北京時(shí)刻廣告中心投放客戶(hù)行業(yè)分析-文庫(kù)吧
2025-03-30 00:05 本頁(yè)面
【正文】 鐵路媒體覆蓋全國(guó)的 200多座大、中、小城市，覆蓋中國(guó)最主要的 150座經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，影響過(guò)億旅途中商旅精英。 鐵路媒體已經(jīng)滲透全國(guó)動(dòng)車(chē)組列車(chē)（ D字頭）車(chē)廂、所有直達(dá)特快（ Z字頭）進(jìn)京列車(chē)軟臥包廂、特快（ T字頭）及快速（ K字頭）進(jìn)京列車(chē)軟、硬臥包廂及相應(yīng)貴賓候車(chē)廳。 巨大的人流量－保證傳播成本降為最低 2022年全國(guó)鐵路完成旅客運(yùn)輸發(fā)送量 132601萬(wàn) （十三億） 人次 火車(chē)客運(yùn)力遞增數(shù)據(jù) 8 9 10 11 1999 2022 2022 2022 2022 春運(yùn) 長(zhǎng)假黃金周 暑運(yùn) 十一黃金周 想想看，漫漫的旅途中可以記住 什么 ？ 12 2022 13 客流分析 投放客戶(hù)行業(yè)分析 行 業(yè) 類(lèi) 別 影響商旅人士生活方面 汽車(chē)、地產(chǎn)、通信服務(wù)、家用電子、數(shù)碼產(chǎn)品、理財(cái)產(chǎn)品、保健品、酒類(lèi)、奢侈品、移民服務(wù)、鞋帽服飾、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)相關(guān)、家居用品、相關(guān)媒體、景點(diǎn)、旅游服務(wù)信息、購(gòu)物信息等。 影響商務(wù)人士工作方面 商務(wù)通信服務(wù)、商務(wù)電子產(chǎn)品、商務(wù)論壇、教育培訓(xùn)、航空、酒店、商務(wù)禮品等。 影響企業(yè)客戶(hù)方面 招商信息、物流、企業(yè)金融服務(wù)、海外注冊(cè)、咨詢(xún)顧問(wèn)、廣告?zhèn)鞑?、辦公自動(dòng)化產(chǎn)品與服務(wù)、展會(huì)等。 超廣的媒體覆蓋面： 覆蓋全國(guó)（除港澳臺(tái)）地區(qū) 18個(gè)鐵路局，受眾量巨大。 每年超 13億人次以上的乘火車(chē)人群。 高頻次接觸，受干擾小，強(qiáng)灌輸性： 在特定的環(huán)境、相對(duì)封閉的空間中，無(wú)聊的心態(tài)使旅客對(duì)動(dòng)態(tài)信息接受能力和興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平常時(shí)間，鐵路平面這樣單一的視覺(jué)媒體，受干擾性小，旅客的主動(dòng)收視率高，可以達(dá)到比傳統(tǒng)媒體更加優(yōu)異的傳播效果 可視性強(qiáng)，媒體接受度高，傳播效果顯著： 面向流動(dòng)性極強(qiáng)的旅客長(zhǎng)時(shí)間無(wú)聊心態(tài)，使媒體的達(dá)到率達(dá)到 95％ 有效區(qū)分特定受眾： 中國(guó)鐵路旅客的消費(fèi)能力和消費(fèi)活躍度遠(yuǎn)高于社會(huì)平均消費(fèi)能力。這樣的旅客群體消費(fèi)觀(guān)念成熟、穩(wěn)定，對(duì)于商品與服務(wù)有著巨大的需求。巨大的需求使得該群體成為了眾多商家所渴望的廣告受眾。滿(mǎn)足了廣告客戶(hù)發(fā)布商業(yè)廣告的市場(chǎng)需求。有針對(duì)性的投放不同的廣告內(nèi)容，符合細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn) 高效的投資回報(bào) 鐵道媒體具有的覆蓋廣、受眾多，超高的到達(dá)率、顯著的傳播效果，實(shí)現(xiàn)超低的千人到達(dá)成本，提升客戶(hù)媒體費(fèi)用投資回報(bào)率，是最具投放價(jià)值的媒體，也是最具有投資價(jià)值的媒體 。 媒體特點(diǎn) 企業(yè)與品牌宣傳 告知購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn) 介紹產(chǎn)品 /服務(wù)內(nèi)容 傳遞促銷(xiāo)活動(dòng)信息 講述產(chǎn)品 /服務(wù)特色 雙向交流互動(dòng) 媒體能幫客戶(hù)做什么 時(shí)刻廣告 有鐵路的地方就有我們 紙媒篇 32開(kāi)、 64開(kāi) 《 全國(guó)鐵路旅客列車(chē)時(shí)刻表 》 媒體介紹 由鐵道部運(yùn)輸局供稿、中國(guó)鐵道出版社發(fā)行，至今有 50多年歷史。 是一本實(shí)用性的大眾類(lèi)信息工具書(shū)，擁有數(shù)以幾千萬(wàn)計(jì)的讀者。 《 時(shí)刻表 》 作為一種特殊的平面廣告媒體，有其自己獨(dú)特的特點(diǎn)：“發(fā)行量大、宣傳面廣、時(shí)效性強(qiáng)”，對(duì)想在全國(guó)范圍宣傳自己的廣告主來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最理想的媒體。 發(fā)行量大： 《 時(shí)刻表 》 是在全國(guó)范圍內(nèi)如：北京、天津、石家莊、鄭州、濟(jì)南、南京、上海、沈陽(yáng)、哈爾濱、西安、蘭州、成都、重慶、南寧、廣州、深圳、烏魯木齊等 150多個(gè)大中小城市內(nèi)發(fā)行。 2022年全年發(fā)行銷(xiāo)售 200萬(wàn)冊(cè)，此數(shù)據(jù)是通過(guò)中國(guó)鐵道出版社各發(fā)行分部上報(bào)的數(shù)據(jù) 匯總得出，對(duì)各發(fā)行分部實(shí)行實(shí)報(bào)實(shí)銷(xiāo)政策，所以數(shù)據(jù)真實(shí)可靠。 宣傳面廣：全國(guó)鐵路年運(yùn)送旅客 13億人次。隨著我國(guó)鐵路事業(yè)發(fā)展，鐵道部大力提高列車(chē)的舒適度及大規(guī)模提速，選擇火車(chē)出行的人越來(lái)越多，攜帶方便、實(shí)用性強(qiáng)的 《 時(shí)刻表 》 則大受歡迎。 《 時(shí)刻表 》 按全年發(fā)行銷(xiāo)售 200萬(wàn)冊(cè)推算，每本 《 時(shí)刻表 》 有至少 5人傳閱，每人每年翻閱 5次則受眾可達(dá) 1000萬(wàn)次。 時(shí)效性強(qiáng)、廣告費(fèi)用低： 《 時(shí)刻表 》 每年出版 4次，分別為 1月、 4月、 7月和 10月，每版最少時(shí)效一個(gè)季度。 全國(guó)鐵路旅客列車(chē)時(shí)刻表 全國(guó)鐵路旅客列車(chē)時(shí)刻表報(bào)價(jià) 版面類(lèi)別 32K尺寸 32K價(jià)格 64K尺寸 64K價(jià) 格 配 套 服 務(wù) 彩插整版 130 184mm 30000 105 144mm 18000 贈(zèng)送樣刊 10本。 彩插 1/2 130 90 mm 22022 105 70mm 10000 黑白整版 110 170mm 8000 105 144mm 5000 黑白 1/2 110 85 mm 4800 105 70mm 3000 彩色名片 60 85 mm 8000 50 68mm 5000 黑白明片 60 85 mm 2022 50 68mm 1500 彩色跨頁(yè) 260 184mm 56000 210 144mm 35000 目 錄 前 130 184mm 40000 105 144mm 25000 總目錄 實(shí)際邊空 26000 實(shí)際邊空 12022 線(xiàn) 路 圖 實(shí)際邊空 25000 實(shí)際邊空 10000 扉 頁(yè) 130 184mm 60000 105 144mm 20220 封 三 130 184mm 50000 105 144mm 20220 封 二 130 184mm 75000 105 144mm 25000 封 底 130 184mm 100000 105 144mm 40000 封 面 130 110mm 100000 105 50mm 40000 封面拉頁(yè)
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