報業(yè)行業(yè)-報紙廣告如何做-文庫吧
2025-04-29 13:54 本頁面
【正文】 的目的，某個樓盤在某一階段的報紙廣告的版面結(jié)構(gòu)最好遵循 “ 一張?zhí)貏e的臉，適度變幻的表情 ” 的做法，在廣告策劃之初即遵循CIS原則設(shè)計出相對統(tǒng)一的報紙版式，這樣可以伸張個性，而為了克服視覺上的日久生厭，則可以在后續(xù)廣告中加以某一層次的調(diào)整和轉(zhuǎn)換。 Suncom Advertising 八、報紙廣告不是一個筐，而更像是一盤菜。 Suncom Advertising 報紙廣告不是一個筐，什么都可以往里裝，報紙廣告應(yīng)該是一盤菜，它要求廣告創(chuàng)作人員對廣告素材加以深度加工。首先廣告不是文章，而是文摘，它應(yīng)該向讀者提供 “ 干貨 ” ；其次廣告不是散文，而是講道理、講依據(jù)的文字，它應(yīng)該向讀者提供 “ 硬貨 ” 。 九、廣告訴求不可人云亦云，也不可隨心所欲。 Suncom Advertising 報紙廣告訴求有兩種分類 ， 從表現(xiàn)方式來看 ， 分為感性和理性 ， 前者動之以情 ， 后者曉之以理 。 從訴求內(nèi)容來看 ， 分為銷售型和形象型 ， 前者以增進銷售績效為目標(biāo) ， 后者以增進親和力和信任度為直接目標(biāo) 。 實際操作中具體運用哪種訴求，切不可人云亦云，更不可隨以所欲，而應(yīng)該服從于樓盤營銷的策略目標(biāo)、策略條件和競爭環(huán)境，該用什么，就用什么。 Suncom Advertising 十、我們應(yīng)該假定受眾對報紙廣告進行兩次閱讀。 Suncom Advertising 我們應(yīng)該假定，受眾可能對報紙廣告進行兩次閱讀，第一次閱讀是去瀏覽廣告中那些顯而易見的部分，就象征婚廣告中的照片、性別、年齡、學(xué)歷等；第二次閱讀是去仔細閱讀廣告中的細部文字。受眾是否進行二次閱讀取決于第一次閱讀是否吸引它，所以我們應(yīng)尤為注重對廣告中受眾進行第一次閱讀的圖文內(nèi)容的選擇和處理，包括標(biāo)題、定位語、標(biāo)簽性文字、主圖像、廣告基本圖文結(jié)構(gòu)等。 Suncom Advertising Suncom Advertising 創(chuàng)意簡報 Creative Brief Suncom Advertising 客戶 Client: 項目 Product: 工作號 Job No.: 完成日期 Deadline: 創(chuàng)意成品形式 Description: Suncom Advertising OBJECTIVE/ROLE OF AD [策略方向 廣告目標(biāo) 消費者最需要解決的問題 ] How will the client measure the success of this advertising? Suncom Advertising TARGET AUDIENCE/PERSON PROFILE [目標(biāo)消費者 受眾特性描述 ] Whom am I talking to? Ⅰ .基本結(jié)構(gòu) : Ⅱ .基本特征 : Ⅲ .基本生活態(tài)度： Ⅳ .對于本 (類 )產(chǎn)品的基本態(tài)度： Ⅴ .對于廣告的基本態(tài)度： Ⅵ .目標(biāo)消費者需求洞察 INSIGHT: What is the most relevant thing I must know about him to be persuasive? 個案 1： 個案 2： Suncom Advertising COMPETITIVE SITUATION [競爭態(tài)勢 ] Suncom Advertising A POINT:CURRENT BELIEF amp。 BEHAVIOR [廣告前消費者的行為和認知 ] How does that person currently behave, and how would she explain that behavior in his own words? B POINT:DESIRED BELIEF amp。 BEHAVIOR [廣告后消費者的行為和認知 ] How would you like him to behave, and how would he explain that behavior in his own words? Suncom Advertising AB POINT BUTTON:OUR PROMISE [創(chuàng)意爆點 承諾傳達 我們的承諾 ] What will you say to him to affect that behavior? Suncom Advertising SUPPORTS/REASONS WHY [承諾支撐點 支持理由 ] Why will he believe you? Suncom Advertising TONE amp。 MANNER/THE AD’S BEHAVIOR [調(diào)性 風(fēng)格 ] How will he hear you? How will this ad look, feel, or sound different to him? Suncom Advertising BRAND PERSONALITY [擬人化品牌個性 ] Suncom Advertising BRAND ASSETS [品牌資產(chǎn) ] What brand properties and equities currently exist? Suncom Advertising CREATIVE Elements [創(chuàng)意元素 ] Suncom Advertising REMARK [其他必要提及 ] Suncom Advertising OTHERS [注意事項 ] Suncom Advertising Submitted by (提交人 )： 日期： Approved by (核準(zhǔn)人 )： 日期： Creative Director (創(chuàng)意總監(jiān) )： 日期： Suncom Advertising Suncom Advertising 報紙創(chuàng)意核心要素檢核表 Suncom Advertising 做報紙廣
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