耐克nike營銷策劃方案大全-文庫吧
2025-01-04 07:20 本頁面
【正文】 6（三）價格策略 6六、行動方案 6（一）準(zhǔn)備階段 6（二）導(dǎo)入階段 7（三）深入階段 7七、營銷預(yù)算 7八、營銷控制 7概要一二線市場競爭激烈，并且已有相當(dāng)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，產(chǎn)品能得到認(rèn)可。三四線市場潛力巨大，有很大利潤空間。一、營銷目標(biāo)進(jìn)一步打開中國市場，挖掘三，四線被中國國產(chǎn)品牌占有的市場?；舅悸窞椋阂弧⒆ゾo高檔，科技，舒適的優(yōu)勢進(jìn)行推廣。二、將款式落后、中低端的產(chǎn)品大幅度降價，已獲得價格優(yōu)勢，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了舒適的耐克鞋但卻沒有便宜的款式時，將提高中高檔款式的銷量。二、營銷環(huán)境分析（一）產(chǎn)品市場分析 三四級市場的運(yùn)動裝品牌主要以李寧、安踏、36特步等國內(nèi)品牌為主，一些經(jīng)濟(jì)情況相對發(fā)展較快的縣級市場也出現(xiàn)了耐克、阿迪、kappa、彪馬等國際品牌。小縣城運(yùn)動品牌銷售勢頭強(qiáng)勁，但同時因?yàn)槿丝谟邢?，大批運(yùn)動品牌入駐使得其市場已經(jīng)相對飽和。而國內(nèi)運(yùn)動鞋品牌從一開始就從三線市場出發(fā)，多年的駐扎，已經(jīng)在當(dāng)?shù)匦纬闪朔€(wěn)定的消費(fèi)群體。 運(yùn)動鞋市場的發(fā)展趨勢著名營銷專家李凱絡(luò)說：“未來20年，三四級市場會成為主戰(zhàn)場！”如今，一二線市場競爭的激
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