服務(wù)品牌形象管理培訓(xùn)-文庫(kù)吧
2025-04-02 22:12 本頁(yè)面
【正文】 么本質(zhì)的區(qū)別？對(duì)品牌的影響范圍、生命周期、社會(huì)屬性、技術(shù)含量、綜合品質(zhì)、受眾心理、價(jià)值認(rèn)同、傳播通路、評(píng)價(jià)體系等，要否來(lái)一次“實(shí)踐大盤點(diǎn)” 和“學(xué)術(shù)大討論”？品牌和品牌形象之間要否建立一種牢不可破的有機(jī)聯(lián)系？支持品牌可持續(xù)發(fā)展和維護(hù)品牌可再生利用的要素到底是什么？品牌形象，是訴諸市場(chǎng)領(lǐng)域并在傳播運(yùn)用中得以體現(xiàn)的品牌外化物質(zhì)表現(xiàn)形式，和系統(tǒng)傳播媒介有著非常密切的關(guān)聯(lián)，品牌形象傳播的主體、客體和媒體，既是企業(yè)研究的對(duì)象，也是學(xué)術(shù)界高度重視的研究領(lǐng)域。從視覺(jué)傳達(dá)、實(shí)踐判定的行為藝術(shù)審美出發(fā)，必須兼顧品牌所負(fù)載物質(zhì)（商標(biāo)或商品）的內(nèi)涵和外延，必須重視形象和品質(zhì)的科學(xué)統(tǒng)一。 品牌形象傳播與控制有必要提到相當(dāng)高的議事日程。品牌的顯性構(gòu)成要素和隱性構(gòu)成要素要求我們，其形象識(shí)別、價(jià)值作用、領(lǐng)導(dǎo)性能等背后的執(zhí)行操作實(shí)踐，需要健康、正確的理論指導(dǎo)體系。創(chuàng)造一種科學(xué)的品牌形象傳播與控制方法模型，其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于編寫連篇累牘的教科書?！颈菊摗科放菩蜗髠鞑ヅc控制的策略與方法一． 正視科學(xué)：用理論指導(dǎo)實(shí)踐※樹立正確的品牌形象傳播意識(shí)——“向”的把握與微調(diào)曾經(jīng)有人提到，品牌是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的“原子核”。是說(shuō)品牌的意義和價(jià)值作用超過(guò)了傳統(tǒng)意義上的商品的經(jīng)濟(jì)引爆、裂變能力，既能超越產(chǎn)品/項(xiàng)目，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高價(jià)值回報(bào)，又能快速提升企業(yè)或社會(huì)其它經(jīng)濟(jì)組織的知名度和美譽(yù)度，快速說(shuō)服市場(chǎng)廣大受眾成為自己忠誠(chéng)的消費(fèi)人群和支持伙伴，還能在極短時(shí)間內(nèi)制造銷售擴(kuò)張奇跡和規(guī)模發(fā)展格局。究其實(shí)，這種核力量的源泉還在于對(duì)形象/價(jià)值傳播的科學(xué)運(yùn)用。品牌超越產(chǎn)品/商品，超越產(chǎn)品使用價(jià)值和價(jià)值而成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本元素，成為主導(dǎo)和支撐產(chǎn)品/項(xiàng)目標(biāo)識(shí)、價(jià)值、市場(chǎng)關(guān)系的主流要素，取決于環(huán)球經(jīng)濟(jì)對(duì)媒介價(jià)值的廣泛利用，取決于一定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)組織對(duì)媒介傳播運(yùn)用的良性驅(qū)動(dòng)。品牌核力量的動(dòng)力來(lái)自科學(xué)的品質(zhì)和價(jià)值。當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品時(shí)，更多考慮產(chǎn)品的使用價(jià)值和價(jià)值，而并未過(guò)多慮及產(chǎn)品的高附加值時(shí)，才是正常的生產(chǎn)，否則就會(huì)脫離商品價(jià)值規(guī)律；反之，當(dāng)企業(yè)只考慮產(chǎn)品高附加值而忽略產(chǎn)品的使用價(jià)值和價(jià)值，則必死無(wú)疑。產(chǎn)品的品質(zhì)是這種核力量的內(nèi)在物質(zhì)載體，產(chǎn)品的價(jià)值則通過(guò)使用價(jià)值/價(jià)格和高附加值外化而表現(xiàn)出
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