重慶磁器口20xx年度營(yíng)銷推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 磁器口的社會(huì)化營(yíng)銷能否成功走向繁華最關(guān)鍵的三點(diǎn)在于： ，讓消費(fèi)者真正了解磁器口； ； ；九、總結(jié)“一條石板路，千年磁器口”，磁器口古鎮(zhèn)鮮明的民族和地域特色顯示出旺盛的生命力和強(qiáng)大的吸引力，海內(nèi)外每年前來(lái)參觀、旅游的賓客達(dá)300余萬(wàn)人次。7．雜志邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人員，編撰關(guān)于磁器口宣傳整合的專門雜志，讓人們重新認(rèn)識(shí)磁器口，不一樣的磁器口。4．終端宣傳終端宣傳要豐富多彩。并且，兩者一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成。尤其是重慶這個(gè)火熱愛(ài)國(guó)的城市，熱情的重慶人對(duì)于奧運(yùn)風(fēng)的關(guān)注將不會(huì)輸于其他地方。2012年是奧運(yùn)年，所以，磁器口古鎮(zhèn)可以借著這個(gè)時(shí)機(jī)，趁著奧運(yùn)風(fēng)的又一次來(lái)襲，進(jìn)行廣告宣傳。 （二）開(kāi)展相應(yīng)的公共關(guān)系活動(dòng)1．利用沙坪壩區(qū)政府、重慶是政府的節(jié)慶活動(dòng)，做好磁器口古鎮(zhèn)公關(guān)宣傳。五、營(yíng)銷推廣目標(biāo)（一）傳達(dá)準(zhǔn)確定位通過(guò)一系列的營(yíng)銷傳播，向游客傳達(dá)磁器口的巴渝民俗文化和碼頭文化的形象和文化定位，突出磁器口的悠久的歷史文化內(nèi)涵，讓游客來(lái)體驗(yàn)正宗的巴渝的民俗文化，感受地方文化的氣息。評(píng)價(jià)項(xiàng)目和評(píng)價(jià)因子用量值表示，每一評(píng)價(jià)因子分4個(gè)檔次，其因子分值相應(yīng)為4檔，總分100分（分配如表1）：表3－1 磁器口旅游資源評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)要素評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)得分綜合因子賦分值資源要素價(jià)值70分觀賞游憩使用價(jià)值25分21歷史文化科學(xué)價(jià)值15分13珍稀奇特程度10分6規(guī)模、豐度與機(jī)率15分12完整性5分4開(kāi)發(fā)潛力30分知名度10分9美譽(yù)度10分9市場(chǎng)前景5分4適游期和使用范圍5分5附加值（正分或負(fù)分）7總（四）旅游等級(jí)旅游等級(jí)我們依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布的《旅游資源分類、調(diào)查、評(píng)價(jià)》中規(guī)定的指標(biāo)體系對(duì)磁器口旅游資源進(jìn)行定性評(píng)價(jià)。古鎮(zhèn)的文化民俗，古鎮(zhèn)的美食，古鎮(zhèn)的紀(jì)念品，這一切古鎮(zhèn)的獨(dú)特讓人總是流連忘返的，讓人心馳向往。（二）古鎮(zhèn)購(gòu)物篇古鎮(zhèn)街旁排列著的商家，有著很多的禮品店，為磁器口古鎮(zhèn)的商業(yè)增添了很多的活力，為磁器口的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。其品牌特征明顯。因此，瓷器口產(chǎn)品在消費(fèi)過(guò)程上，方式更為全面，但門檻較低。 市區(qū)的地理位置與古鎮(zhèn)旅游的結(jié)合，使得瓷器口與重慶其他景區(qū)有著明顯的品質(zhì)差異。u 同時(shí)加大對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的配套設(shè)施建設(shè)，營(yíng)造旺盛的人氣，擴(kuò)大對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，把旅游經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)做優(yōu)。昔日這里是一個(gè)熱鬧非凡的水陸碼頭，為嘉陵江下游物資集散地。4．經(jīng)濟(jì)狀況瓷器口屬古鎮(zhèn)，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，手工制商品業(yè)為鎮(zhèn)內(nèi)的主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，街道兩側(cè)布滿商店，其中商店主要分為四類：吃店、飾品賣店、休閑店以及畫(huà)店。增加磁器口商鋪的顧客服務(wù)意識(shí)提升游客的購(gòu)物滿意度。2. 國(guó)內(nèi)游客巴渝古鎮(zhèn)文化觀光與體驗(yàn)、抗戰(zhàn)陪都文化觀光游覽、傳奇文化尋蹤游覽。瓷器口雖然不是“一心兩帶 六大精辟”的重點(diǎn)，但瓷器口古鎮(zhèn)可以抓住這一機(jī)會(huì)，與精品景點(diǎn)，重要景點(diǎn)結(jié)成利益共同體，達(dá)到共贏的效果，利用這些精品景點(diǎn)帶來(lái)的人氣，大力宣傳自己景點(diǎn)的特色，讓游客產(chǎn)生，來(lái)重慶旅游，必來(lái)磁器口的心理。 名人紀(jì)念聶榮臻故居、劉伯承故居、趙世炎故居、鄧雪芹故居、馮玉祥故居、秦良玉陵園、甘寧墳、嚴(yán)顏墓、紅三軍司令部舊址、陳獨(dú)秀舊居、愚王祠、楊尚昆故居、劉子如故居。 紅巖村是中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)的指揮中心。是重慶市中外文化交流的重要場(chǎng)所。右側(cè)長(zhǎng)江匯合嘉陵江水后，聲勢(shì)益發(fā)浩蕩，穿三峽，通江漢，一瀉千里。園內(nèi)景物以四大殿為中心。具有三千年悠久歷史的重慶旅游資源豐富，既擁有集山、水、林、泉、瀑、峽、洞等為一體的壯麗自然景色，又擁有熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峽文化、陪都文化、都市文化于一爐的濃郁文化景觀。茶山竹海主要景點(diǎn)有桂山茶園、青龍茶園等三大片茶園和金盆竹海、竹海迷宮等六大片竹海，另外還有朱德樓、田壩子古墓、天子殿、薄刀嶺等景點(diǎn)。 朝天門位于重慶城東北的長(zhǎng)江、嘉陵江交匯處，襟帶兩江，壁壘三面，地勢(shì)中高，兩側(cè)漸次向下傾斜。重慶人民大禮堂位于人民路學(xué)田灣，是鄧小平、劉伯承主政西南的時(shí)候修建。橋面千紅萬(wàn)紫，宛如游龍，動(dòng)靜有別，有似不夜之天。1963年3月，國(guó)務(wù)院公布此樓為全國(guó)第一批重點(diǎn)文物保護(hù)單位。（二）重慶旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況重慶旅游業(yè)現(xiàn)在格局：一心兩帶 六大精品一心兩帶：要把“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”建設(shè)成為“中國(guó)西部旅游集散中心”。快節(jié)奏與緊張的現(xiàn)代都市生活，使傳統(tǒng)老城古鎮(zhèn)的質(zhì)樸休閑風(fēng)情具有持久與恒定的吸引力。（2）消費(fèi)者內(nèi)心的享受、舒緩心情、緩解內(nèi)心的壓力。2．村落布局它以兩條主要街道— — 磁正街和橫街為骨架。民風(fēng)趨向于商業(yè)化，當(dāng)?shù)鼐用褚允止I(yè)為主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源方式，沒(méi)有現(xiàn)代教育系統(tǒng)，幾乎完全以旅游景區(qū)的形式存在?，F(xiàn)已發(fā)現(xiàn)古窯遺址20余處。相對(duì)重慶的其他景點(diǎn)，作為古鎮(zhèn)旅游的瓷器口，想必其他景區(qū)，如市區(qū)內(nèi)的洪崖洞、洋人街、南濱路，市區(qū)外的三峽、金刀峽、縉云山、黑山谷等，在品質(zhì)上與瓷器口有著明顯的差異，這主要體現(xiàn)在其地理位置與旅游風(fēng)格的結(jié)合上。而洪崖洞提供少量的紀(jì)念品，且價(jià)格比瓷器口明顯偏高，并主要提供高檔餐廳消費(fèi)、高檔酒吧消費(fèi)以及高檔服務(wù)性消費(fèi)，如足療等。瓷器口廣告主要在瓷器口古鎮(zhèn)周邊及鎮(zhèn)內(nèi)，廣告內(nèi)容周邊主要為其LOGO，鎮(zhèn)內(nèi)主要為不同的創(chuàng)意語(yǔ)言；洋人街的廣告涉及到重慶各大高校與網(wǎng)站以及各類傳單，內(nèi)部廣告上與瓷器口相似，主要為創(chuàng)意文字、圖形。這都是享譽(yù)全重慶的特色美食，讓人流連忘返。磁器口古鎮(zhèn)有著其著名的茶館，特有的茗茶文化，“協(xié)福記”茗茶、深水井茶樓就是其中的佼佼者，有著濃濃的川渝茗茶文化氣息。并且走時(shí)還不
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1