【正文】 人群和部分經(jīng)銷商對“天方商標(biāo)”的知曉程度進(jìn)行了市場調(diào)查。這次調(diào)查地域范圍主要在江、浙、皖、閩、豫、蜀、湘、滇、京及滬等國內(nèi)主要的產(chǎn)茶區(qū)和消費(fèi)市場進(jìn)行。調(diào)查茶葉品牌樣本選取標(biāo)準(zhǔn)是：國內(nèi)主要產(chǎn)茶區(qū)的知名品牌；獲省級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)的優(yōu)質(zhì)茶葉品牌；歷史上有一定知名度的茶葉品牌。經(jīng)過為期一個(gè)月的市場調(diào)查，共完成了808份消費(fèi)者、42份經(jīng)銷商的有效樣本的訪問并通過隨機(jī)配額抽樣的方式。定量研究，得出“天方商標(biāo)”和品牌形象應(yīng)當(dāng)認(rèn)為被廣為知曉結(jié)論?！　?二)“天方商標(biāo)”的顯著性和注冊使用情況　　其商標(biāo)系原創(chuàng)性設(shè)計(jì)，具有豐富的文化內(nèi)涵和顯著性?！　∩虡?biāo)由“天方及圖形”組合而成。其含意為：上古時(shí)代，人們不識(shí)草木之性，神農(nóng)嘗百草，一日遇七十二毒，得荼而解之。后人稱“荼”為茶，并認(rèn)為是“天賜良方”矣。天方人尊崇神農(nóng)不懈求索和舍生取義的精神，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，弘揚(yáng)茶文化精髓，愿天下愛茶人因得“天賜良方”而健康快樂，故將商標(biāo)定為“天方”?！?天方”者，天賜良方也！圖形半圓弧代表一片卷曲的茶葉，寓意它為茶葉類產(chǎn)品。半圓弧和下方的直線構(gòu)成的“2”字形，表示經(jīng)營該品牌的企業(yè)是由兩股東發(fā)起創(chuàng)建的。整個(gè)圖形又似一輪剛從東方升起的太陽，象征經(jīng)營該品牌的企業(yè)象旭日一樣蒸蒸日上、日趨繁榮。由于“天方商標(biāo)”的獨(dú)特的創(chuàng)意和顯著性，2004年被香港馬得里國際商標(biāo)審計(jì)署商標(biāo)評(píng)委會(huì)評(píng)為“中國商標(biāo)最佳創(chuàng)意金獎(jiǎng)”?！疤旆缴虡?biāo)”在德國等10國30類別上注冊，登記日期為2002年11月14日；天方商標(biāo)在2002年9月7日至2004年3月7日，分別在國內(nèi)的1類、29類、30類、31類、35類和43類上注冊?！　　疤旆缴虡?biāo)”于1999年3月7日在30類茶及代用品上注冊，至今仍持續(xù)使用，使用已超過6年。　　“天方”國內(nèi)、外注冊及使用情況：300G三炮臺(tái)，從2000年開始使用、到2002年截止；300G黃山毛峰，從2000年開始使用、到2002年截止；300G有機(jī)綠茶，從2001年開始使用、到2002年截止；120G八寶菊花茶，從2001年開始使用、到2003年截止；　　150G黃山綠茶，從2002年開始使用、到2004年截止；250G富硒茶，從2003年開始使用、到2004年截止；天方富硒有機(jī)綠茶，從2003年開始使用、到2005年截止；75G絞股藍(lán)茶從2004年開始使用至今；75G銀杏茶，從2004年開始使用至今；150G天方九華佛茶，從2004年開始使用至今；40G天方抹茶從2004年開始使用至今。　　(三)“天方商標(biāo)”各種宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍　　在品質(zhì)方面，其先后獲得國家“有機(jī)農(nóng)場/加工者/貿(mào)易者認(rèn)證”，“無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證”，“ISO90012000”版認(rèn)證，“QS”認(rèn)證，國家認(rèn)證證可監(jiān)督管理委員會(huì)的“出口產(chǎn)品衛(wèi)生認(rèn)證”，　　安徽省技術(shù)監(jiān)視局的“C標(biāo)志使用認(rèn)可”，國家衛(wèi)生部的“國家保健品生產(chǎn)許可”?！　≡谄放频膬?nèi)涵，廣告宣傳方面，其每年投入大量作為宣傳廣告費(fèi)用，除了采取常規(guī)的形式外，更注重推陳出新，采用立體化，獨(dú)特創(chuàng)意的宣傳方式，使天方的品牌在不長的時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大在相關(guān)公眾中的知曉程度，超越眾多傳統(tǒng)品牌，樹立天方茶業(yè)品牌作為中國知名商標(biāo)的形象?！　?，其每年投入100萬，共投入300萬由著名影星唐國強(qiáng)出任天方系列茶葉的品牌形象代言人，為使天方的品牌形象更加飽滿，2003年到2005年，其又連續(xù)兩年共投入160萬元，聘請中國民歌歌手張燕出任天方品牌的形象代言人，全力打造天方品牌下“霧里青”清純和健康的形象，2004年2007年，其投入160萬元，聘請京劇藝術(shù)家于魁智、李勝素出任品牌形象代言人，全力打造天方品牌下“九華佛茶”的傳統(tǒng)和經(jīng)典形象。至此，飽滿而富有穿透力的“天方商標(biāo)”品牌形象成為消費(fèi)者和行業(yè)人士津津樂道的話題，體現(xiàn)了企業(yè)“源于傳統(tǒng)，突破傳統(tǒng)”的品牌經(jīng)營理念?！　。鋱?jiān)持發(fā)行“天方茶苑”周報(bào)，先后投入300萬元，發(fā)行1000多萬份。突出了廣告宣傳的功能，并通過其在國內(nèi)的9家分公司，1000多個(gè)銷售終端免費(fèi)發(fā)給消費(fèi)者閱讀，使之熟悉天方品牌，選擇天方品牌。　　，投入170萬贊助24集電視《雪白血紅》，貫穿故事的一條主線是天方品牌下的“霧里青”茶的開發(fā)過程，隨著該電視劇的熱播，天方品牌在短時(shí)間內(nèi)飛升全國，積累了大量的人氣，因此，在2004年福建(廈門)國際茶文化節(jié)上，500克天方牌“霧里青”被瑞典東印度公司以12。8萬元競拍獲得，創(chuàng)下了國際茶文化節(jié)以來的最高價(jià)?！　。瑪U(kuò)大出口，2005年，其投資25萬元，贊助瑞典瓦斯特羅樂團(tuán)的中國巡回演出?！　。渫度?00萬元，使天方品牌頻繁出現(xiàn)在國內(nèi)和茶葉相關(guān)的大型展會(huì)，茶文化節(jié)上，使天方品牌被同行稱為“茶王”?！　?，在全國1000多家經(jīng)營天方品牌的茶葉消費(fèi)終端(包括市場和茶館)，通過廣告牌、燈箱、贈(zèng)送天方品牌光盤，并全國獨(dú)家在重要的消費(fèi)市場樹立“天方制茶圖雕塑”，“天方茶姑雕塑”等方式宣傳天方的品牌形象，不斷強(qiáng)化天方品牌在相關(guān)公眾的知曉程度?！　〈送馄湓谥醒腚娨暸_(tái)、省、市級(jí)電視媒體發(fā)布的廣告投入1000萬元，在報(bào)刊，雜志等平面媒體上以廣告，軟文等形式的宣傳費(fèi)用超過500萬元。綜上，其從2000年起，共以各種方式投入4000多萬元，宣傳天方品牌。天方品牌通過立體的、持續(xù)地全國性宣傳，在相關(guān)公眾中迅速超越了傳統(tǒng)品牌和地域性品牌，在消費(fèi)群體和經(jīng)營群體中的品牌知曉程度均在70％以上，打造了“天方品牌，全國知名”的形象?！　?四)“天方商標(biāo)”受保護(hù)的記錄　　其在2001年成立了集團(tuán)商標(biāo)管理委員會(huì)，由董事長親自領(lǐng)導(dǎo)，將保護(hù)商標(biāo)的專用權(quán)作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來抓。同時(shí)，其對大部分經(jīng)常遭假冒的產(chǎn)品都申請了包裝專利；另一方面，積極爭取政府的支持，其是中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)、打假工作委員會(huì)的委員單位，中國工商報(bào)批準(zhǔn)的維權(quán)扶優(yōu)重點(diǎn)保護(hù)企業(yè)。此外，自其設(shè)立經(jīng)銷商打假獎(jiǎng)勵(lì)制度、商標(biāo)管理委員會(huì)成立以來，通過經(jīng)銷商的積極參與，共查處假冒“天方商標(biāo)”的茶葉價(jià)值1000多萬元?！　?五)“天方商標(biāo)”產(chǎn)品近年來的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入和利稅　　“天方商標(biāo)”茶葉代理商及銷售地域經(jīng)8年的發(fā)展，天方品牌茶葉內(nèi)銷覆蓋全國所有省會(huì)城市及直轄市，國內(nèi)所有的大型超市，如沃爾瑪，華聯(lián)等都有天方品牌茶葉的專買店，號(hào)稱中國第一茶館的“老舍茶館”也采用天方品牌“霧里青”茶葉招待重要客人。外銷方面，天方品牌茶葉主要在美國、俄羅斯、瑞典、瑞士、奧地利、日本和韓國銷售，2002年銷售1800箱，2003年銷售2500箱，2004年銷售4000箱?！　　疤旆缴虡?biāo)”主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及在中國同行業(yè)的排名　　其2001年實(shí)現(xiàn)銷售收入15，667萬元；2002年實(shí)現(xiàn)銷售收　　入21，162萬元；2003年實(shí)現(xiàn)銷售收入22，430萬元；2004年實(shí)現(xiàn)銷售收入24，939萬元；2005年17月實(shí)現(xiàn)銷售收入16，938萬元，2005年3月，國家茶葉行業(yè)唯一的服務(wù)，協(xié)調(diào)和管理機(jī)構(gòu)中國茶葉流通協(xié)會(huì)證明，認(rèn)為其是中國茶葉產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)之一，在同行業(yè)中名列前茅。　　“天方商標(biāo)”的利稅情況　　其作為A級(jí)納稅信用企業(yè)，，2004年1448。43萬元，2005年17月749萬元。　　(六)領(lǐng)導(dǎo)對天方企業(yè)的關(guān)懷，企業(yè)獲得的榮譽(yù)　　領(lǐng)導(dǎo)對其的關(guān)懷　　自2001年以來，全國政協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人、安徽省委書記、省長、池州市委書記、市長先后來其視察或調(diào)研工作。安徽省政協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在政協(xié)會(huì)議上接見其董事長。　　其獲得的榮譽(yù)(1999年2002年上半年)　　，2005年安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)化工作指導(dǎo)委員會(huì)授予安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)化省級(jí)龍頭企業(yè)，2003年安徽省工商聯(lián)、安徽省科協(xié)授予安徽省優(yōu)秀民營科技企業(yè)；　　，2004年國家科技部授予國家級(jí)星火計(jì)劃項(xiàng)目證書，2002年安徽省科技廳授予安徽科技成果證書，2001年安徽省科技廳授予安徽省星火計(jì)劃項(xiàng)目證書；　　、地稅局從2002年2005年起連續(xù)授予A級(jí)納稅信用單位證書，農(nóng)行安徽分行從2003年2005年起連續(xù)授予A A＋級(jí)信用單位證書?！　??！　?，中國茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)員，中國茶葉學(xué)會(huì)團(tuán)體會(huì)員，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)?！　。湓O(shè)立“教育獎(jiǎng)學(xué)金”，每年獎(jiǎng)勵(lì)縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)品學(xué)兼優(yōu)學(xué)生?！　【C上，請求法院認(rèn)定原告“天方商標(biāo)”(30類，茶及代用品)為馳名商標(biāo)。判令被告立即停止生產(chǎn)銷售帶有原告 “天方商標(biāo)”的保健菊花枕，賠償其經(jīng)濟(jì)損失1萬元?！　樽C明和支持自己的主張，原告天方茶業(yè)公司提供了以下證據(jù)：第一組證據(jù)，“天方商標(biāo)”被侵權(quán)的事實(shí)和理由：其及所控股公司的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照，安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)生化省級(jí)龍頭企業(yè)證書。證明原告的主體資格和企業(yè)規(guī)模。安徽省“861”重點(diǎn)工程項(xiàng)目和國家星火計(jì)劃項(xiàng)目證書。證明原告產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)性和國家科技主管部門對原告技術(shù)創(chuàng)新的扶持?！疤旆缴虡?biāo)”在30類的商標(biāo)注冊證和變更文件。證明原告商標(biāo)已注冊和連續(xù)使用6年。天方產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的一組文件。證明原告產(chǎn)品為高品質(zhì)的有機(jī)、無公害產(chǎn)品。中央電視臺(tái)關(guān)于其的部分節(jié)目精選和“天方商標(biāo)”的形象代言人照片。證明原告商標(biāo)在全國的知名度。“天方茶苑報(bào)”第1期和最新1期小樣。證明原告商標(biāo)在相關(guān)消費(fèi)群體中的知名度?！疤旆缴虡?biāo)”所獲榮譽(yù)的一組文件。證明原告商標(biāo)擁有眾多榮譽(yù)?！疤旆缴虡?biāo)”被淡化情況。證明消費(fèi)者、經(jīng)銷商誤購、誤認(rèn)“天方”牌保健菊花枕的客觀事實(shí)。被告經(jīng)營“天方”保健菊花枕的場地及實(shí)物照片。證明原告商標(biāo)被侵權(quán)的事實(shí)。10