微信運(yùn)營(yíng)詳細(xì)方案-文庫(kù)吧
2025-09-25 23:45 本頁(yè)面
【正文】 縮短至不到 6個(gè)月。截至 2020 年 1月 23 日，微信用戶達(dá) 3億，時(shí)間進(jìn)一步縮短至 5個(gè)月以內(nèi)，而且仍在加速普及中。 三、微信的基本特點(diǎn) 微信客草根性很強(qiáng)且廣泛分布在瀏覽器移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無(wú)論哪種商業(yè)模式，都離不開(kāi)用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。 信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所有“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類； 微信宣傳的影響力具有 很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對(duì)該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越 4 / 14 —————————————————————————————————————————————— 大。此外，微信平臺(tái)本身的認(rèn)證及推薦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量； 消息推送。通過(guò)用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)用戶； 品牌傳播，借助個(gè)人關(guān)注頁(yè)和朋友圈，通過(guò)用戶口碑傳播推廣，實(shí)現(xiàn)品牌的病毒式傳播； 信息共享便捷迅速?？梢酝ㄟ^(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。 四 、微信推廣目的 通過(guò)點(diǎn)對(duì)面，一對(duì)多，全封閉無(wú)干擾營(yíng)銷手段增強(qiáng)該店的傳播速度； 拓寬會(huì)員推廣渠道，挖掘高端潛在客戶，以便成為我們忠實(shí)客戶；加強(qiáng)與顧客之間的互動(dòng)性，顧客可以隨時(shí)向該店咨詢，微信帳號(hào)收到消息后實(shí)時(shí)互動(dòng)，更加人性化； 做好微信推送內(nèi)容，讓顧客真誠(chéng)的感受到內(nèi)容的實(shí)用，受惠，實(shí)時(shí)的關(guān)注該我們微信帳號(hào)（內(nèi)容可以是廣場(chǎng)打折信息，溫馨提示），最終通過(guò) O2O 營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)線上推廣，線下銷售的模式； 建立一對(duì)多互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，依托微信及滲透?jìng)€(gè)人現(xiàn)實(shí)社交圈打造一個(gè)營(yíng)銷通路：傳播產(chǎn)品等信息，吸引更多的消 費(fèi)者用戶與商家等，成為企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路的重要組成部分。 五、微公眾平臺(tái)的分類 5 / 14 —————————————————————————————————————————————— 公眾號(hào)，分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。 服務(wù)號(hào)： 服務(wù)號(hào)是公眾平臺(tái)的一種帳號(hào)類型，旨在為用戶提供服務(wù)。 服務(wù)號(hào)一個(gè)月內(nèi)僅可以發(fā)送一條群發(fā)消息。服務(wù)號(hào)發(fā)給用戶的消息，會(huì)顯示在用戶的聊天列表中。 訂閱號(hào)： 訂閱號(hào)是公眾平臺(tái)的一種帳號(hào)類型，為用戶提供信息和資訊。 訂閱號(hào)每天可以發(fā)送一條群發(fā)消息。訂閱號(hào)發(fā)給用戶的消息，將會(huì)顯示在用戶的訂閱號(hào)文件夾中。 六、微信內(nèi)容 定位 明確微信內(nèi)容的范圍和選擇標(biāo)準(zhǔn)： 全面了解微信上目標(biāo)受眾的關(guān)注 點(diǎn)焦集中在哪里，他們的需求和偏好是什么，內(nèi)容的選擇與目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)相關(guān)微信公眾號(hào)主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)。在這里可以通過(guò)微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。 定義微信內(nèi)容的主旋律，做企業(yè)自身擅長(zhǎng)的，做與企業(yè)自身相關(guān)的，心靈雞湯式的內(nèi)容不適合所有的企業(yè)。 寫(xiě)作內(nèi)容要點(diǎn) 有趣 —— 內(nèi)容要有足夠的新意，有足夠吸引人的地方。需要花足夠的時(shí)間，巧妙地構(gòu)思微信營(yíng)銷創(chuàng)意； 利益 —— 發(fā)布信息具有實(shí)用性，能夠向用戶提 供一定的幫助，既可以使提供信息服務(wù)、傳授生活常識(shí)，也可以是向用戶提供商品的促銷信息或者折扣憑證等； 6 / 14 ——————————————————————————————————————————————
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