【正文】 才有可能尋求市場突破，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 2022 年，新型、高端產(chǎn)品市場發(fā)展迅速，在家用視聽產(chǎn)品領(lǐng)域，隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，以及新型顯示器件和信息技術(shù)的發(fā)展，彩電、DVD、家庭影院等產(chǎn)品面臨著很大的發(fā)展機(jī)遇，更加趨向薄型化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。經(jīng)過幾年的技術(shù)積累和市場培育，背投彩電、LCD彩電、等離子彩電等高端產(chǎn)品的市場比率已經(jīng)由 2 年前的不足 1％提高到目前的 3％左右。 在白色家電方面，變頻空調(diào)、健康空調(diào)成為空調(diào)市場主要的熱點(diǎn)產(chǎn)品，市場增長較快；在洗衣機(jī)市場，新型并具有節(jié)水功能的高檔滾筒式產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎，市場增長高達(dá) 30％以上，增速遠(yuǎn)超過 一般產(chǎn)品。 在小家電市場，新型、多功能、健康型、省電型產(chǎn)品的市場增長很快。 產(chǎn)業(yè)重組進(jìn)入新階段 家電行業(yè)在微利的壓力下，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)并購、重組進(jìn)入新階段。2022 年，華凌出嫁一事振蕩整個(gè)家電行業(yè)，印證了目前家電產(chǎn)業(yè)格局正處于改革跳躍時(shí)期的事實(shí)。而格力電器重組也是一個(gè)很強(qiáng)的信號(hào)，空調(diào)業(yè)變革在即。在資本巨頭格林柯爾入主美菱電器之后，基本面已經(jīng)出現(xiàn)了可喜的改善，三季度業(yè)績達(dá)到了每股 元，同比大幅增長了 170％，銷售毛利率也出現(xiàn)回升，公司盈利能力明顯改善。 另一方面，目前國際家電跨國公司也面臨著結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速向發(fā)展中國家，特別是向中國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，如松下電器先行投資逾 10億元興建年產(chǎn)量達(dá) 300 萬臺(tái)的洗衣機(jī)廠也于近日正式動(dòng)工，預(yù)計(jì)在2022 年 10 月投產(chǎn)運(yùn)作。跨國公司明顯加快了對(duì)中國市場的投資及新品投放力度，目的之一在于整合本土生產(chǎn)線，降低成本結(jié)構(gòu)，從而在高、低、中端市場與競爭對(duì)手展開全方位競爭。同時(shí)，跨國公司的結(jié)構(gòu)調(diào)整，也為我國企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，2022 年，TCL 與湯姆遜的合作就充分體現(xiàn)了雙方業(yè)務(wù)調(diào)整的需要，也為我國家電企業(yè)更快地發(fā)展壯大、家電產(chǎn)品更好地進(jìn)入國際市場探索出一條新路。渠道競爭白熱化 由于國內(nèi)家電市場需求增長緩慢，產(chǎn)品供過于求，銷售渠道成為各方競爭的關(guān)鍵。家電制造商都在努力加強(qiáng)對(duì)渠道特別是零售終端的控制，搭建區(qū)域銷售平臺(tái)，適應(yīng)多樣市場的發(fā)展需要，減少銷售環(huán)節(jié)和銷售費(fèi)用。 近年來，大型家電連鎖企業(yè)發(fā)展迅速，國美、蘇寧、大中等大型家電連鎖企業(yè)的擴(kuò)張，加快了對(duì)于各區(qū)域市場的爭奪和相互滲透，與此同時(shí)，家樂福等外資超市的市場份額上升較快，家電生產(chǎn)企業(yè)在三、四級(jí)市場自建渠道，在客觀上形成了相互補(bǔ)充的局面。 家電專賣連鎖企業(yè)的市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)普通商場、專業(yè)經(jīng)銷商的生存空間進(jìn)一步擠壓。大型零售商憑借其廣闊的市場覆蓋、龐大的采購規(guī)模和成本優(yōu)勢，在產(chǎn)品定價(jià)和貨款交割等方面的控制能力加強(qiáng)，在很多時(shí)候已經(jīng)成為價(jià)格戰(zhàn)的直接引發(fā)者。 家電反傾銷及非關(guān)稅壁壘成為亟待解決的問題 中國正在成為世界性的家電制造重要基地，主要家電產(chǎn)品產(chǎn)能已經(jīng)位居世界前列，產(chǎn)品的國際競爭力也越來越強(qiáng)。而與此同時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)面臨的外部環(huán)境非常惡劣，世界各國針對(duì)我國家電產(chǎn)品的反傾銷案層出不窮，2022 年，美國對(duì)我國彩電的反傾銷案以及近來空調(diào)面臨的反傾銷案，都對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了很大的負(fù)面影響。另一方面，在關(guān)稅壁壘降低后，各種非關(guān)稅壁壘被各國廣泛使用，如美國、歐盟近來都對(duì)進(jìn)入其市場的電子產(chǎn)品提出環(huán)保要求及節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，這無疑將提高中國家電進(jìn)入國際市場的門檻，增加國內(nèi)產(chǎn)品的成本從而削弱競爭力。怎樣應(yīng)對(duì)這種嚴(yán)峻局面，建立預(yù)警、協(xié)調(diào)、應(yīng)對(duì)體系，已經(jīng)成為業(yè)界亟待研究、解決的問題。 2022 年中國家電市場展望 2022 年中國家電市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢： 國內(nèi)品牌集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)。相對(duì)發(fā)達(dá)國家的成熟市場而言，我國家電行業(yè)的品牌集中度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隨著國內(nèi)市場需求下降和外資品牌的卷土重來，部分全國性品牌將無力對(duì)抗，而隱藏多年的經(jīng)營管理上的陳疾必因此爆發(fā)，因此，新一輪的兼并、重組、并購將導(dǎo)致市場格局重新得到調(diào)整。 技術(shù)競爭將成為主流。隨著利潤下降，市場競爭加劇，以及人們消費(fèi)能力的增強(qiáng)，國內(nèi)家電行業(yè)在科研經(jīng)費(fèi)投入上逐年增加，技術(shù)含量高、附加值高的產(chǎn)品市場增長很快，而新型的多功能、節(jié)能型、健康型產(chǎn)品更是受到消費(fèi)者歡迎。因此誰掌握關(guān)鍵技術(shù)或誰在技術(shù)上有突破、有特點(diǎn)、有差異，誰就能占據(jù)主動(dòng)。 出口市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。由于國內(nèi)家電低端市場接近飽和，而產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度加快，巨大的庫存壓力和生產(chǎn)能力的無法釋放，國內(nèi)家電企業(yè)將加大向海外市場擴(kuò)張的力度，除了深度開發(fā)歐、美、日本等傳統(tǒng)市場外，還將大力開發(fā)新的潛在的市場，俄羅斯、中東、非洲市場將是重點(diǎn)開拓對(duì)象，與此同時(shí)，在海外設(shè)立組裝廠以釋放國內(nèi)產(chǎn)能也是重要措施之一。 重歸專業(yè)化經(jīng)營。國內(nèi)家電行業(yè)將反思全面多元化經(jīng)營的誤區(qū)，適時(shí)調(diào)整與收縮產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)展企業(yè)有主導(dǎo)地位或潛力巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，剔除不能給企業(yè)帶來效益或市場占有率很低的產(chǎn)品。 2022 年，家電市場仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。主要依據(jù)以下有利因素: 1．?dāng)U大內(nèi)需的政策將使家電需求保持一定增長速度。在未來，政府仍將堅(jiān)持執(zhí)行擴(kuò)大內(nèi)需的方針，增加居民收入，引導(dǎo)和鼓勵(lì)消費(fèi)政策。特別是中國努力加大投資改善基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)住房改革、加強(qiáng)消費(fèi)信貸，這些措施的執(zhí)行，解決了使用家用電器的瓶頸，刺激了家用電器的需求。 2．人口因素是影響居民購買力水平、家電市場容量和發(fā)展規(guī)模的一個(gè)重要因素。我國每年有新增人口 1100～1200 萬人，大約每年增加購買力 630～650 億元。據(jù)預(yù)測，到 2022 年，我國人口將達(dá)到 億人，2022 年達(dá)到 億人。因此，對(duì)家電商品新增的購買潛力較大。 目前，我國處于城市化加速期，2022 年和 2022 年我國人口城市化水平將會(huì)提高到 38％和 50％左右，每年將有 2022 萬至 5000 萬農(nóng)村人口轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用?。目前城市居民的人均消費(fèi)水平為農(nóng)村居民的 倍，城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)水平絕對(duì)差為 4832 元，2022 萬至5000 萬人口轉(zhuǎn)型每年可增加購買力約 860 億元至 2150 億元。從當(dāng)前農(nóng)民收入水平看，已接近家用電器普及化要求的收入價(jià)格水平。今后幾年家用電器在農(nóng)村將進(jìn)入銷售高峰期，開拓農(nóng)村市場前景十分光明。 3．消費(fèi)者的購買力進(jìn)一步提高。2022 年前三季度農(nóng)民現(xiàn)金收入人均 2110 元，扣除價(jià)格因素的影響，比上年同期實(shí)際增長％，增速比上年同期提高 個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)農(nóng)民的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)人均 元，比上年同期減少 11 元，下降 33％。而前三季度全國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為 7072 元，同比增長 ％，扣物價(jià)因素，實(shí)際增長 ％。2022 年，以上趨勢仍將得到延續(xù)，消費(fèi)者的購買力的提高，將對(duì)城市高端家電市場和農(nóng)村市場起到積極作用。 4．部分家用電器和耐用消費(fèi)品的普及率還相當(dāng)?shù)?，市場需求潛力很大。?jù)調(diào)查，目前我國城鎮(zhèn)中微波爐和吸塵器的普及率分別只有 ％和 10％，空調(diào)器的普及率為 ％，錄放像機(jī)僅有％，組合音響信有 ％。我國農(nóng)村的家用電器普及率更低，洗衣機(jī)擁有率為 29％，彩色電視機(jī)擁有率為 49％，家用電冰箱的擁有率僅為 12％。由此可以看出，我國家用電器市場的需求潛力還很大。 根據(jù)以上分析，并結(jié)合當(dāng)前家電市場實(shí)際情況，預(yù)計(jì) 2022 年，我國家電市場整體上仍將保持持續(xù)、平穩(wěn)的增長態(tài)勢，整體市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 2800 億元左右，比 2022 年增長 10％左右。二、國際家用電器行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和特征分析(一)國際家用電器市場的發(fā)展?fàn)顩r及特征分析世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今可以劃分為三個(gè)階段：第一階段以第二次工業(yè)革命為契機(jī)，從發(fā)展照明業(yè)開始，逐步生產(chǎn)收音機(jī)、電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等，直至開始建立電信系統(tǒng)；第二階段從 1945 年開始，家用電器類產(chǎn)品開始普及，消費(fèi)類電子產(chǎn)品逐步興起；第三階段從 70 年代開始，小家電開始進(jìn)入消費(fèi)者家庭，一些具有個(gè)性化、攜帶方便的電子產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球 83％的家電產(chǎn)品由這三個(gè)地區(qū)生產(chǎn)。其中，北美 80％的產(chǎn)量集中在美國以及美墨邊境；歐洲則以意大利為制造中心；東歐以其廉價(jià)的勞動(dòng)力和接近西歐市場兩大優(yōu)勢日漸興起；亞洲市場潛力巨大，當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力價(jià)格低廉，將成為 21 世紀(jì)最大的家電生產(chǎn)基地。家用電器類產(chǎn)品由于體積龐大以及區(qū)域貿(mào)易壁壘的緣故，就地生產(chǎn)多而出口規(guī)模?。幌M(fèi)類電子產(chǎn)品中，附加值高的產(chǎn)品由日本以及歐洲廠商占據(jù)；韓國以低價(jià)位的產(chǎn)品進(jìn)入市場；新興工業(yè)國家生產(chǎn)一些成熟期的產(chǎn)品；中國則成為世界各大家電廠家降低成本和搶占市場的焦點(diǎn)。在世界范圍內(nèi)，家電廠商呈現(xiàn)美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢。美國家電廠商以Ｗ ｈ ｉ ｒ ｌ ｏ ｏ ｐ 、 Ｇ Ｅ 、 Ｍ ａ ｙ ｔ ａ ｇ為首，主要立足于國內(nèi)市場，同時(shí)通過購并重組和直接出口進(jìn)軍中南美市場；歐洲家電廠商受到中國小家電和韓國廚房用家電的沖擊較大。其中，Ｅ ｌ ｅ ｔ ｒ ｏ ｌ ｕ ｘ 公司專攻大家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要地位；日本廠商本土競爭尤為激烈，其市場很難被國外廠商打開，日本家電廠商在亞洲主要扮演技術(shù)提供者的角色；韓國廠商則以低價(jià)策略向亞洲和歐洲市場開拓。目前，世界家電市場銷售額的年均增長率為５％，是中國家電市場增長率的三分之一。其中小家電產(chǎn)品的年均增長率達(dá) ％，高于大家電的年均增長率。我國家電市場的規(guī)模約為國際市場的８％，世界性的家電發(fā)展趨勢將影響我國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。世界消費(fèi)電子類產(chǎn)品的市場容量約為 1400 億美元。從地區(qū)分布來看，消費(fèi)類電子產(chǎn)品的市場主要集中在亞洲、西歐和北美，占全球市場份額的 85％以上，其中亞洲和西歐均占全球市場的 30％以上，北美約占全球市場的 25％。從產(chǎn)品構(gòu)成來看，在全球消費(fèi)電子類產(chǎn)品中，電視機(jī)的市場份額占 40％以上，并且呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，可攜帶消費(fèi)電子類產(chǎn)品的市場容量約為 230 億美元，也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。世界白色家用電器類產(chǎn)品的市場規(guī)模約為 億臺(tái)，未來三年增長率約為 ％。從地區(qū)構(gòu)成來看，亞太市場是全球最大的白色家電市場，約占全球市場的三分之一，西歐和北美市場分別是全球第二大和第三大白色家電市場。從產(chǎn)品構(gòu)成來看，電冰箱約占三分之一的份額，其次是洗衣機(jī)和爐具。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看,全球家電產(chǎn)業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn):首先,家電產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度競爭的產(chǎn)業(yè),家電廠商一般追求規(guī)模經(jīng)濟(jì),努力通過擴(kuò)大規(guī)模降低生產(chǎn)成本。其次,家電產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高資本投入的產(chǎn)業(yè),由于投入高,大家電行業(yè)的新進(jìn)入者減少。再次,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,家電產(chǎn)業(yè)的競爭逐步打破國與國之間的界限,大型家電廠商在全球范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)以及市場的戰(zhàn)略部署,家電企業(yè)之間的競爭已由過去的國內(nèi)企業(yè)之間的競爭演變?yōu)榭鐕瘓F(tuán)之間的較量。最后,國際范圍內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)重組步伐日益加快。從產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)上看,全球家電產(chǎn)業(yè)的特性也發(fā)生了很大變化,主要表現(xiàn)在:家電產(chǎn)業(yè)由過去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過度生產(chǎn)。產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升。企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌。由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)。由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟。由原來的生產(chǎn)導(dǎo)向發(fā)展到營銷導(dǎo)向。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境來看,家電產(chǎn)業(yè)的特性同樣發(fā)生了巨大變化。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步由勞動(dòng)密集型發(fā)展到技術(shù)密集型和資本密集型。消費(fèi)需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質(zhì)的需求。消費(fèi)形態(tài)由原來的單線型、盲從型發(fā)展到現(xiàn)在的組合型和客觀型。消費(fèi)者的心理日趨成熟,由感性消費(fèi)上升到理性消費(fèi)。消費(fèi)者所喜愛的商品不再是越大越好,而是追求輕薄短小和個(gè)性化。(二)國際家用電器市場的發(fā)展趨勢世界家電行業(yè)一直都是伴隨著技術(shù)的更新迅速發(fā)展。美國、日本和歐洲等發(fā)達(dá)國家掌握著家電產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)和生產(chǎn)工藝,在家電行業(yè)處于領(lǐng)先地位,是主要的家電生產(chǎn)國。他們以其雄厚的資金和先進(jìn)的技術(shù)控制了全世界大部分家電產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。這些國家和地區(qū)的家電企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)既有綜合性的,也有專業(yè)性較強(qiáng)的,分別在市場上各霸一方。世界著名的老牌企業(yè),如伊萊克斯、博世西門子、惠而浦、飛利浦、索尼、松下、阿里斯頓、美泰克、德龍、百靈、三洋等,都是具有國際運(yùn)作能力的跨國家電企業(yè)。這些跨國公司主導(dǎo)著家電產(chǎn)品的發(fā)展方向,一些最新的技術(shù)往往都是由這些公司推向市場,隨之而來的是在全球范圍內(nèi)推廣和運(yùn)用?？v觀世界家電行業(yè)發(fā)展歷史,我們可以推測出世界家電行業(yè)今后的三大發(fā)展趨勢:技術(shù)因素越來越顯示出重要地位。家用電器類產(chǎn)品的技術(shù)總體發(fā)展目標(biāo)是功能智慧化、系統(tǒng)化。家用電器的技術(shù)發(fā)展因循社會(huì)生活的發(fā)展趨勢,朝著安全、健康、快捷便利、經(jīng)濟(jì)效率等方向邁進(jìn)。在設(shè)計(jì)方向上,廣泛采用模糊控制,力爭達(dá)到功能多樣化、操作簡單化的效果。消費(fèi)電子類產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展趨勢是數(shù)字技術(shù)被大量應(yīng)用,整體朝著 3C 整合的目標(biāo)邁進(jìn)。由于數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展及廣泛應(yīng)用,消費(fèi)電子類產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)以及通訊產(chǎn)品出現(xiàn)相互融合的趨勢,技術(shù)上的融合導(dǎo)致了產(chǎn)品功能的融合,產(chǎn)品的融合導(dǎo)致了家電廠商、計(jì)算機(jī)廠商以及通訊產(chǎn)品生產(chǎn)廠商紛紛染指 3C 的相關(guān)領(lǐng)域。目前,這一趨勢正成為全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流,全球家電廠商將在此展開新一輪競爭。歐、美、日等發(fā)達(dá)國家的家電廠商正逐步將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)向消費(fèi)電子領(lǐng)域以及信息領(lǐng)域,而逐步淡出傳統(tǒng)的家電業(yè)。世界性家電生產(chǎn)基地逐步由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移,中國和東南亞國家成為家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地。行業(yè)集中度繼續(xù)提高,生產(chǎn)企業(yè)數(shù)目逐步減少。有資料顯示:1999 年,美國市場占有率排名前四位的企業(yè)占據(jù)全美 %的市場份額。(三)國際大型企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)索尼的中國戰(zhàn)略對(duì)于許多跨國公司來說，中國是一個(gè)無論從感覺還是現(xiàn)實(shí)上都很重要的市場。三洋、日立、松