金燕達(dá)觀-2009年廣東從化獅子湖策略提案-文庫(kù)吧
2025-01-06 16:13 本頁(yè)面
【正文】 摸不定的局勢(shì)，也曾在這里的保齡球館讓時(shí)光匆匆流逝 尼克松 。福特。 卡特 。里根。 老布什。小布什。 現(xiàn)在，在那里呆著的，應(yīng)該是 奧巴馬 那里就是 戴維營(yíng) 美國(guó)總統(tǒng)專屬的度假區(qū) 始建于 1938年，最初名為?卡托克廷山莊?，是卡托克廷山地三大公共游樂(lè)園之一。 海拔約 ，占地約 5平方公里，乘直升機(jī)由白宮出發(fā)到此只需要短短的 30分鐘。 最初它是美國(guó)聯(lián)邦政府工作人員及其家屬的休假地，次年便成為羅斯?？偨y(tǒng)的專用療養(yǎng)所，此后即辟為美國(guó)總統(tǒng)專用的休閑避暑勝地。 首都華盛頓西北 120公里處 馬里蘭州卡托克廷山間 真正讓我們感興趣的不是那里的山水湖泊、國(guó)家森林、高爾夫、游艇 …… 我們驚訝于 戴維營(yíng) 這個(gè)美國(guó)總統(tǒng)的度假勝地， 卻一次次成為美國(guó)外交的獨(dú)特舞臺(tái) 為它里面的人 為它的神秘 為它的不被了解 為我們離它的距離 不夸張的說(shuō) 這 跟獅子湖如出一轍 高爾夫球場(chǎng) 獅子湖酒店 國(guó)際游艇會(huì) 翡翠谷溫泉 文化博覽園 親水別墅 國(guó)際商業(yè)政治家專屬 國(guó)際政、企、商生活平臺(tái) 中國(guó) 獅子湖 廣州北 高爾夫球場(chǎng) 國(guó)際會(huì)議室 國(guó)際音樂(lè)廳 總統(tǒng)會(huì)所 鄉(xiāng)村別墅 收藏館 美國(guó)總統(tǒng)專屬 美國(guó)外交獨(dú)特平臺(tái) 美國(guó) 戴維營(yíng) 華盛頓西北 5平方公里國(guó)家森林 或者說(shuō) 我們提議 把獅子湖做成亞太的 戴維營(yíng) 以?人?的高度 排除所有的對(duì)手 形象定位： 亞洲 環(huán)湖 戴維營(yíng) 拉升區(qū)域高度 規(guī)模 地域特點(diǎn) 核心概念 開(kāi)始，我們想直接這樣表述 —— ? 戴維營(yíng)?的可行性再論證 01直接引用?戴維營(yíng)?可以得到最簡(jiǎn)便的價(jià)值鏈接 02可以輕易獲得概念的自然區(qū)隔 但同時(shí) ?戴維營(yíng)?可能會(huì)讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想 我們并不建議用類似 ? 峰級(jí) ? 、 ? 巔峰 ? 、 ? 層峰 ? 、 ? 頂級(jí) ? 等常見(jiàn)而淺白的詞匯來(lái)定義這個(gè)項(xiàng)目，那只會(huì)予人粗俗而匱乏內(nèi)蘊(yùn)、缺少禮度的印象。 我們很清楚，相較于富人，獅子湖更是屬于貴人的世界。 我們選擇了一個(gè)屬于小眾的帶幾分神秘感的詞匯： 藍(lán)血。 形象定位演進(jìn)： 亞太區(qū) 環(huán)湖 藍(lán)血國(guó)度 Sang Bleu 藍(lán) 血 貴 族 人們常用?藍(lán)血?來(lái)修飾歐洲貴族，?藍(lán)血貴族?源自西班牙王室。古老的西班牙人認(rèn)為貴族身上流淌著藍(lán)色的血液。那時(shí)古老的卡斯蒂利亞貴族宣稱自己的血統(tǒng)最為高貴、純正。貴族常自豪地挽起袖管，展示自己雪白小臂上清晰可見(jiàn)的藍(lán)色靜脈血管，稱之為藍(lán)血。這與膚色黝黑的摩爾人大不相同。因?yàn)椴粡氖麦w力勞動(dòng)所以膚白如雪，貴族由此顯示自己與?勞動(dòng)者?的根本區(qū)別。 后來(lái)，世人用藍(lán)血泛指那些高貴和智慧的精英才俊！ 現(xiàn)在，它被獅子湖 專用 。 無(wú)論是戴維營(yíng) 抑或獅子湖 注定是不被世界了解的?世界? 離絕大部分人們距離遙遠(yuǎn) 因而高端 因而矚目 因而不宣而勝 廣告語(yǔ)： 世界之外的世界 廣告語(yǔ)： 這是獅子湖世界 含 蓄 的 驕 傲 被再三論證的廣告語(yǔ) ？ 廣告語(yǔ)： 我的 獅子湖人生 沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)其他人生，不能奢談獅子湖人生。 如果可能，我愿意把剩下的人生交給獅子湖。 實(shí)際上，在獅子湖揮桿，就像把自己的人生再走一遍。 像石頭一樣沉默，也許這就是人生智慧。 人其實(shí)是孤單的，問(wèn)題是在什么地方享受孤單。 一生當(dāng)有一座島，獅子湖也這樣認(rèn)為。 04 普世價(jià)值 產(chǎn)品定位： 12600畝復(fù)合型頂尖生活平臺(tái) 形象定位： 亞太 核心概念： 商業(yè)政治家的國(guó)際平臺(tái) 廣告語(yǔ)： 我的 獅子湖人生 品牌調(diào)性： 沉穩(wěn) / 低調(diào) / 大氣 / 國(guó)際 案名： 獅子湖 以上種種，無(wú)非是想再次確認(rèn) ? 人 ? 。是獅子湖真正的普世價(jià)值 獅子湖的推廣 也將是一場(chǎng) ? 人 ? 的影響力推廣 無(wú)需質(zhì)疑 123棟別墅的主人 必將產(chǎn)生于被獅子湖邀請(qǐng)的人群 01我們面對(duì)的是極小圈層 02我們要借助的是頂尖名人和事件 這將指導(dǎo)獅子湖的傳播策略 01 形象樹(shù)立階段 02 營(yíng)銷階段 名人事件、公關(guān)系列營(yíng)銷活動(dòng) …… 高端媒體配合報(bào)道 我 的 獅 子 湖 人 生 總形象 賣點(diǎn) 在此之前 我們準(zhǔn)備建立一個(gè)價(jià)值體系，高度概括獅子湖 如果說(shuō)獅子湖人生是一種俱樂(lè)部人生， 那么， 下面所述就是組成俱樂(lè)部人生不可或缺的一部分。 這 些 皆從屬于獅子湖 獅子湖絕不親切 恰恰相反 要保持一定的距離感 01 形象樹(shù)立階段 表現(xiàn)示意 Ⅰ 導(dǎo)入稿 在此之前，戴維營(yíng)是美國(guó)總統(tǒng)度假地。 2022，它還是嗎？ 內(nèi)文： 歡迎您，總統(tǒng)閣下！ 在美麗的南中國(guó)，有個(gè)神秘的獅子湖，外人莫可窺測(cè)其奧妙。 有人稱它為?亞太區(qū) ?。 但這不重要，重要的是， 這里是只屬于一小部分人的世界。 在此之前，溫莎城堡是英女王度假地。 2022，它還是嗎？ 內(nèi)文： 歡迎您，女王陛下！ 在美麗的南中國(guó)，有個(gè)神秘的獅子湖，外人莫可窺測(cè)其奧妙。 有人稱它為?亞太區(qū) ?。 但這不重要，重要的是， 這里是只屬于一小部分人的世界。 歷史上，楓丹白露是法蘭西國(guó)王度假地。 2022，它還是嗎？ 內(nèi)文： 歡迎您，國(guó)王先生！ 在美麗的南中國(guó)，有個(gè)神秘的獅子湖，外人莫可窺測(cè)其奧妙。 有人稱它為?亞太區(qū) ?。 但這不重要，重要的是， 這里是只屬于一小部分人的世界。 Ⅱ 形象稿 Ⅲ 賣點(diǎn)稿 36洞錦標(biāo)級(jí)燈光高爾夫球場(chǎng) 18洞的?月亮?球場(chǎng) +18洞的?月光?球場(chǎng) 享譽(yù)世界的高爾夫球場(chǎng)設(shè)計(jì)大師 Rick Jacobson主創(chuàng) 1 主標(biāo)： ? 這將是全中國(guó)最好的球場(chǎng)，但設(shè)計(jì)者不是我， 是這里的萬(wàn)物。 ? 內(nèi)文： 18洞?月亮?球場(chǎng)， 18洞?月光?球場(chǎng)； 碧水丹山，丹霞紅土地貌，錦標(biāo)級(jí)。 美國(guó)圓石灘、北愛(ài)爾蘭皇家紐卡斯特爾、英格蘭伍德霍爾、日本神戶廣野的設(shè)計(jì)者 —— 著名高爾夫球場(chǎng)設(shè)計(jì)大師 Rick Jacobson，遍訪中國(guó)所有的高爾夫球場(chǎng)后，親手締造的天地神奇。 獅子湖國(guó)際游艇會(huì) 2 主標(biāo)：?有人說(shuō)‘人類有一半的歷史寫在水邊’，我 覺(jué)得是寫在水上。? 內(nèi)文： 中國(guó)唯一的內(nèi)陸海洋游艇會(huì)。 長(zhǎng)達(dá) ，由湖岸碼頭出發(fā)，經(jīng)北江，入南海。 今天，在全世界海邊的游艇會(huì)已不足為奇；而由內(nèi)陸開(kāi)通一條運(yùn)河直抵海洋的游艇會(huì)，在中國(guó)，只有獅子湖！ 翡翠谷度假溫泉 3 主標(biāo)： ? 水的溫度告訴我，人生中許多重要的抉擇， 不要在城市中下決定。 ? 內(nèi)文： 水溫為 3548℃ ， PH值為 6． 87． 3，呈弱堿性，沐浴時(shí)使人滑膩舒適。泉水含有30多種礦物質(zhì)和微量元素，是硫酸鹽泉、食鹽泉、重碳酸鹽泉和氡泉的一種復(fù)合型礦泉。 翡翠谷溫泉度假村，水霧裊裊，風(fēng)光旖旎，集溫泉、養(yǎng)生保健、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)休閑、度假五大功能于一體，堪稱中國(guó)溫泉一絕。 8萬(wàn)平米獅子湖酒店 喜來(lái)登酒店全球旗艦店 4 主標(biāo)： ? 令我驚訝的是，他們
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