廣告理論與策劃---第二章 廣告?zhèn)惱?文庫吧
2025-01-05 05:06 本頁面
【正文】 主要是指行為的具體原則。 二、廣告?zhèn)惱? (一 )什么是廣告?zhèn)惱? 所謂廣告?zhèn)惱硎侵溉魏蝺?nèi)容和形式的廣告行為都必須遵循的道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范的總和。具體來說，是指廣告參與者 (包括廣告主、廣告制作者、廣告發(fā)布者、消費者 )在廣告活動中所發(fā)生的人與人之間的行為規(guī)范和準(zhǔn)則，其中最主要的是廣告與消費者關(guān)系的行為準(zhǔn)則與規(guī)范。廣告?zhèn)惱砩婕皬V告主、廣告制作者、廣告發(fā)布者和受眾即消費者四個層次。廣告行為本質(zhì)上屬于社會行為，廣告?zhèn)惱肀举|(zhì)上是廣告道德問題，它服從于整個社會的倫理。 （二）廣告?zhèn)惱淼脑瓌t 第一，真實誠信原則。 第二，公正客觀原則。 第三，文明健康原則。 【 案例 21】 “ 玩美女人 ” ！這條燈箱廣告太出格 【 案例 22】 “包二奶 ” 廣告現(xiàn)深圳鬧市性感剪影惹邪念 ?（見圖 ） 【 案例 23】 “光屁股 ” 廣告掀起意大利倫
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