東風本田4s店開業(yè)慶典策劃方案-文庫吧
2025-04-07 22:37 本頁面
【正文】 60。A。東本CRV定價比許多消費者預期的要高，使消費者持觀望態(tài)度； B。 隔音設計偏弱 C。手動空調 D。駕駛員車窗玻璃自動升降不流暢 機遇和挑戰(zhàn) A、憑借東風本田的品牌號召力以及新車的市場效應，將為本田贏取其在中1。6L—2。0L的市場奠定基礎。 B、福克斯擁有最出色的動力系統；伊蘭特的空間大、舒適性好卻非常廢油；蒙迪歐的座椅非常舒適，卻難以在低速行駛時提速；馬自達3外觀時尚，動力強勁卻缺乏安全性裝置；花冠節(jié)油、安全、動力強但價格偏高。相較而言，CR—V擁有先進技術，高品質內飾及提速快的優(yōu)點。思域則被寄予厚望，1。8L排量的車，思域卻有著2。0L排量車的動力表現，但油耗卻只相當于1。5L排量車的油耗。 C：針對臺州地區(qū)而言，今年即將上市的主要是東風雪鐵龍06款凱旋、一汽大眾速騰、北京現代雅紳特、廣州豐田凱美瑞、新Mazda3及上海大眾POLO。其中豐田與新Mazda3為東風本田汽車的直接競爭對手。（1）思域：采用IVTEC智能化可變氣門正時系統，達到2。0L發(fā)動機的高性能輸出，而燃油經濟性表現相同于1。5L發(fā)動機。即省油、動力強勁，價格在16——18萬。（2）廣州豐田凱美瑞：造型新穎厚重又富有運動律感，棱角鮮明而不失線條柔美。價格為16。9萬23萬左右。 （3）新Mazda3：緊湊型高性能轎車，時尚、創(chuàng)意、活力具有鮮明而自信的產品風格。售價預計：1517萬元。 （4）CRV：運動型多功能車，舒適、靈活，動感，售價：20—27萬。 再加上蒙迪歐、花冠、?？怂沟母偁帲瑬|風本田面臨極大的競爭壓力。東風本田汽車擁有出色的發(fā)動機系統，靈活，節(jié)油。整個臺州市場對東風本田持歡迎態(tài)度，東風本田的各競爭對手同樣擁有強大的市場支持。如何先發(fā)制人，通過各種營銷活動，增加東風本田品牌的知名度和美譽度，搶占臺州汽車市場的最大份額，首先從此次開業(yè)策劃做起。具體方案如下： 三、開業(yè)策劃 營銷目標：通過本次開業(yè)策劃，迅速提高東本汽車的知名度美譽度，最大限度地出擊臺州的中等汽車市場，以期占得先機。 (一)、消費群體分析：
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