【正文】 紙、網(wǎng)絡(luò)等立體宣傳資源。在具體實(shí)施上，采取了“一地、三點(diǎn)帶三面”的整合傳播策略。首先以韓國(guó)為造勢(shì)的策源地，精心謀劃并贏取了韓國(guó)各種獎(jiǎng)項(xiàng)及榮譽(yù)，在國(guó)內(nèi)獲得“名牌”標(biāo)簽。然后，借助各銷(xiāo)售渠道展開(kāi)“三點(diǎn)帶三面”的密集攻勢(shì)，由香港帶動(dòng)中國(guó)大陸，由中國(guó)臺(tái)灣帶動(dòng)?xùn)|南亞，由日本或美國(guó)芝加哥帶動(dòng)歐美。如眾所周知，“大長(zhǎng)今”在香港無(wú)線電視臺(tái)成功包裝并熱播，接著大舉挺進(jìn)中國(guó)，掀起了“大長(zhǎng)今”熱，最終席卷東南亞和美國(guó)。經(jīng)過(guò)精心策劃和運(yùn)作的“大長(zhǎng)今”成為國(guó)際著名品牌和影視劇成功運(yùn)作的典范。 （二）國(guó)內(nèi)著名的品牌文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)意的典型案例1．《麗水金沙》：創(chuàng)新體制，引進(jìn)增量，激活存量，打造演藝產(chǎn)品品牌《麗水金沙》這一具有云南民族特色的商演產(chǎn)品，是由省外強(qiáng)勢(shì)企業(yè)聯(lián)合本地文化單位，完全針對(duì)市場(chǎng)需求，運(yùn)用高超的“創(chuàng)意”與策劃打造出來(lái)的國(guó)內(nèi)著名品牌產(chǎn)品。在此之前，麗江文化部門(mén)先后兩次嘗試組織商業(yè)演出，但都沒(méi)有成功。麗江民族歌舞團(tuán)也曾主動(dòng)進(jìn)行過(guò)市場(chǎng)探索，卻因此背上了沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)。為什么放著這么好的民族歌舞資源，確創(chuàng)作不出為游客喜愛(ài)、被市場(chǎng)接受的文化產(chǎn)品，而且路子越走越窄，包袱越來(lái)越重？經(jīng)過(guò)反復(fù)研究和探討，當(dāng)?shù)貨Q策者決定引進(jìn)新的體制和機(jī)制，進(jìn)行市場(chǎng)化改革。在政府的支持和引導(dǎo)下，決定引進(jìn)增量，改革體制，轉(zhuǎn)變機(jī)制，從而激活存量，探索實(shí)施市場(chǎng)化、商業(yè)化的運(yùn)作開(kāi)發(fā)模式。深圳能量實(shí)業(yè)有限公司昆明分公司與麗江民族歌舞團(tuán)于2002年3月合作組建“麗江麗水金沙藝術(shù)團(tuán)”——一個(gè)真正面向市場(chǎng)的文化企業(yè)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)一臺(tái)旅游演藝晚會(huì)。新企業(yè)新面貌，新組建藝術(shù)團(tuán)創(chuàng)意者對(duì)合作產(chǎn)品大型民族服飾、民族風(fēng)情舞蹈詩(shī)畫(huà)《麗水金沙》進(jìn)行了全新策劃與運(yùn)作。第一，公司拿出重金，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的舞美、燈光設(shè)計(jì)師，購(gòu)置了國(guó)內(nèi)一流的演出設(shè)備；第二，聘請(qǐng)省內(nèi)著名的編導(dǎo)、作曲組成主創(chuàng)班子進(jìn)行編創(chuàng)。第三，為了保證演藝產(chǎn)品的趣味性、娛樂(lè)性和觀賞性，《麗水金沙》投資方打破地域界限，大膽使用麗江以外云南各地各民族的優(yōu)秀歌舞素材來(lái)組織節(jié)目，把云南全省各民族文化風(fēng)情中最有魅力的部分集中起來(lái)，讓游客在短短時(shí)間內(nèi)就能領(lǐng)略云南最有代表性的各民族舞蹈風(fēng)采。強(qiáng)有力的創(chuàng)作班子、優(yōu)秀的演員陣容、高規(guī)格的舞臺(tái)硬件設(shè)備編排出高水平的商演劇目。整臺(tái)節(jié)目充分運(yùn)用了現(xiàn)代科技手段和藝術(shù)表現(xiàn)方式，通過(guò)出神入化的燈光效果、扣人心弦的音樂(lè)曲調(diào)、豐富多彩的民族服飾、優(yōu)美動(dòng)人的舞蹈語(yǔ)匯和立體恢弘的舞蹈場(chǎng)面，產(chǎn)生出強(qiáng)烈的藝術(shù)沖擊力和震撼力?！尔愃鹕场烦晒α耍←惤贁?shù)民族演藝品牌打造成功并成為云南旅游演藝業(yè)的標(biāo)志性品牌產(chǎn)品?！尔愃鹕场返某晒υ谟诟镜剞D(zhuǎn)換了文化生產(chǎn)體制和運(yùn)行機(jī)制，整個(gè)運(yùn)作都變?yōu)槠髽I(yè)的市場(chǎng)行為，需求調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、節(jié)目包裝等都直接瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，人員、分配、營(yíng)銷(xiāo)等運(yùn)作都按照商業(yè)規(guī)則來(lái)進(jìn)行。麗江民族歌舞團(tuán)初步走向了市場(chǎng)，不僅用活了演員隊(duì)伍和后勤服務(wù)隊(duì)伍，盤(pán)活了房產(chǎn)、場(chǎng)地等國(guó)有資產(chǎn)，而且不再需要政府經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼?！尔愃鹕场窞檠菟嚇I(yè)改革發(fā)展闖出了一條新路。2．《畫(huà)魂舞》和《時(shí)空之旅》：獨(dú)特的創(chuàng)意、先進(jìn)的技術(shù)、國(guó)際化的商業(yè)運(yùn)作模式打造國(guó)際化的演藝品牌大型舞劇《畫(huà)魂舞》是由深圳民營(yíng)企業(yè)深圳蔚藍(lán)天空文化發(fā)展有限公司蔚藍(lán)天空歌舞團(tuán)將繪畫(huà)藝術(shù)與舞蹈相結(jié)合，獨(dú)家策劃、編導(dǎo)、執(zhí)演和投資編創(chuàng)的大型當(dāng)代舞蹈劇。該劇在深圳大劇院推出后，反響強(qiáng)烈，并在全國(guó)巡演。作為2007年中國(guó)（深圳）文博會(huì)藝術(shù)節(jié)推出的劇目，《畫(huà)魂舞》簽下了在歐洲演出100場(chǎng)的訂單，來(lái)自北京、上海、廣州、南寧、南昌及香港等地的演出商前來(lái)考察和洽談巡演事宜。深圳蔚藍(lán)天空文化發(fā)展有限公司是由一個(gè)民營(yíng)文化服務(wù)企業(yè)發(fā)展起來(lái)的一家集演出、藝術(shù)創(chuàng)作、舞臺(tái)工程施工、藝人包裝、文化傳播、藝術(shù)培訓(xùn)、廣告策劃、禮儀服務(wù)等為一體的大型綜合性民營(yíng)文化企業(yè)?！拔邓{(lán)天空”將藝術(shù)文化和商業(yè)包裝相結(jié)合，實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作，借助國(guó)際專(zhuān)業(yè)舞劇制作公司的品牌資源和制作規(guī)范，采用國(guó)際通行的商業(yè)運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)舞劇產(chǎn)業(yè)化資源的互補(bǔ)，打造和完善舞劇的產(chǎn)業(yè)鏈?！拔邓{(lán)天空”在文化領(lǐng)域大膽開(kāi)拓創(chuàng)新，創(chuàng)造了多個(gè)“第一”。該公司出口的《畫(huà)魂舞》成為中國(guó)第一部將油畫(huà)藝術(shù)與東方舞蹈相結(jié)合的當(dāng)代舞劇，中國(guó)第一部由民營(yíng)文化企業(yè)獨(dú)立創(chuàng)排并自行推廣的原創(chuàng)當(dāng)代舞劇，深圳第一部進(jìn)入北京保利劇院演出的商業(yè)舞劇。該公司通過(guò)整合企業(yè)內(nèi)外資源，在舞臺(tái)燈光音響工程的設(shè)計(jì)和執(zhí)行方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，可設(shè)計(jì)、制作各類(lèi)風(fēng)格類(lèi)型的舞臺(tái)布景，可為大型的主題文藝演出提供頂級(jí)的音響設(shè)備、燈光器材，營(yíng)造夢(mèng)幻般奇妙的聲、光、電、影音娛樂(lè)世界?！稌r(shí)空之旅》是由中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)與上海文廣傳媒集團(tuán)、上海雜技團(tuán)和上海馬戲城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組建的多元控股的上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司，斥資3000萬(wàn)元聯(lián)合打造的被譽(yù)為“新理念的國(guó)際化雜技”的多媒體夢(mèng)幻劇。2005年9月27日，《時(shí)空之旅》在上海馬戲城開(kāi)臺(tái)至今，共演出390場(chǎng)，票房收入超過(guò)4000萬(wàn)元，觀眾人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)人次，創(chuàng)下了同一劇目在同一劇場(chǎng)連續(xù)演出場(chǎng)次的新紀(jì)錄。同時(shí)開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售的衍生產(chǎn)品收入超過(guò)160萬(wàn)元。此案例是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)跨地域、跨行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造現(xiàn)代雜技藝術(shù)品牌的生動(dòng)案例和成功案例。時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司被文化部授予“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱(chēng)號(hào)。3．《印象劉三姐》、《印象麗江》、《太極神韻》、《盛世峽江》：利用地域特色資源，打造實(shí)景旅游演藝品牌著名舞蹈家楊麗萍領(lǐng)銜編創(chuàng)和演出的大型原生態(tài)歌舞《云南映象》在國(guó)內(nèi)一炮走紅，從而帶動(dòng)了中西部地區(qū)原生態(tài)歌舞劇創(chuàng)作。特別是廣西、云南、四川等地利用特有民族藝術(shù)資源和自然生態(tài)風(fēng)貌，開(kāi)發(fā)實(shí)景式旅游演藝產(chǎn)品，引起廣泛反響和好評(píng)，提高了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)知名度，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展?！队∠髣⑷恪肥墙柚娪啊秳⑷恪返挠绊懀M(jìn)行新的創(chuàng)意和策劃的演藝產(chǎn)品，該劇首創(chuàng)大型山水實(shí)景演出模式，成為廣西文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品和品牌?！队∠髣⑷恪纷畛跤烧度雴?dòng)資金20萬(wàn)元，后期主要由桂林廣維文化公司，采用資源整合、強(qiáng)強(qiáng)合作、多元投入、股份經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制籌集運(yùn)作。這臺(tái)實(shí)景演出以桂林山水為劇場(chǎng)，以劉三姐傳說(shuō)為素材，以廣西民歌為基調(diào)，利用高新科技創(chuàng)新組合，展現(xiàn)出天人合一的和諧神韻，具有濃烈的原生態(tài)藝術(shù)效果，對(duì)廣西桂林、陽(yáng)朔的旅游和其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用非常明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，陽(yáng)朔2005年接待游客400萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)6億多元。云南是西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，文化旅游業(yè)和演藝業(yè)緊緊結(jié)合，創(chuàng)造出許多成功范例。云南的歌舞中外聞名，歌舞有廣泛的群眾性基礎(chǔ)，幾乎人人能歌善舞，歌舞成為群眾日常生活的精神食糧和最重要的娛樂(lè)形式。歌舞成為云南旅游的一道風(fēng)景線，觀賞云南各地的歌舞成為游客旅游過(guò)程中的一道“大餐”，云南歌舞特別是西雙版納和麗江的民族歌舞給游人留下