“水果計(jì)劃”營銷策劃方案-文庫吧
2024-10-07 14:20 本頁面
【正文】 —— 名稱：果樂坊 ...................................... 14 選址 ................................................................................ 14 裝修 ................................................................................ 15 服裝 ................................................................................ 15 管理 ................................................................................ 15 2. 促銷手段 ............................................................................... 16 會(huì)員制度 ......................................................................... 16 鮮榨果汁 ......................................................................... 18 有機(jī)水果 ......................................................................... 19 本資源由華濤資料室為您精心整理，歡迎下載！ 一、 營銷背景 本次營銷策劃是應(yīng)陜西 XXX 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的 營銷需要，在商學(xué)院市場(chǎng)營銷教研室的支持指導(dǎo)下，由商學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生完成的一項(xiàng)營銷策劃方案。本次營銷比賽一方面為我院市場(chǎng)營銷專業(yè)的本科生提供了良好的實(shí)踐平臺(tái)，使同學(xué)們能有效的運(yùn)用自己所掌握的專業(yè)知識(shí)，做到理論與實(shí)踐相結(jié)合，學(xué)以致用；另一方面也為公司營銷活動(dòng)的有效進(jìn)行做了詳細(xì)的計(jì)劃。即符合了現(xiàn)代高等教育的訴求，又為公司的發(fā)展起到了積極的作用，達(dá)到兩全其美的效果。 二、 公司背景 陜西 XXX 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是一家致力于水果產(chǎn)業(yè)，將種植、技術(shù)、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)為一體的綜合性水果運(yùn)營商。公司位于陜西西安，現(xiàn)在陜西、福建、江西、新疆等地?fù)碛凶约旱幕睾彤a(chǎn)業(yè)合作伙伴。公司始終堅(jiān)持“優(yōu)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)品種、優(yōu)營養(yǎng)、優(yōu)新鮮、優(yōu)口感、優(yōu)果面”的精品果選果要求，以“愿天下人都能吃上健康的水果”為己任，努力實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)中國果品產(chǎn)業(yè)的企業(yè)典范”的愿景。 三、宏觀環(huán)境分析 1. PEST 分析 政治法律環(huán)境 水果業(yè)是“十一五”規(guī)劃發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)之一，國家相關(guān)政策的支持將為水果業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。隨著人們消費(fèi)水平和營養(yǎng)健康意識(shí)的提高，綠色水果到迅速傳播。 “十一五”規(guī)劃的初步實(shí)施和我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，將推動(dòng)我國水果業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展。 行業(yè)需求的不斷提高，產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大，使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到進(jìn)一步提升和優(yōu)化，在產(chǎn)銷規(guī)模 本資源由華濤資料室為您精心整理，歡迎下載！ 繼續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，水果種類不斷豐富，將衍生更加廣闊細(xì)分市場(chǎng)空間。一些積極適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)、注重品牌培育、渠道建設(shè)與管理績(jī)效持續(xù)改進(jìn)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)將具備更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)品牌企業(yè)的發(fā)展更為重要，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的影響，政府采取了積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策， 08 年貸款利率由 19956 年的十幾調(diào)整到現(xiàn)在的百分之 6%7%，而且今年繼續(xù)下降了 %，對(duì)于企業(yè)發(fā)展這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率 國家統(tǒng) 計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國正處于溫和型的通脹， CPI 漲幅過大，經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，預(yù)計(jì) GDP 增長(zhǎng) 12 個(gè)百分點(diǎn)。 2020 年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境中不利因素和不確定因素增多。 雖然面對(duì)金融危機(jī)，我國仍然處于工業(yè)化、城市化雙加速的發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期，國內(nèi)儲(chǔ)蓄率較高，外匯儲(chǔ)備充裕，基礎(chǔ)設(shè)施投資空間充分，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力較大，在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下進(jìn)一步完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制將激發(fā)國內(nèi)各方面發(fā)展積極性。因此，我國經(jīng)濟(jì)仍具有應(yīng)對(duì)各種困難和挑戰(zhàn)的活力和潛力。 可支配收入 國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，城鄉(xiāng)居民人均收入分別同比實(shí)際增長(zhǎng)%和 %。而且，國家仍將出臺(tái)一系列措施保證提高城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入水平。這在很大程度上保證了人們的消費(fèi)水平，而作 本資源由華濤資料室為您精心整理，歡迎下載！ 為快速消費(fèi)品的果汁飲料將會(huì)繼續(xù)受到人們的關(guān)注。 利率匯率 利率暫時(shí)不上升，但有上升的壓力。近來人民幣的匯率連續(xù)上調(diào)了多次，現(xiàn)在人民幣匯率又有上升的壓力。其中，利率的上升會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的成本上升，使得消費(fèi)者消費(fèi)欲望的降低。 通貨膨脹和通貨緊縮 中國現(xiàn)在是一個(gè)典型的通貨膨脹的市場(chǎng)狀態(tài) ,從中國的房地產(chǎn)泡沫 ,到中國的上市圈錢 ,從中國的兩極分化加大 ,到中國低層購買率降低 ,等 等現(xiàn)象 ,都表明中國的市場(chǎng) , 因?yàn)橹贫?
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