梅蒂奇家居體驗(yàn)館10月提案-文庫吧
2025-01-05 07:35 本頁面
【正文】 眾傳媒： 80%+高端寫字樓商務(wù)樓百貨商場(chǎng)高端住宅區(qū)數(shù)字媒體覆蓋； 注：分眾傳媒液晶電視是周一上刊，框架媒體（電梯箱內(nèi)廣告）是周六上刊，兩類廣告投放都需要在投放前上周周二。假設(shè)是 10月 10日（周一）液晶廣告開始推宣傳，那么我們需要在 10月 4日前提交合作方宣傳資料。那么需要在提前一周給對(duì)方資料（即自 26日），以方便視頻制作。 優(yōu)劣分析： 液晶廣告優(yōu)劣勢(shì) —— 覆蓋面廣 80%青島商務(wù)樓、高端住宅（ a1+a2=2400部液晶電視交叉輪播），聲圖并茂的形式比單純的視覺效果更令受眾印象深刻，具有長(zhǎng)效記憶特征，并且價(jià)格相對(duì)框架來說便宜得多。缺點(diǎn) 視頻廣告需要符合品牌定位，制作周期可能來不及，最快 10月 10日開始推廣。 框架廣告優(yōu)劣勢(shì) —— 框架媒體電梯數(shù)為 1634個(gè)，轎廂內(nèi)固定廣告（每周區(qū)域內(nèi)框架廣告輪換位置），我們需要選擇更具有針對(duì)性樓盤進(jìn)行投放，比如區(qū)域內(nèi) TOP50100樓體。覆蓋面比液晶稍小，但是固定模式廣告針對(duì)性關(guān)注度高，合適的選擇樓體也可以達(dá)到很好的效果，注意：框架媒體 TOP100的 3A級(jí)樓體大部分已經(jīng)滿租了廣告，可供選擇的合適位置很少。 綜合比對(duì)，建議選擇液晶廣告。 交通廣播電臺(tái)： 80%私家車、出租車、商務(wù)車媒體覆蓋。 時(shí)段選擇 (見后圖 )。 第一部分：宣傳推廣規(guī)劃 (續(xù) 4) 5 主題第一波（ 1012~1020） 梅蒂奇 意大利家居體驗(yàn)館 —— 10月 20日，邀您品鑒夢(mèng)想之家！ 媒體 投放 廣告主題 規(guī)格 頻次 單價(jià) 費(fèi)用（元） 分眾傳媒 1010~1023（ 22天） 主題第一波 5″ 60/日 21483/周 64449 1024~1130（ 38天） 主題第二波 5+5 60/日 42876/周 214830 交通廣播 1020~1130（ 42） 主題第二波 10″ 10次 /日 3540/天 148680 合計(jì)： 427959 主題第二波（ 1021~1130） 提示南京路店即將正式運(yùn)營。 交廣電臺(tái)廣告投放時(shí)段： 8： 10—— 動(dòng)感青島上午版 8:25—— 動(dòng)感青島上午版 8:55—— 交通熱線 9:25—— 交通熱線 9:55—— 飛揚(yáng)音樂時(shí)間 11:55—— 房產(chǎn)俱樂部 12:55—— 流行經(jīng)典 19:55—— 鏗鏘三人行 20:55—— 音樂來了 13:25—— 汽車總動(dòng)員 第一部分：宣傳推廣規(guī)劃 (5) 6 戶外重要路段短期媒體（ 3個(gè)月內(nèi)） 投放地段 投放時(shí)間 廣告主題 規(guī)格 單價(jià) 備注 自有廣告位 即日起 試營業(yè)前 買家居 ?等一等！ 備注：如店外墻體、已有廣告位，本部分不做費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 試營業(yè)前 開業(yè)后一個(gè)月 梅蒂奇 意大利家居體驗(yàn)館 邀您品鑒夢(mèng)想之家！ 廣告前聯(lián)系 本部分制作費(fèi)用不作統(tǒng)計(jì) 注：
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