20xx安吉中南百草園媒體推廣方案-文庫吧
2025-03-30 00:37 本頁面
【正文】 ion: Date: 20220707 由浙江、江蘇、和上海兩省一市組成的長三角都市圈是正在崛起的世界第六大都市圈，長三角不僅是中國經(jīng)濟和社會發(fā)展水平最高的都市圈之一，也是全國旅游業(yè)最發(fā)達的地區(qū)之一，有著中國旅游‘‘金三角’’之稱。無論是入境游還是國內(nèi)游，江浙滬三省市在內(nèi)地名列前茅。在以上海為龍頭 ,江浙兩省為兩翼 ,“長三角 ”經(jīng)濟一體化的新經(jīng)濟背景下 ,浙江省旅游業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇。 中國國內(nèi)旅游市場快速增長的局面 ,在 20世紀 90年代國內(nèi)旅游事業(yè)不斷高漲，隨著人們生活水平的提高及節(jié)假日的增多，閑暇時間的延長畢竟會促進旅游業(yè)的高速發(fā)展。再加上中國旅游資源的不斷開發(fā)；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷的完善；旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷的擴大，發(fā)展旅游大環(huán)境的逐漸優(yōu)化，都為中國旅游市場的擴大提供堅實的保障。 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220707 百草園 SWOT分析 優(yōu)勢： ?可玩性、可觀賞性相當強 ?地理位置的局限性； 景區(qū) 有 七大功能區(qū)，包括生態(tài)植物觀光區(qū)、野生動物繁殖區(qū)、戶外體育運動區(qū)、黃浦江源濕地水上漂流、原始淡竹宮、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、休閑度假區(qū)等，八大景、十八園也包含在其中。 ?是天然的綠色大氧吧， ?是安吉生態(tài)的縮影。 也是省野生動物馴養(yǎng)基地 ， 是上海市和浙江大學生態(tài)環(huán)境教育實踐基地 ， 劣勢： ?媒體宣傳力度不夠，知名度不夠高。 ?景點開放程度不足。 ?競爭性的景點較多，游客選擇余地大。 ?過度依賴資本運營，日常對外推廣活動不夠。 ?長三角之最 有全球僅存的大片原始淡竹林群落 ， 投資 打造的長三角地區(qū)最大的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園，使之更具競爭實力。 ?景點一站式服務 觀光旅游 、 野外生存 、休閑度假和會議獨具特色 ， 周邊旅游景點多發(fā)展旅游事業(yè)更具前景 。 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220707 SWOT分析 威脅： 機會： ?經(jīng)濟發(fā)展， 生態(tài) 休閑旅游成趨勢 ,生態(tài)休閑度假旅游業(yè)正高速發(fā)展； ?日常白領(lǐng)上班族工作壓力大導致這一群體更需要放松，更向往更能接受生態(tài)度假游； ?旅行社及各大旅游網(wǎng)站及城際巴士媒體的日益壯大，將為百草園做更全面的推廣 ?成為安吉不可替代的名片，成為長三角生態(tài)休閑旅游業(yè)得領(lǐng)軍企業(yè)。 ?競爭對手多 ， 各具特色 。 例如 臨安 太湖源 、 杭州千島湖 、 浙江天目山 、 溧陽天目湖等 。等都各具特色 ， 競爭日常激烈 。 ?地理位置的局限性 ， 百草園客流量主要來自浙江省內(nèi) ， 而江蘇和上海的游客接受景點信息較多 ， 沒有做到精準有效的傳播 ， 沒有好的媒體推廣宣傳將難以脫穎而出 。 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220707 安吉 中南百草園 從源頭注重質(zhì)量 、 服務 、 旅游項目開發(fā)等方面把握每一個細節(jié) ， 強化品牌意識 ， 推進品牌建設 。 著眼整個生態(tài)旅游市場 ， 鎖定消費人群屬于熱愛旅游 、 注重生態(tài)休閑的高端白領(lǐng)及社會高層人群 。 怎么樣才能找到更精準的媒體受眾以及在眾多溫泉旅游景點中脫穎而出 ？ 答案是： 尋找受眾更為精準 、 性價比更高的媒體； 尋找精準的活動方式配合媒體進行推廣 中國各地區(qū)休閑旅游景區(qū)數(shù)量分布圖7%8%11%10%28%26%10%福建四川廣東西藏長三角地區(qū)云南其他百草園旅游品牌定位分析： 生態(tài) 自然 時尚 休閑 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220707 為什么選擇文聰頻道 華東城際巴士電視媒體？ 延展 主流媒體癿傳播優(yōu)點； 彌補 主流媒體癿覆蓋盲區(qū)； 區(qū)別 主流媒體癿多元受眾； 強化 目標人群癿消費意識； 我們是 中國城際巴士媒體 媒體形式推薦 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220707 我們 擁有 傳播覆蓋華東區(qū) 2億商旅受眾 80家旅行社及旅游包車企業(yè)的戰(zhàn)略支持 5,000多個視頻媒體空位資源 2400多輛滬牌城際巴士車 覆蓋長三角旅游景點約 2840個 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220707 （實時監(jiān)控） （視頻終端） （視頻終端） （ MP終端） 廣告形式 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220707 數(shù)據(jù)由 CTR市
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