《嘉信城市廣場(chǎng)品牌傳播策略探討》-文庫(kù)吧
2025-04-29 21:02 本頁(yè)面
【正文】 順德商業(yè)圖譜 不難看出，順德商業(yè)在很短的時(shí)間內(nèi)走完了商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)十年甚至更長(zhǎng)的道路， 這樣就造成了各個(gè)項(xiàng)目沒(méi)有先天的優(yōu)勢(shì)， 一出生就面臨著“三個(gè)和尚沒(méi)水吃”的棋局， 而嘉信所處在的大良區(qū)更是出現(xiàn)的三足鼎立的局面， 各家實(shí)力不相伯仲，各有優(yōu)勢(shì)，因而競(jìng)爭(zhēng)必將是長(zhǎng)期而慘烈的。 整體市場(chǎng)環(huán)境 —— 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 嘉信所面臨的困境 —— 市場(chǎng)買(mǎi)熱不買(mǎi)冷 業(yè)主買(mǎi)大不買(mǎi)小 輿論與社會(huì)熱點(diǎn) 整體商圈的勢(shì)能 ?嘉信處于順德政府所在地這樣的黃金位置，未來(lái)的發(fā)展前景自然不可限量，但是由于前幾次的招商沒(méi)有集中力量打攻堅(jiān)戰(zhàn)，招商戰(zhàn)役打的不徹底，拖泥帶水，這樣零散以及反復(fù)的招商，嘉信已在商家以及消費(fèi)者心目中形成了“冷盤(pán)”的印象。 ?本區(qū)其它幾個(gè)項(xiàng)目以及臨近各商圈的項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)一些知名主力商家的成功簽約，已在各自的區(qū)域內(nèi)形成了熱點(diǎn)，沃爾瑪進(jìn)駐名店坊，吉之島進(jìn)駐順?lè)遒?gòu)物廣場(chǎng)，易初蓮花進(jìn)駐天佑城，這些都成為了整個(gè)區(qū)域商業(yè)的熱點(diǎn)事件。 ?這樣，來(lái)自自身以及來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，使得嘉信城市廣場(chǎng)在目標(biāo)群體中的形象降至了冰點(diǎn)。 嘉信市場(chǎng)問(wèn)題點(diǎn)分析 —— 問(wèn)題的核心所在 —— 問(wèn)題一 品牌形象的缺失 目標(biāo)群體心目中的“冷盤(pán)” 印象 問(wèn)題二 項(xiàng)目熱點(diǎn)的缺失 沒(méi)有大型主力消 費(fèi)店的進(jìn)駐 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 如何擺脫目前的困
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