大紅鷹品牌營銷策劃-文庫吧
2025-04-08 00:58 本頁面
【正文】 機構(gòu)）消費行為與態(tài)度調(diào)研： 行為和態(tài)度決定一切消費者為什么會抽這種煙？行為與態(tài)度決定了一切。盡管從吸煙量來看，消費人群基數(shù)的擴張，帶動了香煙市場總量的增長。但消費者個體吸煙量有一定的慣性變化，并呈現(xiàn)進一步下降的趨勢。（見圖）總體上，未來一年和過去一年相比，表示吸煙量 %%，%%。（見圖）同時，在過去一年吸煙量減少的消費者表示，在未來他們的吸煙量將會繼續(xù)減少一些甚至更多。而在過去吸煙量增加很多的消費者中，未來吸煙量減少的比例也大于增加的比例（%%）。在香煙類型方面，盡管烤煙型香煙的消費者比例仍然最高，但繼續(xù)保持降低的趨勢，而混合型香煙的消費者比例則有所增加，尤其是1834歲年齡段消費者，而3560歲年齡段消費者在未來抽混合型香煙的比例則會下降。（見圖） 如果大紅鷹推出混合煙？那么結(jié)果會如何呢？總體上興趣程度（Mean:）和購買意愿（Mean:）略高于平均水平（5分最高，平均為3分）。而1834歲消費者出現(xiàn)較高的偏愛傾向，這再次證明了混合煙對此一年齡段的吸引力。（見圖）口味是消費者購買香煙時最為關(guān)注的因素。一方面：消費者在購買香煙時，考慮最多的是產(chǎn)品的口味，而且在這一點上，各年齡段消費者表現(xiàn)出強烈的一致性。而另一方面：假如最常買的香煙買不到了，%的消費者仍然會以同一口味的其他產(chǎn)品代替。（見圖）
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