新產(chǎn)品市場開發(fā)計(jì)劃書-文庫吧
2024-10-07 08:40 本頁面
【正文】 是牛奶的潛在客戶群體。 隨著生活水平的提高，人們開始關(guān)注飲食的健康性與營養(yǎng)性。牛奶豐富的營養(yǎng)價(jià)值、品牌、價(jià)格，使其成為消費(fèi)者選購的主要考慮因素。 二、營銷目標(biāo) 1．產(chǎn)品目標(biāo) （ 1）短期市場目標(biāo)。在整個(gè)市場態(tài)勢(shì)中，將牛奶定位為市場挑戰(zhàn)者。由于牛奶在營養(yǎng)價(jià)值于口味上與競爭對(duì)手均無較大的差異，而且市場導(dǎo)入較晚，同類產(chǎn)品數(shù)量眾多。 因此，牛奶只能以強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入，在短時(shí)間內(nèi)利用整合營銷傳播手段來拉動(dòng)市場，促動(dòng)銷售終端，感動(dòng)消費(fèi)者，營造理想的銷售環(huán)境，取得初步的經(jīng)營業(yè)績。 （ 2）長期市場目標(biāo)。提升牛奶的知名度與美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象和品牌形象，樹立發(fā)展百年品牌的觀念，把牛奶逐漸培養(yǎng)成為奶類產(chǎn)品中的強(qiáng)勢(shì)品牌之一。 2．銷售目標(biāo) 年度銷售額 ____萬元。 3．市場占有率目標(biāo) 積極擴(kuò)大市場占有率。 4．品牌目標(biāo)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1