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正文內(nèi)容

徐文建河北省大型標(biāo)志性文化娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路與創(chuàng)意策劃-文庫(kù)吧

2025-04-12 04:52 本頁(yè)面


【正文】 紙、網(wǎng)絡(luò)等立體宣傳資源。在具體實(shí)施上,采取了“一地、三點(diǎn)帶三面”的整合傳播策略。首先以韓國(guó)為造勢(shì)的策源地,精心謀劃并贏取了韓國(guó)各種獎(jiǎng)項(xiàng)及榮譽(yù),在國(guó)內(nèi)獲得“名牌”標(biāo)簽。然后,借助各銷(xiāo)售渠道展開(kāi)“三點(diǎn)帶三面”的密集攻勢(shì),由香港帶動(dòng)中國(guó)大陸,由中國(guó)臺(tái)灣帶動(dòng)?xùn)|南亞,由日本或美國(guó)芝加哥帶動(dòng)歐美。如眾所周知,“大長(zhǎng)今”在香港無(wú)線電視臺(tái)成功包裝并熱播,接著大舉挺進(jìn)中國(guó),掀起了“大長(zhǎng)今”熱,最終席卷東南亞和美國(guó)。經(jīng)過(guò)精心策劃和運(yùn)作的“大長(zhǎng)今”成為國(guó)際著名品牌和影視劇成功運(yùn)作的典范。 (二)國(guó)內(nèi)著名的品牌文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)意的典型案例1.《麗水金沙》:創(chuàng)新體制,引進(jìn)增量,激活存量,打造演藝產(chǎn)品品牌《麗水金沙》這一具有云南民族特色的商演產(chǎn)品,是由省外強(qiáng)勢(shì)企業(yè)聯(lián)合本地文化單位,完全針對(duì)市場(chǎng)需求,運(yùn)用高超的“創(chuàng)意”與策劃打造出來(lái)的國(guó)內(nèi)著名品牌產(chǎn)品。在此之前,麗江文化部門(mén)先后兩次嘗試組織商業(yè)演出,但都沒(méi)有成功。麗江民族歌舞團(tuán)也曾主動(dòng)進(jìn)行過(guò)市場(chǎng)探索,卻因此背上了沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)。為什么放著這么好的民族歌舞資源,確創(chuàng)作不出為游客喜愛(ài)、被市場(chǎng)接受的文化產(chǎn)品,而且路子越走越窄,包袱越來(lái)越重?經(jīng)過(guò)反復(fù)研究和探討,當(dāng)?shù)貨Q策者決定引進(jìn)新的體制和機(jī)制,進(jìn)行市場(chǎng)化改革。在政府的支持和引導(dǎo)下,決定引進(jìn)增量,改革體制,轉(zhuǎn)變機(jī)制,從而激活存量,探索實(shí)施市場(chǎng)化、商業(yè)化的運(yùn)作開(kāi)發(fā)模式。深圳能量實(shí)業(yè)有限公司昆明分公司與麗江民族歌舞團(tuán)于2002年3月合作組建“麗江麗水金沙藝術(shù)團(tuán)”——一個(gè)真正面向市場(chǎng)的文化企業(yè),聯(lián)合開(kāi)發(fā)一臺(tái)旅游演藝晚會(huì)。新企業(yè)新面貌,新組建藝術(shù)團(tuán)創(chuàng)意者對(duì)合作產(chǎn)品大型民族服飾、民族風(fēng)情舞蹈詩(shī)畫(huà)《麗水金沙》進(jìn)行了全新策劃與運(yùn)作。第一,公司拿出重金,聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的舞美、燈光設(shè)計(jì)師,購(gòu)置了國(guó)內(nèi)一流的演出設(shè)備;第二,聘請(qǐng)省內(nèi)著名的編導(dǎo)、作曲組成主創(chuàng)班子進(jìn)行編創(chuàng)。第三,為了保證演藝產(chǎn)品的趣味性、娛樂(lè)性和觀賞性,《麗水金沙》投資方打破地域界限,大膽使用麗江以外云南各地各民族的優(yōu)秀歌舞素材來(lái)組織節(jié)目,把云南全省各民族文化風(fēng)情中最有魅力的部分集中起來(lái),讓游客在短短時(shí)間內(nèi)就能領(lǐng)略云南最有代表性的各民族舞蹈風(fēng)采。強(qiáng)有力的創(chuàng)作班子、優(yōu)秀的演員陣容、高規(guī)格的舞臺(tái)硬件設(shè)備編排出高水平的商演劇目。整臺(tái)節(jié)目充分運(yùn)用了現(xiàn)代科技手段和藝術(shù)表現(xiàn)方式,通過(guò)出神入化的燈光效果、扣人心弦的音樂(lè)曲調(diào)、豐富多彩的民族服飾、優(yōu)美動(dòng)人的舞蹈語(yǔ)匯和立體恢弘的舞蹈場(chǎng)面,產(chǎn)生出強(qiáng)烈的藝術(shù)沖擊力和震撼力?!尔愃鹕场烦晒α耍←惤贁?shù)民族演藝品牌打造成功并成為云南旅游演藝業(yè)的標(biāo)志性品牌產(chǎn)品?!尔愃鹕场返某晒υ谟诟镜剞D(zhuǎn)換了文化生產(chǎn)體制和運(yùn)行機(jī)制,整個(gè)運(yùn)作都變?yōu)槠髽I(yè)的市場(chǎng)行為,需求調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、節(jié)目包裝等都直接瞄準(zhǔn)市場(chǎng),人員、分配、營(yíng)銷(xiāo)等運(yùn)作都按照商業(yè)規(guī)則來(lái)進(jìn)行。麗江民族歌舞團(tuán)初步走向了市場(chǎng),不僅用活了演員隊(duì)伍和后勤服務(wù)隊(duì)伍,盤(pán)活了房產(chǎn)、場(chǎng)地等國(guó)有資產(chǎn),而且不再需要政府經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼?!尔愃鹕场窞檠菟嚇I(yè)改革發(fā)展闖出了一條新路。2.《畫(huà)魂舞》和《時(shí)空之旅》:獨(dú)特的創(chuàng)意、先進(jìn)的技術(shù)、國(guó)際化的商業(yè)運(yùn)作模式打造國(guó)際化的演藝品牌大型舞劇《畫(huà)魂舞》是由深圳民營(yíng)企業(yè)深圳蔚藍(lán)天空文化發(fā)展有限公司蔚藍(lán)天空歌舞團(tuán)將繪畫(huà)藝術(shù)與舞蹈相結(jié)合,獨(dú)家策劃、編導(dǎo)、執(zhí)演和投資編創(chuàng)的大型當(dāng)代舞蹈劇。該劇在深圳大劇院推出后,反響強(qiáng)烈,并在全國(guó)巡演。作為2007年中國(guó)(深圳)文博會(huì)藝術(shù)節(jié)推出的劇目,《畫(huà)魂舞》簽下了在歐洲演出100場(chǎng)的訂單,來(lái)自北京、上海、廣州、南寧、南昌及香港等地的演出商前來(lái)考察和洽談巡演事宜。深圳蔚藍(lán)天空文化發(fā)展有限公司是由一個(gè)民營(yíng)文化服務(wù)企業(yè)發(fā)展起來(lái)的一家集演出、藝術(shù)創(chuàng)作、舞臺(tái)工程施工、藝人包裝、文化傳播、藝術(shù)培訓(xùn)、廣告策劃、禮儀服務(wù)等為一體的大型綜合性民營(yíng)文化企業(yè)?!拔邓{(lán)天空”將藝術(shù)文化和商業(yè)包裝相結(jié)合,實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作,借助國(guó)際專(zhuān)業(yè)舞劇制作公司的品牌資源和制作規(guī)范,采用國(guó)際通行的商業(yè)運(yùn)作模式,實(shí)現(xiàn)舞劇產(chǎn)業(yè)化資源的互補(bǔ),打造和完善舞劇的產(chǎn)業(yè)鏈?!拔邓{(lán)天空”在文化領(lǐng)域大膽開(kāi)拓創(chuàng)新,創(chuàng)造了多個(gè)“第一”。該公司出口的《畫(huà)魂舞》成為中國(guó)第一部將油畫(huà)藝術(shù)與東方舞蹈相結(jié)合的當(dāng)代舞劇,中國(guó)第一部由民營(yíng)文化企業(yè)獨(dú)立創(chuàng)排并自行推廣的原創(chuàng)當(dāng)代舞劇,深圳第一部進(jìn)入北京保利劇院演出的商業(yè)舞劇。該公司通過(guò)整合企業(yè)內(nèi)外資源,在舞臺(tái)燈光音響工程的設(shè)計(jì)和執(zhí)行方面具有較大的優(yōu)勢(shì),可設(shè)計(jì)、制作各類(lèi)風(fēng)格類(lèi)型的舞臺(tái)布景,可為大型的主題文藝演出提供頂級(jí)的音響設(shè)備、燈光器材,營(yíng)造夢(mèng)幻般奇妙的聲、光、電、影音娛樂(lè)世界?!稌r(shí)空之旅》是由中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)與上海文廣傳媒集團(tuán)、上海雜技團(tuán)和上海馬戲城強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組建的多元控股的上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司,斥資3000萬(wàn)元聯(lián)合打造的被譽(yù)為“新理念的國(guó)際化雜技”的多媒體夢(mèng)幻劇。2005年9月27日,《時(shí)空之旅》在上海馬戲城開(kāi)臺(tái)至今,共演出390場(chǎng),票房收入超過(guò)4000萬(wàn)元,觀眾人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)人次,創(chuàng)下了同一劇目在同一劇場(chǎng)連續(xù)演出場(chǎng)次的新紀(jì)錄。同時(shí)開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售的衍生產(chǎn)品收入超過(guò)160萬(wàn)元。此案例是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)跨地域、跨行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打造現(xiàn)代雜技藝術(shù)品牌的生動(dòng)案例和成功案例。時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司被文化部授予“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱(chēng)號(hào)。3.《印象劉三姐》、《印象麗江》、《太極神韻》、《盛世峽江》:利用地域特色資源,打造實(shí)景旅游演藝品牌著名舞蹈家楊麗萍領(lǐng)銜編創(chuàng)和演出的大型原生態(tài)歌舞《云南映象》在國(guó)內(nèi)一炮走紅,從而帶動(dòng)了中西部地區(qū)原生態(tài)歌舞劇創(chuàng)作。特別是廣西、云南、四川等地利用特有民族藝術(shù)資源和自然生態(tài)風(fēng)貌,開(kāi)發(fā)實(shí)景式旅游演藝產(chǎn)品,引起廣泛反響和好評(píng),提高了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)知名度,促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展?!队∠髣⑷恪肥墙柚娪啊秳⑷恪返挠绊懀M(jìn)行新的創(chuàng)意和策劃的演藝產(chǎn)品,該劇首創(chuàng)大型山水實(shí)景演出模式,成為廣西文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品和品牌?!队∠髣⑷恪纷畛跤烧度雴?dòng)資金20萬(wàn)元,后期主要由桂林廣維文化公司,采用資源整合、強(qiáng)強(qiáng)合作、多元投入、股份經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制籌集運(yùn)作。這臺(tái)實(shí)景演出以桂林山水為劇場(chǎng),以劉三姐傳說(shuō)為素材,以廣西民歌為基調(diào),利用高新科技創(chuàng)新組合,展現(xiàn)出天人合一的和諧神韻,具有濃烈的原生態(tài)藝術(shù)效果,對(duì)廣西桂林、陽(yáng)朔的旅游和其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用非常明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì),陽(yáng)朔2005年接待游客400萬(wàn)人次,旅游總收入達(dá)6億多元。云南是西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊,文化旅游業(yè)和演藝業(yè)緊緊結(jié)合,創(chuàng)造出許多成功范例。云南的歌舞中外聞名,歌舞有廣泛的群眾性基礎(chǔ),幾乎人人能歌善舞,歌舞成為群眾日常生活的精神食糧和最重要的娛樂(lè)形式。歌舞成為云南旅游的一道風(fēng)景線,觀賞云南各地的歌舞成為游客旅游過(guò)程中的一道“大餐”,云南歌舞特別是西雙版納和麗江的民族歌舞給游人留下
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