海瀾之家男裝服飾運(yùn)營(yíng)模式分析報(bào)告ppt21-紡織服裝-文庫(kù)吧
2025-04-29 09:00 本頁(yè)面
【正文】 裝市場(chǎng)的新一輪革命。自由自在的選購(gòu)方式，豐富多樣的產(chǎn)品陳列，迅速贏得了廣大消費(fèi)者的歡迎，海瀾之家因此被稱為“男人的衣柜” 海瀾之家股份有限公司隸屬于海瀾集團(tuán)，是海瀾集團(tuán)旗下眾多子公司中的其中一家 6 海瀾之家品牌靈感 20xx年年初，海瀾集團(tuán)總裁周建平按照往常慣例赴國(guó)外進(jìn)行市場(chǎng)考察。這次去的是日本，在日本期間，有兩個(gè)日本服裝品牌豐富的品種、大眾化的價(jià)格、量販?zhǔn)降淖赃x購(gòu)買(mǎi)方式給他留下了深刻了印象，他設(shè)想：如果將這種面向大眾消費(fèi)的服裝銷售模式在中國(guó)推出，必將在業(yè)界產(chǎn)生巨大的反響，并形成獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)?；貒?guó)后，周建平立即將這一大膽的想法付諸行動(dòng)，成立江陰海瀾之家服飾有限公司。 20xx年 9月，“海瀾之家”第一家門(mén)店 ——南京中山北路店正式開(kāi)業(yè)。 7 海瀾之家品牌內(nèi)涵 8 海瀾之家營(yíng)銷理念 超大型男裝賣(mài)場(chǎng) 真正實(shí)現(xiàn)“高品位、中價(jià)位 “無(wú)干擾、自選式”的購(gòu)衣模式 統(tǒng)一管理，連鎖經(jīng)營(yíng) 9 海瀾之家產(chǎn)品定位 海瀾之家產(chǎn)品涵蓋了成年男性需要的從頭到腳、從內(nèi)到外、從冬到夏、從正裝到休閑裝的所有產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品都有近 50種面料和顏色可供選擇，每一個(gè)尺碼都有分為標(biāo)準(zhǔn)、偏胖、特胖三種體型，高品質(zhì)的西服產(chǎn)品價(jià)位只在 480—1680元左右。 產(chǎn)品分類： 春夏季 ：以套裝西服、休閑西服、休閑褲、牛仔褲、薄型茄克、 襯衫、 T 恤為主推，配以皮帶、領(lǐng)帶、內(nèi)褲、襪子等。 秋冬季： 以套裝西服、休閑西服、休閑褲、茄克、棉褸、大衣、羽絨服、 毛衫、襯衫為主推，配以皮帶、領(lǐng)帶、圍巾、內(nèi)褲、襪子等。 10 海瀾之家品牌策略 策略一 產(chǎn)品基本多樣 +平價(jià)戰(zhàn)略 通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的上下延伸“羊毛進(jìn)來(lái)成衣出去”，最大程度的降低成本。 最
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