臨沂高新區(qū)人民醫(yī)院重點科室年度推廣方案-文庫吧
2024-10-08 07:33 本頁面
【正文】 的新型醫(yī)院。 ? 確立 46 個區(qū)縣級病源地，深度挖掘目標患者，使我院成為該病患在當?shù)赝獬鼍?醫(yī)的第一就診地。 四、管理規(guī)范 ? 通過內(nèi)部管理、實踐，形成我院獨特的服務特色，并在環(huán)節(jié)控制中，打造全新營銷的經(jīng)營模式。 ? 完善人力資源管理機制，根據(jù)醫(yī)院重點科室建設的需要，通過特聘和有效的績效考核來引進人才、留住人才，人盡其用。 第三章 宣傳、推廣策略 一、宣傳、推廣目的 輸出品牌、樹立形象 廣而告之，讓社會大眾知道我院；具體推介，讓目標群體了解我院；促進拉動，引導服務對象到我院就診。 具體推介，針對促進 為我院特色?？谱麽槍π缘耐平?，讓目標對象在了解相關病情和我院的特色的基礎上，到我院接受相應的服務 。 重點科室經(jīng)營推廣方案 3 配合活動，促進拉動 作為活動預告的載體和轟動氣氛的營造，廣告宣傳起聚攏人氣的配合，以及對活動及相關目標的促進作用。 營造聲勢，巧妙推介 為了提高我院的知名度、認知度尤其是美譽度，新聞炒作是最好的途徑和方式之一，因此軟性廣告及新聞炒作將占廣告宣傳形式中的很大比重。 二、宣傳、推廣策略 品牌：分醫(yī)院和?？破放苾煞N ? 醫(yī)院品牌： 主要在羅莊、高新區(qū)當?shù)赝茝V，目的是以此聚攏醫(yī)院人氣，并為外地患者到我院求醫(yī)，奠定口碑基礎。 主要實現(xiàn)手段是在羅莊和高新區(qū)內(nèi)增強戶外（墻體、指示牌）廣告，和電視媒體的品牌提示性 廣告，以及區(qū)內(nèi)的車體廣告。 ? ?？破放疲?主要在一、二類目標市場推廣，向目標群體針對性地推廣特色?？?。 實現(xiàn)手段關鍵是在目標區(qū)域市場，通過墻體、車體內(nèi)座套廣告以及醫(yī)院院報等自辦媒體，直接就疾病推?？疲蛯？浦渭膊?，對品牌進行理性訴求。 形象：分公眾形象和專業(yè)形象兩種 ? 公眾形象： 主要是為建立良好的社會公益形象，以此樹立我院的可信度。 主要實現(xiàn)手段是通過系列公益活動來達成，這包括與社會相關部門聯(lián)辦和我院主動獨立操辦為主。 ? 專業(yè)形象： 主要是在特定人群中尤其是特定疾病領域中所形成的專業(yè)形象，以此來形成我院的 獨特?？苾?yōu)勢。 實施手段主要是靠我院的“專業(yè)網(wǎng)站”以及主動或互動針對性技術幫扶及疾病服務來達成。 業(yè)務拓展：分行業(yè)拓展和區(qū)域拓展兩部分。 ? 行業(yè)拓展： 根據(jù)人們對疑難雜癥治療的需求和行業(yè)競爭的現(xiàn)狀，擬定以下五個科室為我院主推科室，即 手足外科、骨病專科、顱腦外科、普外、婦科 。 其中 手足外科、骨病?？萍帮B腦外科 是我院今年的中心主打科室。 ? 區(qū)域拓展： 根據(jù)競爭現(xiàn)狀和目標
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