【正文】 過本項(xiàng)目的建設(shè)可以極大地提高某乃至某市包裝材料的供應(yīng)和產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整具有重要的意義。(3)是開發(fā)項(xiàng)目區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的需要新時(shí)期的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)是指適應(yīng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需求和廣大居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的新趨勢(shì)，加快發(fā)展那些市場(chǎng)需求量大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟(jì)效益好、帶動(dòng)作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。積極培育和扶持新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要方面和必然選擇，是企業(yè)扭虧為盈和財(cái)政增收節(jié)支的關(guān)鍵所在?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)證明，在各個(gè)發(fā)展時(shí)期，總有一些產(chǎn)業(yè)受需求拉動(dòng)，增長速度快一些，成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要帶動(dòng)力量和新的增長點(diǎn)。從我國現(xiàn)實(shí)情況看，新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)應(yīng)具有以下特點(diǎn)：一要符合經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的要求，有利于經(jīng)濟(jì)增長的集約化；二要與市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)及其變化趨勢(shì)相一致，需求量大；三要有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高可促進(jìn)較多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四要投資收效快，能形成經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。本項(xiàng)目屬于包裝彩印行業(yè)，包裝彩印行業(yè)是我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的重要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條長，關(guān)聯(lián)度高，輻射面廣。食品、化工、電子、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均離不開包裝業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展意義重大。同時(shí)，通過本項(xiàng)目的建設(shè)還對(duì)項(xiàng)目區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義和作用，必將成為項(xiàng)目區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一個(gè)重要增長點(diǎn)。主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)項(xiàng)目建成后，將形成年產(chǎn)2000萬冊(cè)書刊畫冊(cè)。，年創(chuàng)利稅2400萬元以上，有力地推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第二章 市場(chǎng)分析 包裝彩印工業(yè)現(xiàn)代化和包裝產(chǎn)品水平是反映人民生活質(zhì)量高低及國家文明程度的標(biāo)志之一。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，包裝彩印己由商品附屬地位逐步演變成為商品的重要組成部分，已經(jīng)成為世界許多發(fā)達(dá)國家和國內(nèi)部分發(fā)達(dá)地區(qū)竟相加快發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。包裝彩印工業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，也是關(guān)系國計(jì)民生及關(guān)聯(lián)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、流通等領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)。一、包裝彩印業(yè)前景分析在現(xiàn)代包裝四大材料(紙、塑料、玻璃和金屬)中，由于紙和塑料價(jià)格便宜，便于加工，且原料來源廣泛，不像玻璃那樣易碎，不像金屬那樣重，因此紙和塑料包裝在日常生活中應(yīng)用廣泛?！度珖b工業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》提出了在2006—2010年的“十一五”期間，包裝工業(yè)按8％的速度增長，與國民生產(chǎn)總值的增長速度基本持平，總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到5257億元。使包裝工業(yè)的生產(chǎn)利潤率從目前的不到5％提高到7％；包裝新產(chǎn)品產(chǎn)值在包裝總產(chǎn)值中的比例從目前的4％提高到8％左右；％提高到15％以上。在資源綜合利用方面，到2010年，紙與紙板回收率達(dá)到50％(2005年為38％，1900萬噸)，廢紙?jiān)偕寐蔬_(dá)到60％(2005年為50％，2000萬噸)。盡管紙包裝制品增長為最快，但在品種及質(zhì)量上仍不能滿足出口和高檔商品的需要，因此約有1/4的缺口還需要依賴進(jìn)口解決。目前乃至今后幾年內(nèi)，我國發(fā)展中、高檔紙箱產(chǎn)品，重點(diǎn)是多色彩瓦楞紙箱，以適應(yīng)國內(nèi)外紙箱的需要。包裝彩印刷是印刷產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，主要包括商標(biāo)、各種包裝盒、瓦楞紙箱、文具用品、液體包裝、各種紙制品的印刷。1997年底全國縣以上包裝印刷企業(yè)6050家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值290億元。包裝印刷業(yè)過去在印刷業(yè)中處于較落后的狀況，現(xiàn)已發(fā)展成為具有一定規(guī)模、門類齊全、廣泛采用先進(jìn)技術(shù)的行業(yè)，是印刷機(jī)械的重要市場(chǎng)。該行業(yè)近年己進(jìn)口單張紙多色膠印機(jī)500多臺(tái)，凹印生產(chǎn)線250多條，柔印生產(chǎn)線100多條。預(yù)計(jì)包裝印刷業(yè)產(chǎn)值每年遞增10％，2005年為8052億印，2010年為12968億印，市場(chǎng)前景很好。本項(xiàng)目其中的主導(dǎo)產(chǎn)品彩印包裝及其系列產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)。據(jù)中國包裝協(xié)會(huì)調(diào)查，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，彩印包裝業(yè)取得了飛速發(fā)展，每年平均以12％的速度遞增，在一些地方已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。世界上的主要發(fā)展國家和地區(qū)如美國、德國、日本、香港等其包裝印刷業(yè)都以成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。二、項(xiàng)目產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)及營銷策略目標(biāo)市場(chǎng)某經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)距某36公里，梨溫高速，國道320線，滬昆高鐵從區(qū)內(nèi)穿過，某經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，工業(yè)結(jié)構(gòu)在改革和發(fā)展中不斷調(diào)整和優(yōu)化，逐步形成了食品包裝、電子機(jī)械、紡織服裝、醫(yī)藥化工等四大支柱產(chǎn)業(yè)。全縣輕工業(yè)產(chǎn)值在工業(yè)總產(chǎn)值中占很大比重，是包裝材料用量最大的產(chǎn)業(yè)，全縣每年包裝消費(fèi)2億元以上。近年來當(dāng)?shù)卣a(chǎn)業(yè)政策將著力培養(yǎng)和發(fā)展新的加工業(yè)以填補(bǔ)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的空白。本項(xiàng)目產(chǎn)品為各類紙張彩印包裝，市場(chǎng)需求量巨大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，本項(xiàng)目擬定的市場(chǎng)定位原則為“立足某，輻射江西，進(jìn)而進(jìn)軍全國市場(chǎng)”。本項(xiàng)目所確立的主要目標(biāo)市場(chǎng)為江西主要城市，預(yù)期銷售半徑為300公里。某地處某以北，江西省內(nèi)的贛州、吉安、南昌、鷹潭、景德鎮(zhèn)等區(qū)域消費(fèi)潛力巨大，是本項(xiàng)目的主要銷售市場(chǎng)。營銷策略為了實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目單位的銷售目標(biāo)，在當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀下，應(yīng)盡快調(diào)整策略，創(chuàng)新觀念，全面進(jìn)行品牌推廣。（1）創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新觀念隨著彩印包裝產(chǎn)品的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)必將加劇，彩印包裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)樹立品牌意識(shí)，不斷創(chuàng)新，適時(shí)推出適應(yīng)市場(chǎng)的個(gè)性化產(chǎn)品，以此來創(chuàng)造市場(chǎng)差異化策略，積極謀求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)垡優(yōu)勢(shì)。行新品研發(fā)，保證市場(chǎng)占有率增長。（2）加強(qiáng)市場(chǎng)營銷，提高服務(wù)品質(zhì)為適應(yīng)市場(chǎng)日益提高的質(zhì)量要求，企業(yè)必須把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行新品的開發(fā)，并嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的促銷力度，培養(yǎng)對(duì)品牌的忠誠度。牢固樹立品牌第一思想，把技術(shù)改造、品種開發(fā)和產(chǎn)銷對(duì)路切實(shí)當(dāng)作大事來抓，并最終樹立起有口皆碑的品牌形象。營銷方案產(chǎn)品營銷應(yīng)建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，組建強(qiáng)大的銷售隊(duì)伍，經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷人員對(duì)銷售隊(duì)伍進(jìn)行經(jīng)常性的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，來提高銷售人員的業(yè)務(wù)知識(shí)和水平。公司制定出三年發(fā)展規(guī)劃，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，整合市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)，制定營銷策略，迅速提高營銷能力，提升效益，培養(yǎng)提高客戶忠誠度，建立長期的穩(wěn)定的合作關(guān)系，按照企業(yè)戰(zhàn)略方針穩(wěn)步發(fā)展企業(yè)。第三章 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、國內(nèi)印刷業(yè)的發(fā)展概況印刷業(yè)是個(gè)相當(dāng)龐雜的行業(yè)，它不僅內(nèi)部細(xì)分行業(yè)多，也牽及了很多相關(guān)的行業(yè)，如：油墨業(yè)、紙業(yè)、包裝業(yè)、出版業(yè)、印刷機(jī)械業(yè)等等，可以說，它是一個(gè)巨大的行業(yè)體系。同時(shí)，印刷行業(yè)又是一個(gè)比較特殊的行業(yè)，它一方面具有文化產(chǎn)業(yè)的屬性，另外一方面又承擔(dān)了信息產(chǎn)業(yè)的傳播功能。據(jù)了解，該行業(yè)隨著我國整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，其工業(yè)總產(chǎn)值自1999年起一直保持著年平均12％的增長速度，2004年總產(chǎn)值達(dá)到了2775億元。占國內(nèi)GDP的2％，比上年增長16％，已經(jīng)發(fā)展成為包括書刊印刷、包裝印刷、報(bào)紙印刷、商業(yè)印刷和特種印刷等多類別的綜合產(chǎn)業(yè)。在過去的三年中，％，％、％，中國印刷業(yè)已發(fā)展成為是最具成長潛力的印刷市場(chǎng)。再者，印刷行業(yè)也是一個(gè)歷史悠久的行業(yè)體系，從中國古代的印刷術(shù)發(fā)明以來，印刷技術(shù)就一步步深入生產(chǎn)、生活，并一步步壯大、發(fā)展，形成一整個(gè)大的工業(yè)。在知識(shí)化、信息化成為主流的現(xiàn)代，印刷業(yè)更是一個(gè)能影響國際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)體系，它關(guān)系著我們國家的教育及知識(shí)產(chǎn)業(yè)的繁榮。2007年我國印刷行業(yè)全部企業(yè)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到107027338千元，銷售收入為102940488千元，％，略高于工業(yè)總產(chǎn)值的增幅，行業(yè)總體產(chǎn)銷率有所提高；利潤總額為7392764千元， 2006年為3266529千元，相比也有提高。其他如流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)、資產(chǎn)負(fù)債率等指標(biāo)都略有上升?？梢允智逦乜闯?，2007年的印刷行業(yè)的發(fā)展比較穩(wěn)健，略有突破。2008年我國印刷行業(yè)全部企業(yè)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到129505055千元，銷售收入為124185418千元，％，高于工業(yè)總產(chǎn)值的增幅6個(gè)多百分點(diǎn)，行業(yè)總體產(chǎn)銷率有所提高；利潤總額為8357082千元，與前一年3648482千元相比增長幅度很大，可見2009年是印刷行業(yè)飛速發(fā)展的一年。而2009年1—2月份，全國全部印刷企業(yè)的累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值則已經(jīng)達(dá)到20590122干元，％，全行業(yè)累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)158731008干元，％，累計(jì)產(chǎn)品銷售收入19511157千元，累計(jì)利潤總額l009648千元?？梢灶A(yù)見2009年的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)比2008年更值得期待。根據(jù)國家新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，截至2004年，我國印刷企業(yè)共有94282家，％，紙類印刷約占40％，塑料印刷30％，其它類包裝印刷30％；從業(yè)人員350萬。在出版物印刷方面，出版圖書190391種，出版期刊9074種，報(bào)紙2119種，，其中彩報(bào)印量占65％。從上面的數(shù)據(jù)可以看出，近幾年來，印刷業(yè)得到了長足的發(fā)展。整體行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定有序。同時(shí)，印刷行業(yè)的部分細(xì)分行業(yè)的發(fā)展也迅速而強(qiáng)勁。并不斷細(xì)分出新的小行業(yè)與相關(guān)行業(yè)?？傮w來說，其前景相當(dāng)光明，值得期盼。二、彩印業(yè)發(fā)展方向進(jìn)入21世紀(jì)，以精加工機(jī)械推動(dòng)印刷行業(yè)的發(fā)展已不成為發(fā)展方向，下一步的發(fā)展趨勢(shì)是：①數(shù)碼、電子軟件——印刷業(yè)的技術(shù)革命已成為主方向，很多大公司均以此為賣點(diǎn)；②以紙張印刷作媒介的工業(yè)，以后的發(fā)展必與互聯(lián)網(wǎng)互相促進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)。電子媒體發(fā)展同時(shí)也會(huì)促進(jìn)印刷業(yè)發(fā)展，雖然電子媒體發(fā)展幅度較大(預(yù)計(jì)未來5年全球可增50％)，但印刷發(fā)展也會(huì)很大(預(yù)計(jì)增幅約為30％)，大印刷廠財(cái)力雄厚、能從容調(diào)動(dòng)發(fā)展資源，亦有他們優(yōu)越的發(fā)展路徑。特別是數(shù)字印刷與柔印，更是不可抵擋的主流?？梢灶A(yù)計(jì)，不管是總體行業(yè)還是各細(xì)分都朝著全球化、規(guī)?；⒕G色化前進(jìn)!三、國內(nèi)包裝業(yè)市場(chǎng)需求分析隨著我國經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的飛速發(fā)展，包裝業(yè)近年來發(fā)展十分迅速，特別是加入世貿(mào)組織以后，我國產(chǎn)品面臨著全面參與國際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，這對(duì)我國包裝工業(yè)實(shí)現(xiàn)跨世紀(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展有著十分重大的意義。我國票據(jù)法的頒布，銀行憑證已納入法制化的管理軌道，銀行憑證的使用量逐年增加，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，僅中國工商銀行的存折存單用量就超過億萬份，而且每年以20％的速度增長。此外，我國的彩印包裝市場(chǎng)的產(chǎn)品產(chǎn)量近年來也有大幅度增長，彩印包裝業(yè)的產(chǎn)值從1980年的7．8億元人民幣發(fā)展到1995年的225億元人民幣，15年增長了數(shù)十倍。在過去幾年我國包裝工業(yè)保持了平衡、快速、健康的發(fā)展勢(shì)頭，總產(chǎn)值從2002年的2500億元增長到2006年的6000元，年增長率達(dá)35％，％，在國民經(jīng)濟(jì)42個(gè)主要行業(yè)中排在第14位。在2006年中國印刷產(chǎn)值中包裝印刷達(dá)1235億元。而書刊印刷產(chǎn)值為810億元。再如，今年1—6月，我國東、中、％、％％，中部地區(qū)發(fā)展速度快于東、西部。這些數(shù)字不僅說明了包裝工業(yè)、輕工行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也為印刷業(yè)提供了商機(jī)。四、市場(chǎng)前景江西印刷業(yè)發(fā)展前景看好，有望在“十一五計(jì)劃的五年時(shí)間內(nèi)，進(jìn)入全國先進(jìn)行列，成為繼深圳、無錫、溫州龍港中國三大印刷基地之后又一個(gè)印刷基地。某市位于江西省西北部，輻射面廣，現(xiàn)有企業(yè)的場(chǎng)地和規(guī)模，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足客戶發(fā)展的需要，因此，項(xiàng)目的建設(shè)存在著極大的發(fā)展空間和市場(chǎng)需求。第四章 項(xiàng)目建設(shè)條件分析一、社會(huì)經(jīng)濟(jì)概況某縣位于某以北36公里處，全縣轄17個(gè)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、場(chǎng)，總?cè)丝?0多萬人。截至目前，某經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)進(jìn)企業(yè)已達(dá)200余家，其中高新技術(shù)企業(yè)40余家。地理位置某經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)距某36公里，梨溫高速，國道320線，滬昆高鐵從區(qū)內(nèi)穿過，可直達(dá)上海、南昌、杭州等大、中城市。配套環(huán)境某經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善，功能分區(qū)合理。園區(qū)內(nèi)一流的高標(biāo)準(zhǔn)道路交通條件，并建有日供水能力5萬噸/日的自來水為園區(qū)內(nèi)各用戶提供達(dá)標(biāo)自來水；園區(qū)周邊建有35千伏、110千伏和220千伏變電站，可為用戶提供充足的生產(chǎn)和生活