修復(fù)，仍可保留其原有美學(xué)價(jià)值。經(jīng)濟(jì)品質(zhì)：瓷器口古鎮(zhèn)以旅游業(yè)為幌子，吸引游客購(gòu)買鎮(zhèn)內(nèi)手工業(yè)制品來(lái)發(fā)展鎮(zhèn)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制單一，整體規(guī)劃較為薄弱，缺乏一套完善的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)，僅以單個(gè)商鋪經(jīng)營(yíng)的模式存在。相對(duì)重慶的其他景點(diǎn)，作為古鎮(zhèn)旅游的瓷器口，想必其他景區(qū)，如市區(qū)內(nèi)的洪崖洞、洋人街、南濱路，市區(qū)外的三峽、金刀峽、縉云山、黑山谷等，在品質(zhì)上與瓷器口有著明顯的差異，這主要體現(xiàn)在其地理位置與旅游風(fēng)格的結(jié)合上。 地理位置：瓷器口與洪崖
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