新產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū)-文庫(kù)吧
2024-10-07 08:40 本頁(yè)面
【正文】 是牛奶的潛在客戶群體。 隨著生活水平的提高，人們開(kāi)始關(guān)注飲食的健康性與營(yíng)養(yǎng)性。牛奶豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、品牌、價(jià)格，使其成為消費(fèi)者選購(gòu)的主要考慮因素。 二、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 1．產(chǎn)品目標(biāo) （ 1）短期市場(chǎng)目標(biāo)。在整個(gè)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中，將牛奶定位為市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。由于牛奶在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值于口味上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均無(wú)較大的差異，而且市場(chǎng)導(dǎo)入較晚，同類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量眾多。 因此，牛奶只能以強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入，在短時(shí)間內(nèi)利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播手段來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)，促動(dòng)銷(xiāo)售終端，感動(dòng)消費(fèi)者，營(yíng)造理想的銷(xiāo)售環(huán)境，取得初步的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。 （ 2）長(zhǎng)期市場(chǎng)目標(biāo)。提升牛奶的知名度與美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和品牌形象，樹(shù)立發(fā)展百年品牌的觀念，把牛奶逐漸培養(yǎng)成為奶類(lèi)產(chǎn)品中的強(qiáng)勢(shì)品牌之一。 2．銷(xiāo)售目標(biāo) 年度銷(xiāo)售額 ____萬(wàn)元。 3．市場(chǎng)占有率目標(biāo) 積極擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 4．品牌目標(biāo)
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