環(huán)境分析與營銷調(diào)研-文庫吧
2025-04-29 04:20 本頁面
【正文】 企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的維持和擴大； （ 2） 供貨商所提供的原 、 輔材料價格 ， 決定著企業(yè)的生產(chǎn)成本 ， 進而影響企業(yè)的盈利水平 。 供貨環(huán)境分析 ? 分析要點： （ 1） 是否存在其它的進貨渠道 。 以便遏制供貨商提高售價的傾向； （ 2） 供貨商是否處于壟斷地位 。 如是的話 ， 則供貨商則處于有利地位 ， 甚至是決定供貨價格的能力 。 （ 聯(lián)購分銷 、 連鎖 ） （ 3） 尋找替代品的可能性 。 （ 4）企業(yè)后向一體化的可能性。即企業(yè)投資生產(chǎn)原材料，向后延伸。 結(jié)論 ?如果供貨商處在壟斷地位、企業(yè)既無法找到原材料的替代品，又無法向后延伸，那只能是對供貨商俯首稱臣。 企業(yè)條件分析 ? 企業(yè)能力 市場地位、創(chuàng)新程度、生產(chǎn)效率、各種資源、 盈利水平、管理效率、員工態(tài)度、社會責(zé)任 ? 企業(yè)有形資源 人員、財務(wù)、設(shè)備、產(chǎn)品等 ?企業(yè)無形資源 聲譽、渠道、經(jīng)驗、士氣、客戶、技術(shù)等 企業(yè)對營銷環(huán)境的態(tài)度 ?被動接受（中小企業(yè)） ?積極施加影響（大型企業(yè)） （二）營銷宏觀環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 社會文化環(huán)境 政治法律環(huán)境 人口環(huán)境 二、營銷調(diào)研 （一）營銷調(diào)研的涵義和作用 涵義：營銷信息的收集、整理、分析、傳遞和利用。 作用： ? 提
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