平面廣告案例賞析-文庫(kù)吧
2025-04-01 23:06 本頁(yè)面
【正文】 人背對(duì)著的頭，還有頭兩邊冒出來(lái)的女人正用雙手捧著吃的漢堡包。廣告的意思很明顯，就是麥當(dāng)勞的這個(gè)漢堡包非常的大，分量很足，連一個(gè)成年人的頭都遮不住它，整則廣告通過適當(dāng)?shù)目鋸埵址▊鬟_(dá)了廣告訴求點(diǎn)。 這則仍然是麥當(dāng)勞的廣告，畫面中是一個(gè)看上去和月亮很像的漢堡包，漢堡包的左邊是被照亮的，右面則是黑色的，另外還配有一句話：24小時(shí)營(yíng)業(yè)。廣告巧妙地運(yùn)用了借物象征的方法，通過模仿月亮的圓缺傳達(dá)了麥當(dāng)勞24小時(shí)全天營(yíng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，既巧妙又貼切。這則麥當(dāng)勞的廣告畫面一看上去有點(diǎn)讓人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麥當(dāng)勞店員給他的食物。其實(shí)這則廣告想傳達(dá)的意思是麥當(dāng)勞顧客至上的服務(wù)理念，畫面中的顧客以黑猩猩的形象出現(xiàn)是因?yàn)楹谛尚傻男蜗笠话愫茈y讓人接受，但是不管你是黑猩猩這樣的顧客，麥當(dāng)勞還是會(huì)對(duì)您微笑服務(wù)。麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)系列
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