奧美-cdma青少年品牌傳播策略-文庫吧
2025-04-24 17:44 本頁面
【正文】 ? 移動 資費 – 交費卡 – 小區(qū)計費業(yè)務(wù) – 資費套餐 ? 移動 語音服務(wù) – 一卡兩（雙）號 – 主叫號碼隱藏 – 無線廣告（ WAD） – VPMN業(yè)務(wù)介紹 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 廣州 ? 聯(lián)通 資費 – 如意風(fēng)行卡（預(yù)付） – 南粵卡（預(yù)付） ? 移動 資費 – 動感地帶 – 全球通繳費卡 – 廣東大眾通 – 廣東本地通 – 嶺南行卡 整體市場印象 ? 產(chǎn)品真的有差異化嗎？（總結(jié)） – 除了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)（覆蓋率、容量）的差異，應(yīng)用功能型產(chǎn)品的同質(zhì)性很強。 – 無線通信市場是一個變化速度極快的市場，兩大玩家和不同的省市都在努力 ? 創(chuàng)造 ? 著新功能、新應(yīng)用。然而，市場也因此而混亂。 – ? 新 ? 的孕育和產(chǎn)生多以產(chǎn)品、技術(shù)、企業(yè)為出發(fā)點，似乎 ? 技術(shù)決定了市場 ? 。 – 當(dāng)消費者在 ? 新 ? 事物中麻木時，價格（資費制度）變得異常敏感。 競爭環(huán)境與品牌形象的壓力 ? 中國移動發(fā)展戰(zhàn)略 – 話音仍是主要業(yè)務(wù) 話音業(yè)務(wù)仍然是其今后幾年的主要業(yè)務(wù)，并積極地發(fā)展語音業(yè)務(wù)相關(guān)的新業(yè)務(wù)、比如預(yù)付費業(yè)務(wù)、移動 VPN、親情號碼、移動公話、分時分區(qū)等新業(yè)務(wù) – 積極拓展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 針對不同的人群移動夢網(wǎng)市場現(xiàn)在被細(xì)分為三塊， ? 針對新人類的動感地帶（ M－ Zone） ? 針對商務(wù)人士的商務(wù)干線（ M－ O ffice） ? 針對集團(tuán)客戶的數(shù)碼樂園（ M－ G roup） 其中屬于動感地帶的移動 業(yè)務(wù)被認(rèn)為是與移動夢網(wǎng)合作成功的典范 今年 10月推出的 MMS（多媒體短信） 競爭環(huán)境與品牌形象的壓力 ? 中國移動發(fā)展戰(zhàn)略 – 為產(chǎn)業(yè)鏈 ? 撐腰 ? 目前有三類內(nèi)容提供商借助 ? 移動夢網(wǎng) ? 已經(jīng)做得比較成功，即： ? 專門從事移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提供商 ? 門戶網(wǎng)站 ? 一些整合各類媒體的內(nèi)容提供商 如果按中國移動的規(guī)劃，在金融業(yè)、傳媒業(yè)加入后， ? 移動夢網(wǎng) ? 還將延伸至娛樂業(yè)和流通業(yè) CDMA 先進(jìn) 我考慮 聯(lián)通 不選 中國移動 可以考慮 GPRS 不一定選 競爭環(huán)境與品牌形象的壓力 一個值得深思的例子： 來源于 20xx年 7月全國六城市消費者座談會。 競爭環(huán)境與品牌形象的壓力 ? 聯(lián)通 – 正面 ? 后來者，應(yīng)該能打破傳統(tǒng) ? 壟斷行業(yè)的異軍突起者 ? 部分城市能感覺到服務(wù)更積極些，特別在資費方面（優(yōu)惠些） – 負(fù)面 ? 網(wǎng)絡(luò)覆蓋不是很好 ? ? 價格便宜，但很多‘ 貪便宜的人 ’ 用 ? ? ? 周圍用得人少 ? ? ? 用它挺沒面子的 ? ? 中國移動 – 正面 ? 大家風(fēng)范 ? ? 全球通 ? ，好像很國際化，很大氣 ? 用戶量大，周圍人都使用，普及、主流 ? 各類應(yīng)用功能、服務(wù)都有，還經(jīng)常維護(hù)客戶關(guān)系 – 負(fù)面 ? 強硬、缺親和 來源于 20xx年 7月全國六城市消費者座談會和部分近期公關(guān)文章。 捉對撕殺（ MZONE） ——什么是 ? 動感地帶 ? ？ 廣東移動通信專為 年輕一族 設(shè)計的 移動通信服務(wù)新品牌， 可隨身攜帶的無窮快樂溝通能源 服務(wù)形式：建立在 GSM網(wǎng)絡(luò)上以預(yù)付費套餐 為主的資費方式 ,提供個性化自 助服務(wù)； 目標(biāo)消費群： 1825歲，崇尚個性、追求時 尚、喜歡溝通、思維活躍、 緊貼潮流的年輕人 捉對撕殺（ MZONE） ——―動感地帶 ? 之服務(wù)內(nèi)容？ STK卡 直接定做了部分精彩 夢網(wǎng)服務(wù)菜單，如移 動 ，移動飛常男女， 每日星座，每日笑話等 用戶使用手冊 詳細(xì)介紹動感地帶相 關(guān)業(yè)務(wù) 密碼封 印有手機號碼和初始 密碼，您必須使用該 密碼激活開通此手機 號碼，并同時并激活 預(yù)充的話費 MZone會員卡 得到購物優(yōu)惠、消費 打折、最新移動資訊 會員驚喜源源不斷 語音通話服務(wù)可享受與全球通客戶一樣清晰、方便的語音通話服務(wù)（包括IP國內(nèi) 電話）。（但暫不提供國際長途、國際漫游服務(wù)，如您有國際長途需要，請購買中國移動17950IP記帳 卡拔打）。超值移動夢網(wǎng)服務(wù) 定制所需要的超值夢網(wǎng)套餐服務(wù)。在動感地帶的“戶口服務(wù)”的“夢網(wǎng)服務(wù)”菜單中，定作了時下流行、火爆的夢網(wǎng)業(yè)務(wù)，玩轉(zhuǎn)夢網(wǎng)更輕松。移動電話新功能可選擇主叫顯示、留言信箱、秘書服務(wù)等常用的移動電話新功能，新功能的資費與全球通相同。尊貴的會員服務(wù)加入動感地帶，就可享受尊貴的會員服務(wù)。更有購物優(yōu)惠、消費折扣、最新移動資訊.. .. .. 會員驚喜源源不斷！特服電話（免費）服務(wù)無論動感地帶號碼卡帳戶上是否有余額，都可以用本機免費撥打111 1122等 特服電話。捉對撕殺（ MZONE） ——―動感地帶 ? 之服務(wù)內(nèi)容？ 捉對撕殺（ MZONE） ——―動感地帶 ? 之資費標(biāo)準(zhǔn) ?本地基本通話費： 移動網(wǎng)內(nèi) : /分鐘 移動網(wǎng)外 : /分鐘 ?省內(nèi)漫游基本通話費 移動網(wǎng)內(nèi) : /分鐘 移動網(wǎng)外 : /分鐘 ?國內(nèi)省際漫游基本通話費 移動
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