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正文內(nèi)容

佰草集美國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境分析報(bào)告-文庫(kù)吧

2025-03-08 04:58 本頁(yè)面


【正文】 。(3)美國(guó)經(jīng)濟(jì)制度 美國(guó)經(jīng)濟(jì)制度以私有制為基礎(chǔ),以自主經(jīng)營(yíng)的自由企業(yè)為主體,同時(shí)輔以國(guó)家宏觀調(diào)控。政府干預(yù)僅限于就業(yè)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、通貨膨脹與國(guó)際收支等重要的宏觀經(jīng)濟(jì)目標(biāo),干預(yù)的重心在需求方面,避免對(duì)供給干預(yù)因而造成政府過(guò)多地卷入市場(chǎng)過(guò)程。 在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,美國(guó)公民和企業(yè)擁有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)自由與經(jīng)濟(jì)民主,這使美國(guó)經(jīng)濟(jì)具有較高的靈活性和創(chuàng)新性。美國(guó)政府宏觀調(diào)控政策對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的運(yùn)行有明顯的規(guī)約作用。4. 結(jié)論 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者面臨的重要營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之一,它也給國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)威脅及提供機(jī)會(huì)。對(duì)于決定產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、產(chǎn)品定價(jià)、促銷(xiāo)分銷(xiāo)產(chǎn)品首先必須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行了解分析,從而制定營(yíng)銷(xiāo)策略。美國(guó)化妝品市場(chǎng)廣闊,雖然競(jìng)爭(zhēng)者眾多,但佰草集有自己清新自然的特色。從美國(guó)及全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看,佰草集進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)是可行的。(三)政治法律環(huán)境 :我國(guó)化妝品相關(guān)政策及法律法規(guī)。 (1) 《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》國(guó)家質(zhì)檢總局在其職權(quán)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)組織全國(guó)化妝品標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作。縣級(jí)以上地方質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)在其職權(quán)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)化妝品標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作。化妝品標(biāo)識(shí)不得標(biāo)注這些內(nèi)容:夸大功能、虛假宣傳、貶低同類(lèi)產(chǎn)品的內(nèi)容;明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容;容易給消費(fèi)者造成誤解或者混淆的產(chǎn)品名稱;其他法律、法規(guī)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)禁止標(biāo)注的內(nèi)容?! ∵m用于兒童等特殊人群的化妝品,必須標(biāo)注注意事項(xiàng)、中文警示說(shuō)明,以及滿足保質(zhì)期和安全性要求的儲(chǔ)存條件等?! 』瘖y品標(biāo)識(shí)未標(biāo)注化妝品名稱或者標(biāo)注名稱不符合規(guī)定要求的,責(zé)令限期改正;逾期未改正的,處以1萬(wàn)元以下罰款?;瘖y品標(biāo)識(shí)未標(biāo)注全成分表,標(biāo)注方法和要求不符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的,責(zé)令限期改正;逾期未改正的,處以1萬(wàn)元以下罰款。(2)《消費(fèi)品使用說(shuō)明、化妝品通用標(biāo)簽法》 自1997年10月1日起,市場(chǎng)上一律停止銷(xiāo)售標(biāo)簽不符合新標(biāo)準(zhǔn)的化妝品,包括國(guó)產(chǎn)化妝品和進(jìn)口化妝品。由國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局于1995年頒布并將于1996年12月1 日實(shí)施的《消費(fèi)品使用說(shuō)明、化妝品通用標(biāo)簽法》具體規(guī)定如下:1、主題內(nèi)容與適用范圍:本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了消費(fèi)品使用說(shuō)明,化妝品通用標(biāo)簽的基本原則、標(biāo)注內(nèi)容和標(biāo)注要求。本標(biāo)準(zhǔn)適用于中華人民共和國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售的化妝品銷(xiāo)售包裝的標(biāo)簽。2、引用標(biāo)準(zhǔn)GB7916化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語(yǔ):涂抹、噴灑或其他類(lèi)似方法,施于人體表面(如表皮、毛發(fā)、指甲、口唇等)起到清潔、保養(yǎng)、美化或消除不良?xì)馕蹲饔玫漠a(chǎn)品,該產(chǎn)品對(duì)使用部位可以有緩和作用。標(biāo)簽:粘貼、印刷在銷(xiāo)售包裝上及置于銷(xiāo)售包裝內(nèi)的說(shuō)明性材料。銷(xiāo)售:包裝以銷(xiāo)售為主要目的與內(nèi)裝物一起到達(dá)消費(fèi)者手中的包裝內(nèi)裝物:包裝內(nèi)所裝的產(chǎn)品。 保質(zhì)期:指在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的條件下,保持產(chǎn)品質(zhì)量(品質(zhì))的期限。在此期限內(nèi),產(chǎn)品完全適于銷(xiāo)售,并符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中所規(guī)定的質(zhì)量(品質(zhì))。4、 標(biāo)簽的形式? 根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)采用以下形式:a接印刷或粘貼在產(chǎn)品容器上的標(biāo)簽。b包裝上的標(biāo)簽。c包裝內(nèi)放置的說(shuō)明性材料。5、 基本原則?化妝品標(biāo)簽的所有內(nèi)容,應(yīng)簡(jiǎn)單明了,通俗易懂,科學(xué)正確。?化妝品的標(biāo)簽應(yīng)如實(shí)介紹產(chǎn)品,不應(yīng)有夸大和虛假的宣傳內(nèi)容,不應(yīng)使用醫(yī)療用語(yǔ),或易與藥品混淆的用語(yǔ)。 產(chǎn)品名稱① 產(chǎn)品名稱應(yīng)符合國(guó)家行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的名稱,或反映化妝品真實(shí)屬性的、簡(jiǎn)明、易懂的產(chǎn)品名稱。 使用新創(chuàng)名稱時(shí),必須同時(shí)使用化妝品分類(lèi)規(guī)定的名稱,反映產(chǎn)品的真實(shí)屬性。產(chǎn)品名稱應(yīng)標(biāo)注在主視面。② 應(yīng)標(biāo)明產(chǎn)品制造包裝、分裝者的經(jīng)依法登記注冊(cè)的名稱和地址。進(jìn)口化妝品應(yīng)標(biāo)明原產(chǎn)國(guó)名、地區(qū)名(指臺(tái)灣、香港、澳門(mén))、制造者名稱、地址和經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)口商,在華代理商在國(guó)內(nèi)依法登記注冊(cè)的名稱和地址。③ 內(nèi)裝物量應(yīng)標(biāo)明容器中產(chǎn)品的凈含量。④ 日期標(biāo)注必須按下面兩種方法之一標(biāo)注。、保質(zhì)期。標(biāo)注方式:生產(chǎn)日期標(biāo)注按年、月或年、月、日順序標(biāo)注。保質(zhì)期標(biāo)注:保質(zhì)期X年或保質(zhì)期X月。生產(chǎn)批號(hào)標(biāo)注由生產(chǎn)企業(yè)自定。限期使用日期:請(qǐng)?jiān)冢兀啬辏兀卦轮笆褂玫日Z(yǔ)句。 (除生產(chǎn)批號(hào)外)。⑤ 應(yīng)標(biāo)明生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)許可證號(hào)、衛(wèi)生許可證的標(biāo)準(zhǔn)號(hào)。⑥ 進(jìn)口化妝品應(yīng)標(biāo)明進(jìn)口化妝品衛(wèi)生許可證批準(zhǔn)文號(hào)。⑦ 特殊用途化妝品還需標(biāo)明特殊化妝品衛(wèi)生批準(zhǔn)文號(hào)。⑧ 必要時(shí)應(yīng)注明安全警告和使用指南。⑨ 必要時(shí)應(yīng)注明滿足保質(zhì)期和安全性要求的儲(chǔ)存條件。7、 其他① 對(duì)體積小又沒(méi)小包裝不便標(biāo)注說(shuō)明性內(nèi)容的裸體產(chǎn)品,應(yīng)標(biāo)注產(chǎn)品名稱和制造者名稱。② 應(yīng)按GB7916的要求注明某些特定原料所需注明的內(nèi)容。8、 基本要求① 化妝品標(biāo)簽不應(yīng)在流通環(huán)節(jié)中變得模糊甚至脫落。② 化妝品的標(biāo)簽所有文字應(yīng)是規(guī)范的漢字,可以同時(shí)使用漢語(yǔ)拼音或外文,但必須拼寫(xiě)正確。③ 進(jìn)口化妝品應(yīng)同時(shí)使用規(guī)范的漢字標(biāo)注各項(xiàng)內(nèi)容。④ 標(biāo)簽所用計(jì)量單位應(yīng)以國(guó)家法定計(jì)量單位為準(zhǔn)。2. 美國(guó)化妝品相關(guān)政策及法規(guī)。(1)《化妝品標(biāo)簽》① 錯(cuò)誤標(biāo)示 ( a) 導(dǎo)致化妝品標(biāo)示錯(cuò)誤的一種情況是某種化妝品的標(biāo)簽陳述是關(guān)于另一種化妝品、食品、藥品或設(shè)備的虛假或誤導(dǎo)性的陳述。 (b) 含有兩種或兩種以上成分的化妝品,如果標(biāo)簽上采用包含或暗示一種或多種但并非全部成分的名稱來(lái)命名該化妝品,即使在標(biāo)簽上的其他地方標(biāo)示了所有成分的名稱,此類(lèi)標(biāo)簽仍將基于此原因(及其他原因)被視為具有誤導(dǎo)性。 ② 標(biāo)簽規(guī)定的標(biāo)注格式 法規(guī)要求或準(zhǔn)許在標(biāo)簽中標(biāo)示的文字、聲明或其他信息如果出現(xiàn)以下情況(及其他原因),可能會(huì)被視為不符合法案第 602(c)節(jié)中有關(guān)醒目性和顯著性的要求: a、此類(lèi)文字、聲明或信息未被標(biāo)示在常規(guī)購(gòu)買(mǎi)情況下被顯示或展示的標(biāo)簽部位或標(biāo)簽面上。 b、 此類(lèi)文字、聲明或信息未被標(biāo)示在兩個(gè)或兩個(gè)以上的標(biāo)簽部位或標(biāo)簽面上,而其中的每個(gè)部位或標(biāo)簽面上都有足夠的空間可以標(biāo)示此類(lèi)文字、聲明或信息,而且該部位或標(biāo)簽面就是設(shè)計(jì)用于在常規(guī)購(gòu)買(mǎi)情況下被展示的。 c、 標(biāo)簽未能覆蓋容器或包裝上可供覆蓋的范圍,致使沒(méi)有足夠的標(biāo)簽空間用于醒目地標(biāo)示此類(lèi)文字、聲明或信息。 d、 由于在標(biāo)簽上標(biāo)示法案中沒(méi)有要求或準(zhǔn)許的任何文字、聲明、設(shè)計(jì)或圖案而導(dǎo)致標(biāo)簽空間不足(不足以醒目地標(biāo)示此類(lèi)文字、聲明或信息) e、 由于在標(biāo)簽上以過(guò)于醒目的方式標(biāo)示其他文字、聲明、信息、設(shè)計(jì)或圖案而導(dǎo)致標(biāo)簽空間不足(不足以醒目的標(biāo)示此類(lèi)文字、聲明或信息)。 f、 此類(lèi)文字、聲明或信息由于太小或字體的原因顯得與背景對(duì)比度不夠、設(shè)計(jì)或文字說(shuō)明模糊、或者與其他書(shū)寫(xiě)信息、印刷信息或圖案擠在一起。 ③ 法案要求或準(zhǔn)許標(biāo)示在標(biāo)簽上的所有文字聲明和其他信息必須為英文,但是,如果產(chǎn)品僅在波多黎各聯(lián)邦或者主導(dǎo)語(yǔ)言為非英語(yǔ)語(yǔ)言的地域中銷(xiāo)售,可采用當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)語(yǔ)言代替英語(yǔ)。 ④ 如果標(biāo)簽上包含有任何外文陳述則法案要求或準(zhǔn)許標(biāo)簽上的所有文字聲明和其他信息都應(yīng)以此種外文標(biāo)示。 ⑤ 如果標(biāo)貼上包含有任何外文陳述,則法案要求或準(zhǔn)許標(biāo)示在標(biāo)簽或標(biāo)貼上的所有文字、聲明和其他信息都必須以此種外文標(biāo)示。中國(guó):目前我國(guó)有些地方將化妝品監(jiān)督管理權(quán)轉(zhuǎn)移到食品藥品監(jiān)督管理系統(tǒng),還有相當(dāng)一部分沿用衛(wèi)生系統(tǒng)管理。我國(guó)化妝品管理處于比較復(fù)雜的情況。以下主管機(jī)關(guān)及其職能均摘自政府官方網(wǎng)站公布的國(guó)務(wù)院賦予各部門(mén)的職責(zé): 衛(wèi)生部:綜合管理衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法工作,并依法組織實(shí)施;負(fù)責(zé)擬訂衛(wèi)生執(zhí)法監(jiān)督工作規(guī)范、程序和有關(guān)規(guī)章制度;依法開(kāi)展對(duì)食品、化妝品衛(wèi)生和職業(yè)衛(wèi)生的監(jiān)督管理。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局:組織有關(guān)部門(mén)起草化妝品安全管理方面的法律、行政法規(guī);組織有關(guān)部門(mén)制定綜合監(jiān)督政策、工作規(guī)劃并監(jiān)督實(shí)施。依法行使化妝品安全管理的綜合監(jiān)督職責(zé),組織協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)承擔(dān)安全監(jiān)督工作。依法組織開(kāi)展對(duì)化妝品重大安全事故的查處;根據(jù)國(guó)務(wù)院授權(quán),組織協(xié)調(diào)開(kāi)展全國(guó)化妝品安全的專項(xiàng)執(zhí)法監(jiān)督活動(dòng);組織協(xié)調(diào)和配合有關(guān)部門(mén)開(kāi)展化妝品安全重大事故應(yīng)急救援工作。綜合協(xié)調(diào)化妝品安全的檢測(cè)和評(píng)價(jià)工作;會(huì)同有關(guān)部門(mén)制定化妝品安全監(jiān)管信息發(fā)布辦法并監(jiān)督實(shí)施,綜合有關(guān)部門(mén)的化妝品安全信息并定期向社會(huì)發(fā)布。開(kāi)展化妝品安全管理有關(guān)的政府間、國(guó)際組織間的交流與合作。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局:組織起草有關(guān)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫方面的法律、法規(guī)草案,研究擬定質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫工作的方針政策,制定和發(fā)布有關(guān)規(guī)章、制度;組織實(shí)施與質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫相關(guān)法律、法規(guī),指導(dǎo)、監(jiān)督質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫的行政執(zhí)法工作;負(fù)責(zé)全國(guó)與質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫有關(guān)的技術(shù)法規(guī)工作。組織實(shí)施進(jìn)出口食品和化妝品的安全、衛(wèi)生、質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)和監(jiān)督管理;管理進(jìn)出口食品和化妝品生產(chǎn)、加工單位的衛(wèi)生注冊(cè)登記,管理出口企業(yè)對(duì)外衛(wèi)生注冊(cè)工作國(guó)家工商總局:依法組織監(jiān)督市場(chǎng)交易行為,組織監(jiān)督流通領(lǐng)域商品質(zhì)量,組織查處假冒偽劣等違法行為,保護(hù)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者合法權(quán)益。依法對(duì)各類(lèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序?qū)嵤┮?guī)范管理和監(jiān)督。依法對(duì)廣告進(jìn)行監(jiān)督管理,查處違法行為。研究擬定廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)及廣告發(fā)布管理的規(guī)章制度及具體措施、辦法,并監(jiān)督實(shí)施。組織、指導(dǎo)廣告發(fā)布活動(dòng)監(jiān)督和案件查處工作。協(xié)助辦理廣告發(fā)布活動(dòng)違法案件的行政復(fù)議。 美國(guó):美國(guó)食品藥品管理局(The Food and Drug Administration,F(xiàn)DA)主管化妝品和藥品。化妝品由食品安全和營(yíng)養(yǎng)學(xué)中心(The Center for Food Safety and Applied Nutrition,CFSAN)下屬
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