【正文】 嘆不如。 ℉ 自稱： “ 沒有理想，但有夢想。 ” 一心想做一手拿鍋鏟，一手敲健盤的幸福女人。 ℉ 最大的愿望如果有一天，不做編輯了，不寫字了。希望真的能開一間 “ 曾太私房菜 ” 。 ℉ 專著： 《 愛情險峰 》 ，上海文化出版社 2022年 2月出版 曾無艷 FAUCHON 媒體巴黎行行程安排 ℉ 時間連飛行程為 5天，中間 3天 2夜在巴黎工作 北京 —— 巴黎 —— 北京 行程五天：一周（ 3月初出發(fā)） 1 FAUCHON ℉ 尋根溯源：品牌所擁有的悠久歷史及底蘊 ℉ 法國的浪漫生活到 FAUCHON的味覺藝術(shù) ℉ 從法國人的生活方式、浪漫的氣息，到某一個小鎮(zhèn)美景或人物誘發(fā)思考，是什么成就了這個享譽世界的“味覺藝術(shù)品”？從而影響中國消費者對待生活的態(tài)度或生活方式 ℉ 法國人眼中的 FAUCHON，該品牌在法國尤其是上流社會或名流圈的認知度 ℉ 在法國，品味“ FAUCHON” ℉ ?? 媒體巴黎行的選題思考 1 FAUCHON 媒體發(fā)稿效果 ℉ 發(fā)稿媒體包括： – 官方權(quán)威媒體 – 高檔生活月刊 – 時尚 /美食月刊 – 時尚消費 DM雜志 – 日報 /周報美食專欄 – 互聯(lián)網(wǎng) – 鳳凰衛(wèi)視 1 FAUCHON 媒體發(fā)稿效果 1 序號 媒體名稱 發(fā)行量 刊期 報道形式 報道篇幅 報道頻率 1 《 ILOOK世界都市 》 48,640 冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 2 《 名牌世界 樂 》 50,000冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 3 《 生活 》 500,000冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 4 《 周末畫報 》 1,500,000冊 周刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 5 《 美食與美酒 》 293,970冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 6 《人民日報》 2,509,000份 日報 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 7 《 南方都市報 》 1,410,000冊 日報 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 8 《 貝太廚房 》 1,000,000冊 月刊 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 9 《 京華時報 》 1,000,000份 日報 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 10 《 新聞晨報 》 500,000份 日報 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 11 《 上海一周 》 200,000份 周報 圖片 +文字 半版或整版 不少于 2次 12 《 完全時尚手冊 》 日播 資訊信息報道 不少于 2次首播 /周，不少于 3次重播 資深媒體訪問團自帶媒體 FAUCHON 媒體發(fā)稿效果 1 ℉ 電視媒體對此次法國之旅作提前節(jié)目預(yù)告，并公布合作網(wǎng)址 。 ℉ 電視媒體人將法國之旅的進展情況以圖文得形式隨時上傳至鳳凰網(wǎng)。 ℉ 特邀媒體人在法國之旅期間，通過個人 blog以日記方式隨時記錄法國之旅的進展情況。 ℉ 我方通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的方式，在以下網(wǎng)絡(luò)媒體中進行及時跟蹤報道。 ℉ 以上不包括其他主動轉(zhuǎn)載媒體及邀稿媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤配合 FAUCHON ℉ 營造一個奢華的充滿法國情調(diào)的文化氛圍 ℉ 創(chuàng)造一個與 FAUCHON氣質(zhì)契合的記憶 開幕式 2 FAUCHON 開幕式活動氛圍 ℉ 法國模特、康康舞、浪漫的酒吧音樂、紅酒、鵝肝、巧克力、雪茄 ?? 充滿法國情調(diào)、貫穿每個環(huán)節(jié)的氣氛營造 ℉ 佛教認為，人有“六根”，它們概括了全身心的體驗： – 眼：感受 Fauchon獨特的視覺色彩 – 耳 ：聆聽優(yōu)雅的法國音樂 – 鼻 ： Fauchon美食帶來的芳香 – 舌：美酒佳肴 – 身：衣香鬢影 – 意：體會 Fauchon的生活藝術(shù) 2 FAUCHON 開幕式活動主題（階段性） Fauchon [體驗百分之百的法蘭西浪漫！ ] 2 FAUCHON 開幕式時間表 2 4月 10日 4月 12日 商場內(nèi)部活動配合 全天 剪彩儀式 10:2811:28 Fauchon 媒體下午茶體驗 15:00–17:30 Fauchon VIP 派對 19:30–22:00 FAUCHON 開幕式：商場內(nèi)部活動配合 2 ℉ 時間： 4月 10日 ℉ 地點：新光三越 ℉ 配合方法： – 提供餐飲支持 – 場地設(shè)有顯著的 Fauchou裝置 – 擺放精美 DM單 – 為到場嘉賓提供飲品體驗券 – 為到場媒體提供新聞資料夾 目的： ℉ 充分利用新光三越的活動機會，通過現(xiàn)場裝置的組合，營造一個屬于 FAUCHON的法式氣氛 ℉ 增加獨特裝置給與到場嘉賓的記憶，讓所有得到場嘉賓產(chǎn)生 FAUCHON專場的錯覺 ℉ 贏得更多與嘉賓接觸得機會、媒體曝光機會 FAUCHON 開幕式：商場內(nèi)部活動配合 ℉ 現(xiàn)場：充分考慮人流、車流的狀況，將 Fauchou裝置延伸入商場的公共空間，增加品牌曝光機會 裝置建議： 艾菲爾鐵塔： 位置： F1層的靠近 C、 D主入口的結(jié)合處 紅唇系列： 位置： F2層的休息區(qū)、餐飲處、 Fauchou店內(nèi) 以上裝置 ,尤其是作為主裝置的艾菲爾鐵塔 ,配合燈光 效果出現(xiàn) 2 FAUCHON 開幕式：商場內(nèi)部活動配合 ℉ 埃菲爾鐵塔（美食埃菲爾鐵塔）： 利用法國傳統(tǒng)的 “ 棍子面包 ” 及其它面包作為埃菲爾鐵塔的主構(gòu)架， 將 Fauchou獨特的各式美食、水果、小禮品等作為裝飾，打造一座 華麗的 “ 美食埃菲爾鐵塔 ” ，埃菲爾鐵塔的四個底座可用的法式大餐 的 ―盤子 ” 盛上。底部，可擺放各類精美的禮品盒子作為裝飾?？紤] 到作為外場的主裝置，尺寸應(yīng)盡量做大。 為了讓作品更具吸引力，可邀請三位藝術(shù)家 /設(shè)計師，分別著紅，蘭， 白三色服裝（代表法國的三顏色），現(xiàn)場進行美食搭建。 2 FAUCHON 開幕式：商場內(nèi)部活動配合 ℉ 紅唇系列： 將紅唇做成 23種類型的大型食品裝置 例如：紅唇的大型糖果、巧克力、或者 含著紅色櫻桃的唇型面包 可以是不同的唇型或角度，配合不同的材質(zhì) 可在活動期間 F2的休息場所、就餐區(qū)域、店內(nèi) 進行放置 配合精美托盤及燈光輔助 將紅唇系列作為 ICON延伸至其他物料 例如：紅唇邀請卡、嘉賓入場佩戴的水晶紅唇胸飾、 剪彩的結(jié)飾等等 2 FAUCHON 開幕式：剪彩儀式 ℉ 時間： 4月 12日 10:2811:28 am 剪彩吉時：待查 ℉ 地點： Fauchon店門口 ℉ 基調(diào)：簡單且隆重 ℉ 場地裝飾：色調(diào)：剪彩用綢帶選擇品牌專用色，并配以黑白 logo鑲邊，結(jié)飾為 “ 紅唇 ” 樣式。 ℉ 剪彩貴賓：企業(yè)高層、合作方代表、知名人士（巴黎行代表）、明星 …… ℉ 其他配合：聘請法國模特，為來賓提供飲品服務(wù) 2 FAUCHON 開幕式：剪彩儀式 2 ℉ 嘉賓邀請： 100位 ℉ 政府官員、法國使館官員、企業(yè)高層、商業(yè)合作伙伴、名人、明星、媒體 …… ℉ 邀請媒體類型：以新聞類、高端消費類媒體為主 ℉ 主要傳播內(nèi)容：開幕式事件，部分高端媒體提供 北京華聯(lián)和法國 FAUCHON高層的專訪 ℉ 剪彩流程 : – 10:0010:28 嘉賓入場 /現(xiàn)場外籍樂隊演奏法國風情的音樂 – 10:2810:38 主持人介紹到場嘉賓及活動 – 10:3810:48 貴賓致賀辭 /Fauchon高層致謝辭 – 10:4810:55 共同剪彩 – 11:0010:15 媒體專訪（針對高層領(lǐng)導） – 11:1012:00 雞尾酒會現(xiàn)場樂隊表演，嘉賓入場，燈光及現(xiàn)場投影配合 FAUCHON ℉ 時間： 4月 12日 15:00 – 17:30 ℉ 地點： Fauchon ℉ 基調(diào)：輕松互動 ℉ 邀請媒體 : 時尚生活類，財經(jīng)類，消費類，高端 DM雜志等到場媒體 40名 ℉ 主要傳播內(nèi)容：公司品牌文化，產(chǎn)品形象；開幕事件 …… ℉ 活動內(nèi)容 : – 15:0015:30 媒體嘉賓入場，暖場影像播放 – 15:3015:40 主持人介紹活動 – 15:4015:45 企業(yè)發(fā)言人人介紹 Fauchon – 15:4515:50 企業(yè)高層致辭 – 15:5016:00 媒體提問 – 16:0016:20 游戲：中國吉祥命名禮品，由糕點師現(xiàn)場組合不同主題禮品包，由媒體 嘉賓現(xiàn)場為其用中國吉祥話命名；由 Fauchon大廚介紹主打菜式； – 16:2016:30 宣布成立 Fauchon“ 媒體俱樂部 ” ，現(xiàn)場為俱樂部的媒體嘉賓發(fā)放 VIP卡； – 16:3017:30 FauchonCEO, 總經(jīng)理，大廚分別接受媒體專訪 開幕式： Fauchon媒體下午茶體驗 2 FAUCHON ℉ 前期執(zhí)行 – 媒體邀請 ? 3月 1921日 邀請函設(shè)計及制作完成 ? 3月 2628日 邀請媒體，邀請函加 Email ? 3月 2930日 反饋，第一輪電話溝通 ? 4月 5日 電話確認提醒 – 物料準備 ? 3月 2630日 Fauchon公司新聞夾制作完成 ? 4月 68日 Fauchon小禮物及飲品體驗券準備就緒 開幕式： Fauchon媒體下午茶體驗 2 FAUCHON ℉ 時間： 4月 12日 19:30 – 22:00 ℉ 地點： Fauchon店內(nèi) ℉ 基調(diào)：奢華誘惑 ℉ 嘉賓邀請： 200位 具備貴族氣質(zhì)或淵源的財富人群、商界成功人士、名流、文化界、藝術(shù)界名家、法國使館官員、商業(yè)合作伙伴 …… ℉ 由以上名流中的 10位率先成為 Fauchon紅酒俱樂部 “ 榮譽會員 “ ,其中包括華聯(lián)新光百貨的領(lǐng)導和北京華聯(lián)的領(lǐng)導，并由他們帶嘉賓參加宴會 ℉ 場地裝置：冰雕嘴唇（活動過程中，由榮譽會員及貴賓將頂級紅酒灌入其中 ,使其顏色由透明變紅。） 開幕式： Fauchon 紅酒俱樂部 2 FAUCHON ℉ 活動內(nèi)容 : – 19:3020:00 嘉賓入場，暖場影像播放 – 20:0020:10 由 Fauchon高層宣布成立 “ Fauchon 紅酒俱樂部 ” ,并為到場的榮譽會員 授卡 ,贈送禮品 (頂級紅酒 ) – 20:1020:20 儀式：由 Fauchon領(lǐng)導與到場嘉賓共