東風(fēng)本田4s店開業(yè)慶典策劃方案-文庫(kù)吧
2025-04-07 22:37 本頁(yè)面
【正文】 60。A。東本CRV定價(jià)比許多消費(fèi)者預(yù)期的要高，使消費(fèi)者持觀望態(tài)度； B。 隔音設(shè)計(jì)偏弱 C。手動(dòng)空調(diào) D。駕駛員車窗玻璃自動(dòng)升降不流暢 機(jī)遇和挑戰(zhàn) A、憑借東風(fēng)本田的品牌號(hào)召力以及新車的市場(chǎng)效應(yīng)，將為本田贏取其在中1。6L—2。0L的市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。 B、?？怂箵碛凶畛錾膭?dòng)力系統(tǒng)；伊蘭特的空間大、舒適性好卻非常廢油；蒙迪歐的座椅非常舒適，卻難以在低速行駛時(shí)提速；馬自達(dá)3外觀時(shí)尚，動(dòng)力強(qiáng)勁卻缺乏安全性裝置；花冠節(jié)油、安全、動(dòng)力強(qiáng)但價(jià)格偏高。相較而言，CR—V擁有先進(jìn)技術(shù)，高品質(zhì)內(nèi)飾及提速快的優(yōu)點(diǎn)。思域則被寄予厚望，1。8L排量的車，思域卻有著2。0L排量車的動(dòng)力表現(xiàn)，但油耗卻只相當(dāng)于1。5L排量車的油耗。 C：針對(duì)臺(tái)州地區(qū)而言，今年即將上市的主要是東風(fēng)雪鐵龍06款凱旋、一汽大眾速騰、北京現(xiàn)代雅紳特、廣州豐田凱美瑞、新Mazda3及上海大眾POLO。其中豐田與新Mazda3為東風(fēng)本田汽車的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（1）思域：采用IVTEC智能化可變氣門正時(shí)系統(tǒng)，達(dá)到2。0L發(fā)動(dòng)機(jī)的高性能輸出，而燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)相同于1。5L發(fā)動(dòng)機(jī)。即省油、動(dòng)力強(qiáng)勁，價(jià)格在16——18萬(wàn)。（2）廣州豐田凱美瑞：造型新穎厚重又富有運(yùn)動(dòng)律感，棱角鮮明而不失線條柔美。價(jià)格為16。9萬(wàn)23萬(wàn)左右。 （3）新Mazda3：緊湊型高性能轎車，時(shí)尚、創(chuàng)意、活力具有鮮明而自信的產(chǎn)品風(fēng)格。售價(jià)預(yù)計(jì)：1517萬(wàn)元。 （4）CRV：運(yùn)動(dòng)型多功能車，舒適、靈活，動(dòng)感，售價(jià)：20—27萬(wàn)。 再加上蒙迪歐、花冠、?？怂沟母?jìng)爭(zhēng)，東風(fēng)本田面臨極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。東風(fēng)本田汽車擁有出色的發(fā)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)，靈活，節(jié)油。整個(gè)臺(tái)州市場(chǎng)對(duì)東風(fēng)本田持歡迎態(tài)度，東風(fēng)本田的各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)支持。如何先發(fā)制人，通過各種營(yíng)銷活動(dòng)，增加?xùn)|風(fēng)本田品牌的知名度和美譽(yù)度，搶占臺(tái)州汽車市場(chǎng)的最大份額，首先從此次開業(yè)策劃做起。具體方案如下： 三、開業(yè)策劃 營(yíng)銷目標(biāo)：通過本次開業(yè)策劃，迅速提高東本汽車的知名度美譽(yù)度，最大限度地出擊臺(tái)州的中等汽車市場(chǎng)，以期占得先機(jī)。 (一)、消費(fèi)群體分析：
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