美在科學(xué)里遇見——?dú)W萊雅公關(guān)策劃-文庫吧
2025-01-06 12:07 本頁面
【正文】 的。同時(shí)充分利用新媒體的特點(diǎn)：交互性和跨時(shí)空，建立與受眾的長期關(guān)系。4. 聚焦目標(biāo)受眾女生要學(xué)好理科，興趣與逃離性別偏見是關(guān)鍵。策劃活動(dòng)圍繞這兩個(gè)關(guān)鍵，旨在培養(yǎng)女生的興趣。通過和科學(xué)家的接觸，增強(qiáng)學(xué)好理科的信心，建立“科學(xué)是嚴(yán)肅的也是美麗的”認(rèn)知。線上線下活動(dòng)，旨在減少“刻板印象”，從而在社會(huì)中建立女性學(xué)習(xí)理科的良好環(huán)境。三、 項(xiàng)目策劃根據(jù)公關(guān)策略，為深化演繹本次的公關(guān)要求，我們策劃了以“美，在科學(xué)里遇見”為主題的一系列公關(guān)活動(dòng)，此主題借助“中國青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”高端平臺(tái)?！爸袊嗄昱茖W(xué)家獎(jiǎng)”每年評選在科研工作上做出突出貢獻(xiàn)的中國青年女科學(xué)家，并以此影響和帶動(dòng)青年一代對科學(xué)的關(guān)注。通過本次策劃，將會(huì)開發(fā)新的溝通和傳播模式，引發(fā)公眾對女性從事科研的注意，使科學(xué)更具吸引力。下面是具體活動(dòng)方案。(一) 項(xiàng)目策略1. 目標(biāo)2. 策略主題：美，在科學(xué)里遇見科學(xué)是美麗的，科學(xué)求真，真中涵美。美麗可以有很多種定義，但是在我們看來，美麗是時(shí)刻保持優(yōu)雅得體，有修養(yǎng)，有見識(shí)，有品位，有優(yōu)雅女人味；美麗是充滿自信，堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立，要有自己的空間，與男人共享精彩生活；美麗是聰明智慧，懂得科學(xué)知識(shí)所能創(chuàng)造的美麗，用科學(xué)修煉理想美麗?？茖W(xué)家在觀察自然、探究自然規(guī)律時(shí)感受到一種深?yuàn)W的美、理性的美，美在事物的內(nèi)在和諧，美在宇宙的嚴(yán)格秩序?？茖W(xué)通過技術(shù)而被運(yùn)用于實(shí)踐時(shí)，人類發(fā)展著自己創(chuàng)造美的能力?？萍几淖冎澜?，每一次技術(shù)的革新都讓世界變得更加美好。牛頓三棱鏡揭秘了彩虹的奧妙，愛因斯坦的相對論讓我們暢想著未來和過去，科學(xué)創(chuàng)造著美，科學(xué)不斷發(fā)掘著世界內(nèi)在的美，拓展著人類創(chuàng)造美的新天地。3. 目標(biāo)受眾核心參與者是最終參與到線下“美，在科學(xué)中遇見”活動(dòng)女高中生、女大學(xué)生、女科學(xué)家。積極參與者是活動(dòng)中參與的各個(gè)大學(xué)、高中的師生以及活動(dòng)的互動(dòng)者。邊緣參與者是網(wǎng)民，手機(jī)報(bào)用戶，電視節(jié)目觀眾以及所有通過不同渠道認(rèn)知活動(dòng)信息的人。4. 方案要點(diǎn)5. 傳播策略我們采取線上活動(dòng)與線下活動(dòng)相結(jié)合的方式進(jìn)行有效的傳播。線上主要利用新媒體進(jìn)行病毒式宣傳。新媒體最重要的優(yōu)點(diǎn)就是傳播速度極快范圍極廣，同時(shí)缺點(diǎn)也很明顯，就是由于新世紀(jì)信息更新速度過快，受眾普遍有信息疲憊心理，活動(dòng)宣傳如果不能做到出新出彩，很容易被淹沒和遺忘，所以我們結(jié)合線下的活動(dòng)進(jìn)行一系列的組合傳播方式。6. 媒介選擇手機(jī)報(bào)利用移動(dòng)媒體優(yōu)勢，通過信息推送的方式進(jìn)行傳播，有針對性，同時(shí)有很高的閱讀率。階段一：導(dǎo)入活動(dòng)，吸引受眾目光；階段二：發(fā)起話題，讓活動(dòng)持續(xù)升溫；階段三：實(shí)時(shí)關(guān)注，體現(xiàn)專業(yè)和親和力；階段四：持續(xù)討論，引發(fā)長久關(guān)注。電視基于受眾對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注習(xí)慣，可以利用天下女人、魯豫有約這樣的節(jié)目向女性群體傳達(dá)理念，同時(shí)可以有類似天天向上這樣的青年人關(guān)注的節(jié)目進(jìn)行更長久的宣傳。歐萊雅官方網(wǎng)站配合線上線下的活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)和更新。校內(nèi)海報(bào)宣傳利用最傳統(tǒng)的方式達(dá)到最真實(shí)的認(rèn)知狀態(tài)，在科學(xué)家走進(jìn)校園的活動(dòng)中發(fā)揮作用。新浪微博微博是話題引爆的根據(jù)地，在不同的時(shí)期拋出不同的話題，引發(fā)關(guān)注。人人網(wǎng)人人網(wǎng)是基于對目標(biāo)受眾媒介接觸狀況的考慮，符合高中生和在校大學(xué)生的使用習(xí)慣，用于進(jìn)行病毒傳播和分享的平臺(tái)。優(yōu)酷優(yōu)酷是基于站內(nèi)的視頻評論功能和站外的視頻分享功能，達(dá)到傳播目標(biāo)。果殼網(wǎng)、蘑菇街果殼網(wǎng)及蘑菇街受眾群體較小，讓其更有針對性的傳播渠道，針對科學(xué)愛好者和愛時(shí)尚美麗的女青年，有話題性，有知識(shí)性。(二) 項(xiàng)目計(jì)劃項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容投放時(shí)間應(yīng)用媒介活動(dòng)內(nèi)容科學(xué)女達(dá)人科學(xué)女達(dá)人初賽2013年4月15日—5月15高校海報(bào)校園海報(bào)宣傳科學(xué)女達(dá)人科學(xué)女達(dá)人決賽2013年5月15日—6月15日優(yōu)酷視頻活動(dòng)視頻和比賽視頻傳播2013年4月15日—6月15日人人網(wǎng)軟文和照片選手信息和活動(dòng)信息介紹2013年5月—6月15日新浪微博決賽互動(dòng)2013年4月—6月手機(jī)報(bào)活動(dòng)軟文、新聞和熱點(diǎn)話題等2013年5月—6月歐萊雅官方網(wǎng)站信息發(fā)布提供活動(dòng)信息2013年5月15日—5月20日高校宣傳海報(bào)張貼和視頻播發(fā)2013年5月—6月傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道對決賽的關(guān)注或結(jié)果報(bào)道女科學(xué)家進(jìn)校園2013年5月高中海報(bào)海報(bào)宣傳2013年5月傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道對事件的新聞報(bào)道2013年6月優(yōu)酷視頻傳播以女科學(xué)家和女大學(xué)生故事的視頻“科學(xué)女達(dá)人”后期宣傳2013年6月新浪微博科學(xué)女達(dá)人自我傳播2013年6月人人網(wǎng)上的圖文和視頻及時(shí)跟新科學(xué)女達(dá)人的相關(guān)信息美，在科學(xué)中遇見“美，在科學(xué)中遇見”活動(dòng)2013年7月—9月新浪微博發(fā)起話題微訪談等形式和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)2013年7月—8月人人網(wǎng)投票活動(dòng)發(fā)起投票活動(dòng)2013年7月15日—7月22日優(yōu)酷視頻全程跟蹤2013年7月傳統(tǒng)媒體進(jìn)行時(shí)間報(bào)道后期宣傳2013年9月人人網(wǎng)上的視頻和圖片發(fā)布團(tuán)隊(duì)的照片2013年9月優(yōu)酷視頻優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)宣傳視頻“科學(xué)創(chuàng)造美”展覽會(huì)2013年10月—11月高校海報(bào)和視頻宣傳等2013年10月—11月人人網(wǎng)照片分享和狀態(tài)提醒發(fā)布活動(dòng)信息和活動(dòng)照片2013年10月—11月果殼網(wǎng)進(jìn)行科學(xué)知識(shí)深度解讀“中國青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮前期宣傳2013年11月20日—12月20日新浪微博關(guān)于女科學(xué)家的話題互動(dòng)2013年11月25—12月3蘑菇街發(fā)起關(guān)于女科學(xué)家的話題2013年12月果殼網(wǎng)軟文發(fā)布2013年12月人人網(wǎng)上傳女科學(xué)家的照片優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)出席頒獎(jiǎng)典禮2013年12月23日傳統(tǒng)媒體針對頒獎(jiǎng)，進(jìn)行新聞報(bào)道2013年12月23日新浪微博微博直播科學(xué)與美麗的傳播者優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)和女科學(xué)家上電視訪談節(jié)目2014年1月—2月天天向上傳播科學(xué)如何創(chuàng)造美2014年1月——2月魯豫有約、天下女人全方位展現(xiàn)女科學(xué)家的生活四、 媒介策劃3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月電視優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)及女科學(xué)家上電視
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